Além do clique: Crescimento omnichannel com o TikTok

Anteriormente, a Monks fez uma parceria com a Equipe de Ciência de Marketing da TikTok para descobrir que as marcas estão subestimando o ROI da TikTok em mais de 50% em comparação com os modelos de atribuição baseados em pixels e que as campanhas de anúncios de funil completo geram um ROI de 13 a 26% maior do que as táticas de funil inferior sozinhas.

No entanto, para as marcas de varejo, isso é apenas metade da história. Os dados do último relatório se concentraram no impacto DTC dos anúncios do TikTok, mas compreender as verdadeiras vendas omnicanal - incluindo vendas on-line e em lojas físicas de varejistas terceirizados - é fundamental para obter o panorama completo da eficácia da sua mídia.

Agora, fizemos mais uma parceria com a TikTok para analisar o crescimento de um varejista de produtos de beleza líder usando o Clarity Media Mix Modeling (MMM) da Monks. Nossa análise revela uma maior compreensão de como os anúncios do TikTok afetam os resultados comerciais fora e dentro do canal, e a relação interconectada que ele tem com todo o mix de mídia.

Com o fornecimento de dados e percepções mais sólidos, o CMO e o CFO podem integrar mais estreitamente as alterações e os pivôs do orçamento, conforme necessário, e os aumentos de investimento têm uma capacidade mais forte de proporcionar o máximo de impacto, além de maior flexibilidade. Em uma época em que os orçamentos estão sob maior escrutínio do que nunca, os CMOs precisam estar armados com os pontos de dados para criar confiança com os CFOs de que o impacto da mídia digital vai muito além das vendas atribuíveis. O uso do MMM proporciona uma compreensão mais precisa dos impactos interconectados e de longo prazo que as decisões orçamentárias têm em uma estratégia de investimento em marketing.