Malabarismo entre relevância local e consistência com um parceiro de produção integrada

A localização é um desafio chave para qualquer marca que vise vários mercados geográficos, sejam eles multinacionais ou domésticos. A maneira como você vai falar com um nova-iorquino sobre pizza, afinal, pode ter um eco diferente com um público na Itália. Isto está no centro do que é realmente uma boa localização: não é apenas uma questão de tradução, mas de pagar um cuidado especial para incluir os menores detalhes e nuances que apelam para um mercado específico.

A obtenção deste nível de transcrever pode ser difícil devido ao enorme volume de ativos necessários por mercado, ao conhecimento necessário sobre o que os mercados respondem e aos complexos processos que dificultam a capacidade das marcas de empurrar este conteúdo para fora de forma eficiente. Para organizações que lutam com qualquer um destes desafios, uma parceria de produção integrada pode ajudar a otimizar os fluxos de trabalho de transcrituração e implementar campanhas locais para infundir um alto nível de relevância local em todo o mundo.

Uma parceria de produção integrada é uma equipe construída sob medida para sua marca e suas necessidades específicas. Ao invés de informar uma agência sobre um projeto, uma parceria integrada se concentra no longo prazo e pode ser ampliada ou reduzida de acordo com sua necessidade, seja através do crescimento de responsabilidades consistentes, diárias ou projetos pontuais repentinos. Trabalhando parcialmente internamente, uma equipe integrada proporciona acesso a uma base variada de talentos em todo o mundo, tornando o modelo uma solução prática para as marcas que procuram fornecer relevância local para um conteúdo sempre ativo.

Agilizar a produção para o crescimento

A transseção ineficiente não é apenas uma questão de alcance do público; ela também pode impedir o crescimento. Por exemplo, um de nossos parceiros integrados é uma marca digital que tem experimentado um crescimento muito rápido através da aquisição de empresas locais. A cada nova aquisição e mercado surgiu uma nova necessidade de ativos, enterrando seu estúdio interno com uma carga de trabalho cada vez maior. Uma parceria integrada possibilitou que a marca descarregássemos tarefas de menor complexidade e acelerássemos o processo de produção para corresponder à taxa de crescimento.

Para algumas marcas, uma presença na mídia social ou a indústria escolhida pode exigir um ritmo cada vez mais acelerado de produção de ativos. Este desafio aumenta exponencialmente para aqueles que atendem a diferentes mercados locais. Uma marca de entretenimento, por exemplo, deve reagir aos eventos atuais dos mercados com rapidez, entendendo como a relevância de uma determinada história pode diferir entre esses mercados. Como as parcerias integradas prosperam em relacionamentos de longo prazo e fornecem às organizações equipes dedicadas a suas marcas, elas podem racionalizar o processo de produção, permitindo entregas diárias em vez de usar uma abordagem orientada a projetos. Quando as marcas sentem uma pressão maior para desenvolver ecossistemas de conteúdo sempre em uso, visando diferentes mercados e culturas, uma parceria integrada com acesso a uma base global de talentos é ideal para oferecer a mensagem certa no momento certo.

Melhorar a Consistência entre Mercados com Novas Estruturas Criativas

As tarefas de descarga são suficientemente simples, embora o verdadeiro potencial de uma parceria integrada seja otimizar os fluxos de trabalho em todos os níveis do processo de produção. Um desafio comum para organizações grandes e globais é que elas fazem malabarismos com vários fornecedores por mercado, o que pode complicar o processo de produção ou ameaçar a qualidade e a consistência.

Através da orientação ou dos recursos de talento fornecidos por uma parceria integrada, as marcas podem fornecer aos mercados locais autonomia para adaptar as mensagens sem ter que se preocupar com estilos ou mensagens inconsistentes. Embora possa parecer que tal parceria está convidando mais um fornecedor externo para o processo, este modelo é desenvolvido a longo prazo em torno de um senso de responsabilidade compartilhada. Construído sob medida e enraizado na cultura de sua organização, as parcerias integradas têm profundo conhecimento de uma marca e podem, portanto, servir como uma salvaguarda.

Vamos considerar outro parceiro como um exemplo. Sua equipe americana controlava a produção de ativos em outros mercados, inclusive na Ásia, o que resultou em mensagens que não eram necessariamente relevantes para eles. Isto levou os mercados locais a trabalhar com seus próprios fornecedores para desenvolver ativos com maior relevância cultural. Enquanto eles foram bem sucedidos nesse esforço, os novos materiais careciam de consistência. Como diz o adágio, "muitos cozinheiros estragam o caldo" Neste caso, convidar várias vozes e vendedores para a mistura resultou em uma experiência de marca inconsistente.

Nossa solução foi encontrar uma maneira de dar espaço para liberdade e autonomia aos mercados locais, permitindo ao mesmo tempo um fluxo de trabalho centralizado. Na MediaMonks, somos bem experientes em produzir ativos em escala através de uma estrutura criativa única que permite várias variações com pouco retrabalho ou custo adicional. Adaptamos este processo para nosso parceiro, produzindo uma série de modelos mestres que garantiriam um estilo visual consistente, ao mesmo tempo em que seriam fáceis de adaptar para os mercados locais. Esta abordagem manteve a flexibilidade, ao mesmo tempo em que acelerou o tempo de colocação no mercado. "O que diferencia este processo é que a transcritura é mantida na frente da mente e gravada no processo em vez de ser tratada como um pensamento posterior", diz Louise Martens, Produtora Executiva da MediaMonks LA.

Um estúdio de talento que conhece sua marca - e seu público local

Finalmente, nossas parcerias integradas proporcionam às marcas acesso a um estúdio de talentos sempre ligado e global que pode facilmente colocar uma marca em qualquer mercado. Quando uma marca vê uma oportunidade em um novo mercado, podemos explorar um pool de talentos local com a consciência do que ressoa ali. "Esta flexibilidade em combinar organizações com a rede maior da MediaMonks sempre que necessário é uma das principais capacidades das parcerias integradas", diz Martens, "e é especialmente útil para organizações que não conhecem fronteiras"

Se sua organização está de olho em oportunidades em novos mercados, está lidando com uma carga de trabalho incontrolável ou simplesmente precisa garantir um nível maior de consistência entre os mercados, uma parceria integrada torna um modelo versátil e escalável projetado para atender a essas necessidades. Uma vez instalado, sua equipe está equipada para se adaptar a novas oportunidades e desafios que podem ajudar sua organização a trabalhar mais rápida e eficientemente, resultando em melhores maneiras de atender às necessidades de seu público, não importando onde eles chamem de lar.

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