Optimización creativa de Amazon • Liberar el poder del rendimiento

Philips Domestic Appliances [Versuni], anunciante de Amazon desde hace tiempo, necesitaba integrar la optimización creativa con el rendimiento de los medios a gran escala. Este tipo de operación requiere una gran experiencia en aprendizaje automático, inteligencia artificial, producción creativa y optimización. Así que Philips DA recurrió a nuestra ayuda, lo que dio lugar al desarrollo de una herramienta automatizada que identifica los elementos creativos clave que impulsan el rendimiento a escala, respaldada por los datos de rendimiento de la campaña.

Las sólidas soluciones de visión informática y aprendizaje automático de Amazon, combinadas con nuestra experiencia en la creación de flujos de trabajo automatizados, nos proporcionaron todo lo que necesitábamos para hacer realidad la oportunidad de Philips DA. Comenzamos desmitificando los datos de Amazon Media Cockpit, lo que permitió al equipo de medios acceder a datos de usuario enriquecidos para evaluar el rendimiento de los medios. A continuación, aprovechamos nuestro profundo conocimiento de las API de AWS para extraer etiquetas, metadatos y documentación. Esto sentó las bases para un proceso racionalizado de categorización y etiquetado creativo, al tiempo que abrió la posibilidad de integrar metadatos como filtros en la herramienta de gestión de activos digitales (DAM) de la marca.

Tras sentar las bases, creamos una herramienta de aprendizaje automático totalmente personalizada y automatizada para el caso de negocio específico de Philips DA. Una vez completada la herramienta, Philips DA adquirió una nueva capacidad para evaluar los aspectos creativos de sus anuncios de Amazon junto con los datos de rendimiento de los medios en un método escalable y bien estructurado. Este avance permitió identificar numerosas oportunidades para optimizar las creatividades de los anuncios, al tiempo que eliminó la necesidad de realizar optimizaciones especulativas y trabajos manuales de ingeniería de datos. Como resultado, la empresa obtuvo una mayor eficiencia técnica, analítica, operativa y financiera.