Comprando um bilhete para o VR e AR Hype Train? Um Tecnólogo se Realiza

VR e AR são o futuro, ou assim dizem. Com manchetes como "2016 será o ano que define o estágio da realidade virtual" e "Como VR está começando a se tornar nossa realidade em 2017" assumindo a blogosfera hiper-saturada, pode parecer que VR e AR são as únicas tecnologias em que vale a pena investir.

Mas, como tecnólogo criativo de realidade virtual e aumentada, estou constantemente dizendo aos clientes e colegas para questionar este sentimento.

Trabalho todos os dias em alguns dos projetos VR e AR mais avançados do mundo e acredito de coração no poder dessas tecnologias para alterar, integrar ou criar novas experiências e memórias. Ao mesmo tempo, também é meu trabalho pensar criticamente sobre a tecnologia e que novas ferramentas são mais adequadas para atender aos objetivos do cliente.

A VR luta com duas coisas: compartilhamento e distribuição. Uma vez que a publicidade digital vive ou morre por causas sociais, a questão que muitas marcas enfrentam é, como compartilhar experiências de vanguarda em RV e AR? A luta é que essas experiências não são inerentemente compartilháveis. A RV seqüestra sua percepção do mundo ao criar uma ilusão apenas para você e seus olhos. A menos que a experiência de RV seja ampliada através de outro canal, como um vídeo teaser no Youtube, por exemplo, se você quiser compartilhá-la com seus amigos, eles têm que ser tão grandes como um nerd de RV quanto você.

Portanto, se você é um estrategista digital ou gerente de marca se esticando para explorar como você pode se envolver com estas ferramentas, eu o encorajo a parar, respirar fundo, e primeiro ler este post. Pode ser que a melhor ferramenta para o trabalho seja outra tecnologia inteiramente.

O Próximo Grande Thing - Social Integração VR

Atualmente, as marcas só estão interessadas em criar sua própria experiência de RV, em vez de explorar as oportunidades em torno do hype RV. Marcas que criam suas próprias experiências únicas de RV ou AR na esperança de criar um novo canal de reconhecimento da marca é como criar toda uma rede social ou comunidade de marcas. Isto era muito popular nos primeiros tempos da publicidade nas redes sociais, mas agora você anuncia dentro destas redes sociais em vez de tentar substituí-las. O mesmo acontecerá com AR e VR.

Por exemplo, enquanto o Facebook está trabalhando em sua plataforma social experimental VR Espaços, já existem plataformas sociais como a Rec Room e Altspace onde os usuários podem virtualmente se juntar a outros e conversar, jogar jogos e criar coisas. Se você está muito empenhado em criar conteúdo VR e AR para sua marca, esta é a tendência a ser observada. As iterações sociais do VR terão uma infra-estrutura projetada para que você conte histórias de marca. Isto será muito mais barato e fácil do que criar seu próprio aplicativo, e você pode ver o início disto no estúdio de AR do Facebook. E, de forma semelhante à forma como grande parte de nosso trabalho atual está focado na criação de conteúdo para plataformas existentes, estaremos entregando VR e AR desta forma.

Experiências exclusivas para VR & AR

É inegável que VR e AR podem criar experiências únicas e expressar idéias criativas que não são possíveis com qualquer outra tecnologia. Portanto, se você está decidido a criar uma experiência de VR ou AR, então certifique-se de que você joga com os pontos fortes do meio.

Veja, por exemplo, este caso de realidade mista: ASM: Into the Wild, a maior experiência de realidade mista do mundo até o momento. Usar marcadores de AR para colocar pequenos objetos ou personagens virtuais em sua mesa já existe há muito tempo, mas isto é diferente. Usando a tecnologia Tango do Google, um museu foi ampliado para uma floresta tropical viva. Paredes foram transformadas em árvores e corredores em caminhos florestais e hóspedes receberam tabletes que podiam caminhar e interagir com animais ameaçados de extinção, algo que não podem fazer na vida real. A magia de AR não é apenas trazer animais virtuais para a mesa de sua sala de jantar, mas para todo o seu ambiente.

Ou talvez meu exemplo favorito, o Google Earth VR. Imagine ter o planeta inteiro na ponta de seus dedos, num momento voando habilmente através dos arranha-céus do centro de Manhattan, e no seguinte sentado pacificamente no topo do Monte Everest. Tomando dados de imagens de satélite e fotogrametria 3D, os ambientes no Google Earth VR são majestosos, e são alguns dos mais indutores de presença em todo o VR. Não há nada mais que explodir a mente do que ficar virtualmente do lado de fora de seu apartamento olhando para sua janela, sabendo que você está realmente dentro, adornado com equipamento VR. Além disso, a experiência realmente o deixa entusiasmado com o futuro do VR. Se isto é o que parece e sente agora, como vai ser daqui a 10 anos?

O futuro

Mas o que dizer de outras experiências de RV que poderiam ser muito úteis para a vida real? Na indústria automotiva, você poderia permitir que clientes potenciais conduzissem através de test drives impossíveis, enquanto mudavam as características e os testes durante a mesma experiência.

Ou, pense em como a VR pode fornecer uma ferramenta surpreendente para o treinamento de novos profissionais em campos técnicos.

E se você pudesse treinar para ser um técnico de turbinas eólicas, passando por uma variedade de cenários possíveis antes de pisar em um só? Ou, imagine aprender um idioma. Quão útil seria simular a sensação de imersão no idioma colocando alguém aprendendo francês em um café parisiense, e ele só pode navegar na experiência pronunciando corretamente várias frases?

Ou museus! Imagine ir ao MOMA e ver Jackson Pollock através de uma tábua de AR atirando tinta ferverosamente em uma de suas telas!

As possibilidades são infinitas, mas isso não significa que todas as possibilidades sejam certas para sua marca. Portanto, antes de gastar muito do seu dinheiro (ou do de seu cliente), pergunte-se isto. Por que você quer criar uma experiência de VR ou AR? Estas tecnologias realmente fornecem à sua marca algo melhor do que outras tecnologias? Ou sua idéia é apenas um gimmick? Se você está procurando por alcance ou engajamento, então talvez espere um pouco antes de alcançar um fone de ouvido VR. À medida que os mercados VR e AR amadurecem, os canais para contar histórias de sua marca amadurecerão com eles.

Este artigo apareceu originalmente no Shots em 5 de julho de 2017.