Conheça o Feiticeiro Robótico Atrás da Criatura Marinha Mecânica Gigante da Velha Especiaria

A menos que você tenha se perdido no mar, você provavelmente já ouviu falar da lula robótica gigante que a Old Spice implantou no fim de semana passado para um jogo louco e de alto nível na internet no Twitch. (Gerou muita tinta!)

A besta de tirar o fôlego estrelou em um jogo chamado S.Q.U.I.D. (Shared Quests Uniting Individual Dudes), que foi transmitido ao vivo sexta-feira, sábado e domingo no OldSpiceTwitch.com. Wieden + Kennedy encenou a competição para introduzir a linha Krakengard da marca, que apresenta uma criatura oceânica com tentáculos em cada rótulo de produto.

Os caras foram convidados a guiar o incrível cibercefalópode através de vários "ritos de passagem" bro-tásticos, como trabalhar em uma pizzaria, aprender a dirigir e embalar em um kit de bateria. Todos contaram, em seu auge, que cerca de 30.000 espectadores assistiram ao córrego.

Para dar vida à principal atração do projeto, a W+K contratou uma equipe na casa de produção MediaMonks liderada pelo diretor técnico criativo Rafael Fittipaldi. Trabalhando durante três meses, Fittipaldi recrutou dezenas de artesãos, engenheiros e técnicos de São Paulo (sua base de operação), Amsterdã e Los Angeles para construir a lula de oito braços, que consistia em mais de 1.000 elementos robóticos controlados por 32 motores.

"...Não podemos dizer com certeza seu peso, mas posso lhe dizer que precisava de algumas pessoas fortes para movê-lo", acrescentou Fittipaldi. Você precisaria de um caminhão cheio de molho tártaro para cobrir essa coisa, com certeza".

O jogo cooperativo de oito jogadores permite que cada participante controle um único tentáculo para realizar tarefas em tempo real. A confusão de trituração das engrenagens era freqüente, colocando uma tensão considerável sobre a criatura.

"Precisávamos de algo que pudesse ser facilmente remendado no latex go - and funciona perfeitamente para isso. Um pouco de cola de contato e os tentáculos [facilmente rasgados durante o jogo] estavam prontos para a próxima coisa. Mas durante o desenvolvimento não paramos nos tentáculos..."

Afinal de contas, de que serve uma lula que não borrifa no taco?

"O esqueleto que vai por baixo da pele de látex e realmente move os tentáculos ao redor tinha que ser leve mas também muito forte, então tivemos que testar muitas opções até encontrarmos o equilíbrio perfeito", diz Fittipaldi. "Há cabos de aço conectando suas vértebras que atuam como tendões puxando e soltando os discos de Poliacetato". Isto permite que [cada tentáculo] suba e desça, esquerda e direita". Queríamos que as pessoas tivessem a liberdade de alcançar coisas, agarrar e puxar, então decidimos fazê-lo em duas etapas, onde a primeira [motor] controla a maior parte do tentáculo, e a segunda controla a ponta. Com isso, e também dando aos jogadores dois controladores direcionais, eles poderiam mover o tentáculo e depois usar a ponta para movimentos mais específicos"

A Fittipaldi se certificou de que os reparos poderiam ser feitos na mosca.

"Cada tentáculo era controlado por uma unidade individual", diz ele. "Desta forma, se algo desse errado, poderíamos facilmente mudar um motor durante o show, sem ter que parar aquele tentáculo". Acho que essa abordagem, embora mais cara e trabalhosa, nos deu a paz de espírito que todos estavam procurando"

Portanto, a preparação foi intensa. Mas as surpresas ainda surgiam.

"Por exemplo, ampliamos a integração dos influenciadores entregando uma das pizzas reais do set durante nossa tarefa de Pizza Parlor para a equipe de influenciadores da Smosh Gaming e as enviamos para um camafeu", continuou Fittipaldi. "Foi realmente divertido ver como os usuários se tornaram uma parte tão importante do conteúdo". Havia uma verdadeira vibração comunitária"

Tal criatividade de assento das suas calças era estimulante, mas dada a complexidade da produção, a experiência também podia ser um embrulho nervoso.

"Os bastidores eram intensos, não por causa de qualquer grande mau funcionamento, apenas porque havia quase 40 pessoas correndo around - actors, equipe de filmagem, som, criativos, assistentes, técnicos", recorda Fittipaldi. "Houve uma época em que um dos tentáculos ficou preso sob uma esteira transportadora, e começou a esmagar o tentáculo com tanta força que um cabo de aço quebrou. Conseguimos consertá-lo em alguns minutos e o espetáculo continuou"

Então, o que acontece agora? Será que o salão da besta em alguma jacuzzi, uma "pinta colada" em cada tentáculo, até que ele surja em futuras campanhas?

"A Wieden + Kennedy teve a gentileza de nos deixar ficar com ela após o evento, então ela agora se retirou para nossa recepção de L.A.", diz Fittipaldi. "Ainda não temos certeza se ele será necessário para qualquer outro projeto"

Nós temos wondered - does este denizen do fundo tem um nome? Lula, talvez? Que tal Sir Squidinheimer? Inky? Big Sucker? Gary?

"Esperávamos dar-lhe uma, mas isso [tornaria] ainda mais difícil dizer adeus, agora que nós [a equipe de São Paulo] estamos voltando para o Brasil, e está ficando em L.A. Então, achamos que seria melhor não nos apegarmos muito", explicou Fittipaldi.

Este artigo foi publicado originalmente em Adweek, em 23 de maio de 2017.