As Campanhas de Férias Tech-Focused são travessas, ou Nice?

O pensamento de duendes empacotando presentes em um centro de realização automatizado não invoca a mesma imagem alegre da oficina do Papai Noel. Mas quando usada de forma criativa, a tecnologia pode fazer milagres acontecer mesmo a tempo para as férias.

Rico em tradição, ritual e nostalgia, pode parecer como se a tecnologia de ponta não prestasse bem para a época das festas. Mas a tecnologia - que pode incluir desde as plataformas digitais que usamos a cada dia até experiências mais vanguardistas - é a coisa mais próxima que temos de mágica. "Acho que as campanhas de Natal tentam se afastar da tecnologia", diz Andy Hopkinson, Produtor Líder da MediaMonks. "Mas há maneiras muito boas de que a tecnologia pode tornar as coisas que fazemos o tempo todo bastante divertidas" As marcas que não se afastam da tecnologia podem realizar campanhas imaginativas que dão vida à magia das festas de Natal".

Modernizar a Tradição

Para campanhas de férias, cada tradição ou símbolo se torna uma oportunidade para modernizar e acrescentar uma reviravolta criativa. Veja, por exemplo, a escrita de cartas. É uma tradição anual para crianças escrever cartas ao Papai Noel, detalhando tanto seu bom comportamento quanto os presentes que esperam receber.

Se alguma marca adotou esta tradição com gosto e estilo, é a Macy's: o varejista tem apoiado a tradição durante anos para beneficiar a fundação Make-A-Wish. Há três anos, eles atualizaram o ritual pedindo às crianças que trocassem seus papéis e canetas por um iPad e um stylus mágico. A caneta Wish Writer e seu aplicativo de acompanhamento feito pela JWT New York em colaboração com a MediaMonks - permite às crianças escrever cartas digitais em "tinta mágica" animada Se eles precisam de inspiração para o que dizer, o aplicativo oferece várias atividades que reforçam o bom comportamento, que as crianças podem mencionar quando se tornam Papai Noel, se fizeram a lista dos malandros ou simpáticos. O fato de as crianças poderem escrever para o Papai Noel através de uma plataforma digital visualmente excitante - espelhando como elas se comunicam com os amigos intuitivamente - acrescenta uma sensação de imersão e realismo à campanha.

Entregar digitalmente a alegria das férias

As plataformas atuais se esforçam para conectar as pessoas, então por que não usá-las para oferecer alegria nas férias de maneiras que vão além de um simples posto social ou hashtag? Assim como o exemplo do Wish Writer acima, apoiar o comportamento de usuários nativos em plataformas populares e cotidianas pode ajudar a acrescentar um senso de identificação ou realismo. Talvez um dos aplicativos mais confiáveis para orientar o seu lugar no mundo seja o Google Maps, então quando o Google rastreia a atividade do Papai Noel através do aplicativo a cada ano, até mesmo Scrooges pode ter dificuldade em afirmar que a mascote de férias alegre não é real.

Um grande ponto de partida para projetar uma campanha interativa de férias é considerar como as plataformas cotidianas podem melhorá-la. Quando a Snapchat revelou seu estúdio de lentes, entregamos a alegria das férias diretamente aos telefones dos usuários através de uma lente festiva do mundo. A "lente do mundo", ou pequeno modelo AR os usuários podem colocar dentro de seu ambiente, apresenta personagens e mascotes Snapchat bem conhecidos e vestidos apropriadamente para a temporada em um banco de neve. É um pouco como colocar-se em um globo de neve com as mascotes que são trazidas à vida, que você pode então compartilhar com os amigos. Como é apresentada em uma plataforma de comunicação, pode-se imaginar muitas mais oportunidades para que tal tecnologia reúna as pessoas - que é o que são as férias.

Um grande ponto de partida para projetar uma campanha de férias interativa é considerar como as plataformas cotidianas podem aprimorá-la. Quando a Snapchat inaugurou seu estúdio de lentes, entregamos a alegria das férias diretamente aos telefones dos usuários através de uma lente festiva do mundo. A "lente do mundo", ou pequeno modelo AR os usuários podem colocar dentro de seu ambiente, apresenta personagens e mascotes Snapchat bem conhecidos e vestidos apropriadamente para a temporada em um banco de neve. É um pouco como colocar-se em um globo de neve com as mascotes que são trazidas à vida, que você pode então compartilhar com os amigos. Como é apresentada em uma plataforma de comunicação, pode-se imaginar muitas mais oportunidades para que tal tecnologia reúna as pessoas - que é o que são as férias.

Está se sentindo festivo?

Fazer milagres acontecerem

Se ver é acreditar, então a tecnologia pode realmente tornar realidade os sonhos de férias para seu público - mesmo que eles não sejam humanos. Percebendo que os cães podem se sentir deixados de fora das festividades festivas por seus familiares bípedes, Cesar sentiu que eles deveriam ser encarregados de uma tradição festiva honrada pelo tempo: projetar camisetas de Natal. O design da moda é um pouco difícil quando se tem patas, então Cesar precisava de um estúdio de design que ajudasse os cães a realizar seu potencial criativo para o deleite de seus donos.

Isto resultou em um laboratório científico altamente avançado mas caprichoso que é parte da fábrica Willy Wonka, parte da oficina do Papai Noel e parte da cena dos Jetsons. Dividido em estações que traduzem as ações cotidianas dos cães em elementos de design, o laboratório utiliza tecnologia imaginativa que também lembra uma exposição caninativa. "Tivemos que encontrar coisas realmente simples que os cães pudessem fazer e que se traduzissem no processo de design", disse Hopkinson. "Como poderíamos tornar essas coisas simples mais divertidas de se ver?" Embora os cães sejam as estrelas, a tecnologia realmente tem uma presença no filme - é difícil determinar se os cães ou o robô são mais bonitos - mas graças a um design dinâmico, divertido e elementos de Natal com estilo, o laboratório nunca se sente estéril.

Isto porque enquanto a inspiração do estúdio foi um laboratório de ciências, cores vibrantes e formas dinâmicas foram usadas para evocar a sensação de diversão que se encontraria em um playground. O feedback visual instantâneo também foi incorporado ao design para que o aspecto tecnológico permanecesse divertido e não abstrato.

"A coisa chave que Cesar queria que fizéssemos é tornar tudo real", disse Hopkinson, destacando como o estúdio de design de cachorros de Cesar não é apenas magia cinematográfica. Na verdade, os espectadores céticos podem assistir a tudo isso ganhar vida em um vídeo de bastidores que aumenta a campanha. "É realmente interessante ver como isso surgiu na realidade e não apenas no produto final. Você pode ver como este material realmente funcionou"

Usar a tecnologia dentro de suas campanhas de férias é tudo para tornar o impossível possível e traduzir a imaginação para a realidade. Ao proporcionar experiências mais imersivas através da tecnologia, você percorre um longo caminho para impressionar seu público e fazer com que seus desejos de férias se tornem realidade.