De los sueños a la realidad • Creatividad con IA para Hatch
Resultados
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90% menos de horas de diseño y producción
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+78% CTR
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+46% más de visitantes comprometidos
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Estudio de caso
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Gestionar el coste de la educación de los consumidores.
Hatch, una empresa de bienestar del sueño que enseña a las familias a desarrollar mejores hábitos de sueño con sus dispositivos de tecnología del descanso, buscaba captar nuevas audiencias para su producto Restore 2. Al operar en una categoría de producto única, Hatch necesitaba que sus anuncios equilibraran la educación del consumidor con el rendimiento. Optaron por un enfoque publicitario centrado en la audiencia, que ayuda a los usuarios a imaginar un producto desconocido que encaja en su estilo de vida. Sin embargo, esto conlleva ciertos retos. A saber, las plataformas de anuncios digitales requieren más recursos creativos para funcionar con eficacia, pero las sesiones de fotos, la ideación de anuncios personalizados y el diseño para múltiples personas pueden ser costosos y llevar mucho tiempo. Para hacer frente a este problema, nos asociamos con Hatch para aprovechar la IA para diseñar estrategias, crear conceptos, producir y lanzar creatividades publicitarias personalizadas para diversos segmentos de audiencia en cuestión de semanas.
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El proceso
Monks.Flow en acción • Nuestros flujos de trabajo asistidos por IA nos llevaron desde la investigación y la concepción hasta el lanzamiento del anuncio en sólo seis semanas utilizando Monks.Flow y Google Gemini.
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![Conversation with Google Gemini LLM to create personas for Hatch]()
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![Moving images of generative AI ad components for Hatch including pictures of a bedroom and a yoga studio]()
A partir de las "conversaciones" de IA con nuestros nuevos personajes, ideamos una nueva plataforma creativa modular que podíamos personalizar para cada uno de ellos.
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![Media.Monks team discussing Performance Max ad strategy on a virtual meeting]()
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Los diseños se crearon teniendo en cuenta las campañas de Google Performance Max y, a continuación, nuestros flujos de trabajo de IA generativa produjeron grandes cantidades de activos en cuestión de horas.
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![Generative AI production workflow from Monks.Flow]()
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¿Está listo para integrar la IA en sus flujos de trabajo de creación de anuncios?
Arrastre
¡Para más!
Incorporación de la IA de principio a fin.
Utilizamos un enfoque integral basado en la IA para afrontar estos retos, desde la investigación de la audiencia y la fase de ideación hasta la producción y el lanzamiento. He aquí cómo fue el proceso:
- Desarrollo de personajes: Aprovechamos la herramienta de inteligencia artificial de Google, Gemini, para identificar tres públicos distintos que nos ayudaran a llegar más allá del comprador principal histórico. Al mantener "conversaciones" con los personajes de la IA, pudimos comprender mejor sus estilos de vida y preferencias, desde cómo decoran sus dormitorios hasta sus aficiones y rutinas.
- Marco creativo: Aceleramos el proceso creativo extrayendo información de la IA sobre lo que significa un buen descanso nocturno para nuestros clientes objetivo. Esto nos llevó a un nuevo marco creativo para la campaña que nuestro equipo creativo humano pudo ampliar y utilizar rápidamente. La ideación asistida por IA nos ayudó a dar con una nueva plataforma para probar, posicionando a Restore como "la máquina de todo" que mejora el rendimiento diario a través de un mejor sueño. Además, esto dio a nuestro equipo un trampolín para nuevos eslóganes, conceptos y temas de prueba.
- Diseño de activos basado en IA: A partir de esta plataforma basada en datos, nuestro equipo creó entornos visuales envolventes adaptados a cada persona. Las conversaciones con los personajes de IA nos permitieron combinar las señales visuales de los estilos de vida de nuestros personajes -desde sus aspiraciones y comportamientos hasta la decoración de sus dormitorios- con las mejores prácticas de rendimiento, respetando las directrices de marca de Hatch y su aspecto típico. Liberados de los costes o la logística de los rodajes en exteriores y de las limitaciones de las bibliotecas de imágenes de archivo repetitivas e imposibles de personalizar, la IA generativa nos ayudó a llevar la relevancia y la personalización a un nivel completamente nuevo.
- Producción rápida: Monks.Flow, la tecnología de flujo de trabajo de IA propiedad de Media.Monks, facilitó la rápida generación de variaciones de anuncios de alta calidad adaptadas a cada persona. Generamos rápidamente docenas de nuevas variantes de anuncios en cuestión de horas, diseñadas específicamente para las campañas Performance Max (PMax) de Google.
Una estrategia PMax eficaz no se limita a las imágenes, sino que también incluye vídeo y muchos activos de texto. Utilizamos la IA para crear paisajes sonoros personalizados utilizando el audio base de Hatch y múltiples variantes de texto descriptivo para garantizar que el algoritmo tuviera muchos activos entre los que elegir a la hora de mostrar anuncios personalizados a cada usuario.
En colaboración con
- Hatch
Monks.Flow ayuda a nuestros creativos a centrarse más en ser creativos y menos en tareas de producción rutinarias, lo que amplía la misión de nuestro equipo de aportar artesanía, velocidad y un sentido de relevancia y cultura a nuestro marketing. Por no hablar de que tenemos más tiempo para dormir
Eric Pallotta
OCM
La creatividad asistida por IA demuestra su eficiencia y eficacia.
Al integrar los flujos de trabajo de IA en el proceso creativo, produjimos:
- Tres públicos originales
- Una idea creativa innovadora
- Tres vídeos
- 60 variantes publicitarias únicas
...a mayor velocidad y con menos costes que nunca. En conjunto, esta campaña supuso una reducción del 90% en horas con respecto a los enfoques tradicionales, lo que liberó una gran cantidad de recursos para que los creativos y los responsables de marketing se centraran en áreas en las que el toque humano es más importante. Desde la ideación hasta el lanzamiento de la campaña, todo el proceso se completó en la mitad de tiempo que una campaña estándar, gracias al marketing impulsado por IA.
El equipo de Hatch estaba encantado: "Hatch es una empresa que se encuentra en una posición única para ayudar a muchas personas y personalidades diferentes a desarrollar mejores hábitos de sueño personalizados. Asociarnos con Media.Monks para probar integraciones de IA en nuestro flujo de trabajo publicitario que atraigan a todos estos tipos diferentes de personas y sus intereses, sin gastar una tonelada en nuevos brotes netos para cada uno de ellos, ha sido increíblemente emocionante de probar", dice Eric Pallotta, CMO. "Monks.Flow está ayudando a nuestros creativos a centrarse más en ser creativos y menos en tareas de producción rutinarias, lo que amplía la misión de nuestro equipo de aportar artesanía, velocidad y un sentido de relevancia y cultura a nuestro marketing. Por no hablar de que tenemos más tiempo para dormir"
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Y lo que es mejor, estos anuncios generados por IA ya están superando a las tácticas heredadas. Cuando se combinan con la potencia de la segmentación de audiencias y la entrega de anuncios impulsados por la IA de Performance Max, los usuarios interactúan más con los activos generados por Monks.Flow, mostrando un CTR un 78% superior en comparación con las campañas de Performance Max de otras marcas de comercio electrónico. Y lo que es más importante, estos usuarios permanecen en el sitio después de hacer clic, con una tasa un 46% superior a la de los visitantes de otras campañas de Hatch.
Monks.Flow y Google Gemini fueron fundamentales para mejorar la eficacia sin comprometer la creatividad ni el impacto. Mediante la integración de flujos de trabajo asistidos por IA en cada paso, desde el desarrollo de personajes hasta la creación de activos, creamos una campaña publicitaria extraordinariamente personalizada y eficaz para Hatch en un tiempo récord.
Buenas noches hacen grandes días y campañas publicitarias excepcionalmente eficaces.
