A Anatomia de uma Intervenção Artística

Embora nem sempre exista uma distinção clara entre arte e publicidade, os consumidores têm um sexto sentido para anúncios que puxam os cordões do coração com uma mão e suas carteiras com outra.

O que faz a diferença entre uma campanha que intervém deliciosamente em vez de uma que meramente interrompe, e como você pode começar a desenvolver e conceituar uma peça tão criativa? Com a instalação da MediaMonks Water Ripples como exemplo (produzida em colaboração com Stella Artois, Mother New York e Water.org), estamos mergulhando em três ingredientes principais que compõem uma intervenção artística.

E esse é realmente o teste para elevar algo a uma forma de arte - ajudando seu público a se situar e sua marca dentro de uma estrutura maior de bem social, levando-os para fora de si mesmos e de seu cotidiano. Embora a beleza estética seja ideal para criar uma campanha memorável, é essa auto-identificação com a condição humana que deixa um impacto duradouro.

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1. Um Objetivo Culturalmente Relevante

Tanto as obras de arte quanto a publicidade evocam emoção no público, o que significa que uma campanha particularmente artística deve ter uma proposta ou propósito de valor claro e culturalmente relevante. Um bom lugar para encontrar inspiração é apoiar uma causa ou destacar uma questão que você sente alinhada com seu negócio ou audiência. E os consumidores concordam: para um estudo Sprout Social do início deste ano, cerca de dois terços deles acham importante que as marcas assumam uma postura social, portanto não seja tímido. Embora possa parecer arriscado, uma experiência ou campanha que impulsione o bem social se conecta ao público em nível humano - e demonstra o desejo de sua empresa de ser socialmente responsável. Mesmo que você não seja capaz de resolver os problemas do mundo, você pode pelo menos visar unir as pessoas ou pedir-lhes para contemplar seu lugar na sociedade, como qualquer obra de arte ou literatura o faria.

A peça "Water Ripples" tem como objetivo retratar o cuidado de Stella Artois com o esforço da água limpa. E isso é uma grande causa para uma cervejaria: a cerveja é 90 a 95% de água, afinal de contas. Através do uso de 600 gotas de água controladas por motor para replicar o aspecto de água ondulante, a instalação retratou lindamente o "efeito ondulante" que a marca e os participantes da instalação fizeram no impacto social.

2. Uma experiência que valoriza o meio ambiente

Quer você esteja construindo uma instalação de arte em larga escala ou queira brincar com uma plataforma digital de uma forma única, intervir inteligentemente com o ambiente cotidiano de seu público pode ser um longo caminho para estabelecer uma conexão emocional ou empática entre si e sua causa.

Embora a característica mais marcante do Water Ripples seja seu visual, seu maior efeito sobre os espectadores e participantes foi o de proporcionar um espaço calmo, contemplativo e meditativo - um forte contraste com a agitação da Grand Central Station durante o tempo de deslocamento.

3. Agência de audiências

Toda boa campanha deve ter um chamado à ação, mas uma artística deve oferecer um chamado à contribuição - eessa contribuição deve fazer com que os participantes se sintam como se tivessem causado um impacto significativo ou uma conexão com outras pessoas no mundo (e, esperemos, sua marca também). Como você permite que os participantes mergulhem na causa, proporcionando uma experiência?

Para responder a esta pergunta, a equipe por trás da instalação Water Ripples foi responsável por vários níveis de participação, incluindo aqueles que responderam ao chamado para contribuição, bem como aqueles que estavam simplesmente passando. Os participantes que fizeram uma contribuição financeira comprando uma edição limitada do cálice Stella Artois puderam fazer a ondulação da água, significando simbolicamente o impacto de sua participação - e proporcionando deleite àqueles que viam de longe o belo espetáculo.

Ajudar seu público a se colocar dentro do grande esquema da experiência humana não precisa ser tão sublime - algumas vezes é tão simples quanto projetar um lugar específico para foto-ops e momentos dignos de Instagram.