Google Marketing Live 2024: Uma Nova Era para a Personalização e Engajamento

Performance Max: Escalando a Eficiência com IA 

As campanhas Performance Max (PMax) receberam uma série de upgrades, consolidando-se como uma solução completa para anunciantes. A otimização de lances agora pode ser feita com base na margem de lucro, maximizando os resultados. Recursos como busca por imagem e vídeo no Google Lens expandem o alcance do PMax para novos públicos. 

A grande estrela, no entanto, fica por conta da expansão das ferramentas de criatividade com IA (GenAI Creativity Tools). Agora, é possível produzir em massa vídeos, fotos e outros assets otimizados, além de automatizar a criação de fundos para anúncios de produtos. 

A personalização também está em alta: o recurso "Creativity Control"  permite  carregar o guia de estilo da marca para garantir que os anúncios gerados por IA estejam alinhados à identidade visual.  No quesito acompanhamento, novos relatórios detalhados fornecem insights sobre o desempenho de cada ativo e canal, incluindo uma lista de anúncios com baixo desempenho no YouTube, facilitando a otimização.

Google Shopping: Imersão e Personalização para Engajar o Consumidor

O Google Shopping também recebeu upgrades significativos, com destaque para o lançamento dos anúncios imersivos. A  tecnologia permitirá integrar vídeos curtos de produtos diretamente nos anúncios, além de oferecer experiências de realidade aumentada como  "testes virtuais", como mostrar a maneira que uma roupa se ajusta a diferentes tipos de corpo, e visualização 3D.   

A  ideia é proporcionar uma  experiência de compra mais interativa e personalizada, permitindo que os consumidores "experimentem" os produtos antes mesmo de clicar no anúncio. 

Gerenciador de Dados e IA: Unificando e Potencializando Insights  

O Gerenciador de Dados de anúncios, ferramenta que centraliza e ativa dados proprietários para  campanhas mais eficazes com tecnologia de IA,  agora está disponível para todos os anunciantes.  A solução promete  impulsionar a  integração de dados e gerar insights mais aprofundados sobre o  público-alvo.  

Para completar, o Google lançou o  "AI Essentials", uma espécie de guia com recomendações personalizadas para ajudar os anunciantes a extrair o máximo da  inteligência artificial em suas campanhas. 

Integração Shopify e Outros Recursos

Criadores de conteúdo podem se afiliar a lojas Shopify e promover produtos em seus vídeos, com a plataforma mensurando as vendas geradas. Outros recursos incluem a conversão de imagens em vídeos com tecnologia Style Align, exibir comentários de clientes reais nos anúncios e criar fotos 360° de produtos. 

Ferramentas como o Data Manager e a modelagem de mix de marketing do Google oferecem novas formas de integração e análise de dados, otimizando ainda mais as estratégias de marketing.

As inovações apresentadas no Google Marketing Live 2024 oferecem ferramentas poderosas para criar experiências de consumo imersivas, escalar a produção de criativos e otimizar campanhas com base em dados precisos. 

A Media.Monks, líder na evolução da performance digital no Brasil, está pronta para ajudar sua marca a navegar por essa nova era e alcançar resultados extraordinários.