Depois de 2020: O que as Listas EOY nos dizem para os próximos anos

Este tem sido um ano!

E embora em muitos aspectos tenha sido um ano que as pessoas estão ansiosas para esquecer e seguir em frente (e crescer), ele também tem fornecido lições importantes para as marcas. Isto tem sido especialmente evidente, pois tenho visto listas de final de ano e recapitulativos serem publicados nos últimos dias. Assim, depois de ter olhado para alguns poucos, estou compilando meus favoritos e jogando nosso chapéu no ringue com algumas reflexões sobre o ano passado e seu impacto - e como fiquei orgulhoso de ver os monges aparecerem.

Transformação Acelerada da COVID

Naturalmente, grande parte de 2020 foi definida pela pandemia e pelo papel crítico que ela desempenhou na transformação digital entre as indústrias. Para uma rápida análise do impacto da COVID-19 sobre a terra publicitária, basta dar uma olhada em As características mais lidas da campanha de 2020-cada qual fala direta ou indiretamente dos desafios enfrentados tanto pelas marcas como pelas agências desde que a pandemia eclodiu. No número três da lista está uma entrevista com nosso próprio Sir Martin Sorrell, Fundador e Presidente Executivo da S4Capital, no qual ele chamou a pandemia de "plataforma ardente para a aceleração digital"

Isso foi em abril. Avançar rapidamente até dezembro, e muitas marcas foram capazes de alcançar uma transformação mais rápida em velocidade do que na década anterior. No início da pandemia, os eventos virtuais ofereceram uma oportunidade de transformar rapidamente os planos existentes de experiências presenciais em experiências digitais seguras - e desde então, temos sido capazes de ajudar as marcas a tornar tais experiências mais acessível e inclusivo para o público que talvez nunca tenham podido participar fisicamente com eles, um benefício do digital que provavelmente continuará uma vez retornados os grandes encontros.

A perda de eventos presenciais está longe de ser o ideal, é claro. Mas tem sido gratificante encontrar maneiras inteligentes de aparecer e estender os eventos para além do que antes era um público limitado. E também vimos organizações e eventos que de outra forma teriam sofrido para atingir novos públicos, como o BRIC's Celebrate Brooklyn! Festival - um evento querido mas hiper-local que fomos capaz de levar para o palco global.

As marcas devem se virtualizar em velocidade e escala

Os eventos virtuais são ótimos - mas também são apenas um passo inicial dentro do imperativo maior para que as marcas se virtualizem, de acordo com a pesquisa da Forrester encomendada pela MediaMonks sobre a próxima fase de transformação digital. Tanto em resposta à pandemia quanto além, é hora de as marcas construírem ambientes digitais distintos que cumpram com a promessa da marca.

Portanto, estamos encantados que The Queen and the Crown, uma exposição virtual de fantasias fizemos em colaboração com a Netflix e o Brooklyn Museum, fizemos o Adweek's lista de takeaways de marcas que se adaptaram à crise em 2020. "Pré-pandemia, escolher um local ideal foi fundamental para garantir uma ativação impactante da marca", escreve Adweek. "Embora a maioria das pessoas não pudesse visitar suas instituições favoritas este ano, as marcas encontraram formas criativas de levar digitalmente os locais aos fãs"

Nosso local digital torna uma experiência impossível uma realidade - os trajes físicos seriam delicados demais para serem exibidos no verdadeiro Beaux-Arts Court no Museu do Brooklyn, que é virtualizado na imersiva exposição digital. Sons atmosféricos como passos e música meditativa transmitem a vibração de ter um dos mais belos espaços do museu só para você. Trazendo os figurinos das séries originais da Netflix "The Crown" e "The Queen's Gambit" à vida de uma forma única, a exposição fica no centro do que queremos dizer quando falamos de virtualização.

Além dos Prêmios Brilhantes, 2020 tornou-se sobre o Impacto da Condução

Apesar dos desafios e estresses do ano passado, estou muito orgulhoso do nosso povo cuja criatividade e engenhosidade nos deram muito a comemorar. No índice Internacional de Vencedores Webby 2020a MediaMonks foi classificada no topo do "The Best of the Netherlands" pelo terceiro ano consecutivo com três vitórias, dois indicados e três homenageados. O índice observa que "lojas criativas holandesas lideram experiências móveis homenageadas no The Webby Awards". Do Studio Dumbar ao Reactor Nike da DPDK no 23º Prêmio Anual Webby, as equipes de criação na Holanda estão criando experiências digitais únicas e experimentais" - e nós estamos no topo da região.

Entre alguns de nossos trabalhos mais premiados (incluindo os Webbys) está o Spacebuzz. O Spacebuzz é uma experiência de realidade virtual que leva os estudantes em uma viagem à órbita da Terra, permitindo-lhes experimentar o "efeito de visão geral" que muda sua perspectiva sobre o mundo para sempre - mostrando o poder transformador da tecnologia em um ambiente educacional.

Este nível de impacto é o que realmente define o trabalho premiado, de acordo com Wesley ter Haar, fundador da MediaMonks, que também atua no Júri do Cannes Titanium Lions. "O trabalho famoso nem sempre move a agulha, portanto, embora as boas idéias sejam ótimas, a escala dessas idéias e a forma como você se compromete com elas definem o que realmente ganha e causa um impacto cultural real", diz ele. Em um ano em que se esperava que as marcas aparecer para apoiar o público de forma significativaé uma coisa boa de se lembrar.

Mantemos nosso momento - e continuaremos em 2021

Apesar de um ano historicamente desafiador, temos tido a sorte de continuar crescendo sem pular um ritmo. Juntamente com o Circo e a Lenha, fizemos o Adweek 100: A característica de crescimento mais rápido com base no crescimento dos anos anteriores. E através da estrutura unitária que alinha cada uma de nossas equipes, temos sido capazes de enfrentar um par de negócios "whopper", a partir do poder da BMW & MINI motor de marketing para satisfazer os anseios do mundo inteiro com Mondelēz.

E esse impulso não diminuiu. Em O Tambor reflexão sobre as fusões e aquisições notáveis este anoeles deram S4Capital um grito: "Anunciando seus primeiros lucros antes dos impostos em novembro, é certamente um grupo com momentum e continua a ser a poeira do mercado de ações", escrevem eles. "Seus negócios mais recentes têm sido mais um reforço para os negócios principais S4C existentes do que para novas plataformas; mas com planos ousados pode não demorar muito para vermos o próximo negócio de plataformas"

Então, o que 2021 tem reservado para as marcas - ou para nós? Eu não tenho uma bola de cristal; e embora Wesley possa, é altamente provável que além da influência da pandemia, a necessidade de experiências impactantes, culturalmente ressonantes, criativas e virtualizadas que façam a ponte entre offline e online, permanecerá. As marcas que estão mais bem equipadas para fornecer ambas estão no caminho para vencer a década - e nós estaremos com elas a cada passo do caminho.