Monks na Versa 360: Do Viral à Tribo

Marcas e Fandoms: do Nicho à Tribo

A participação da Monks na VERSA 360 foi marcada pela presença de Fabiano Carvalho, Diretor de Cultural Research & Insights da Monks. No palco "Do Viral à Tribo", Fabiano juntou-se a Luciana Paulino (Artist & Labels Partnerships Manager, Spotify Brasil), Fernanda Bas (Music Label Partnerships, Meta) e Gabriel Nogueira (Artist Marketing Manager, Grupo Rodamoinho) para um debate crucial sobre a paisagem atual da atenção e do engajamento e de como artistas e marcas podem ir do Nicho ao Viral refletindo o comportamento das audiências dentro de plataformas digitais no brasil.

Fabiano destacou a realidade de uma cultura que opera em tempo real, onde a atenção das pessoas está cada vez mais fragmentada. Nesse contexto, Fabiano ressalta a importância de focar nos nichos: "Na era fragmentada da cultura, artistas precisam focar nos nichos, o que, a meu ver, facilita, mas ao mesmo tempo exige que você entenda profundamente sua base para criar momentos íntimos."

Intimidade em Escala: O Caminho do Nicho ao Impacto Global

A solução que apresentamos na Monks é o conceito de "intimidade em escala" para navegar essa complexidade. Essa metodologia visa impactar marcas e seus fandoms ao identificar e amplificar o LORE — o universo imersivo de um artista ou marca, que engloba rituais, mitos, teorias e piadas internas. Nosso objetivo é capacitar a própria comunidade a cocriar e retroalimentar-se, promovendo uma celebração autêntica que transcende os ambientes online e offline, garantindo que cada membro do fandom se sinta genuinamente representado.

Essa perspectiva é validada por nossa pesquisa, "A Era dos Fandoms", que revela que a atenção dos fãs não é apenas uma métrica, mas um investimento emocional. Fãs não são passivos; eles cocriam, remixam e defendem. Isso exige que as marcas desenvolvam a capacidade de ouvir ativamente, reagir rapidamente e participar com autenticidade inquestionável. A pesquisa ainda aponta que 36% dos fãs esperam que as marcas reconheçam detalhes específicos de sua comunidade.

Real-time Brands e a Conexão Autêntica

Com nossa compreensão aprofundada dessa dinâmica, aplica sua estratégia de Real-time Brands: a convergência estratégica do atemporal com o imediato. Trata-se de sustentar o propósito fundamental da marca enquanto se celebra a cultura e o comércio no ritmo ditado pelas pessoas. Isso implica uma transição do diálogo massificado para a criação de conteúdo e experiências desenhadas para momentos, comunidades e contextos específicos.

A VERSA 360, foi um catalisador de ideias e um ponto de convergência essencial para o ecossistema criativo brasileiro e nós, como Monks, reafirmamos nosso compromisso e satisfação em ter contribuído para essa missão de amplificar, construir e conectar o que há de mais inovador na criatividade do Brasil.