¿Necesitas Ayuda? Pídela: 5 Casos en los que Agencias In-House Trabajaron con Socios

La cantidad de empresas que están llevando a cabo sus trabajos creativos a nivel interno está creciendo. Entonces, ¿por qué tantas de ellas continúan trabajando con agencias externas?

A pesar del aumento de negocios volviéndose in-house, alrededor del 77% de ellos continúa trabajando con socios externos. Aunque esto pueda sonar contraditório, el apoyo externo no está fuera de este panorama nuevo-al contrario, la relación de negocios ha cambiado. Desde reducir costos hasta impulsar la interacción, el alcance global y el tiempo de entrega, hay muchas razones por las que las agencias interno están buscando ayuda externa.

Necesitan conocimiento digital.

El año pasado, más de la mitad de los ingresos de las agencias en EE.UU. vinieron de trabajos digitales. Lo que significa que el crecimiento explosivo de las plataformas y los datos pueden causar retos para algunos equipos internos que están intentando cumplir sus ambiciones creativas a nivel digital.

Imagina que publicaste información increíble en un reporte. Algunas de feno cosas muy buenas en éla gente normalmente não tem paciência para deixar um relatório. Es por eso que Prudential nos pidió ayuda para replantear su reporte titulado "El Millennial de 80 Años", volviéndolo un atractivo test de aptitudes digital e interactivo.

"Crear una experiencia nos dejó plantar esa idea en la mente de los milennials en una manera mucho más impactante que simplemente escurece los resultados de nuestro estudio", dijo Niharika Shah, VP y Directora de Brand Marketing & Advertising en Prudential. Además del test digital, creamos un brazo con una impresora 3D que construía um panorama explorável, también en 3D, de los futuros de los participantes.

Buscan una perspectiva global.

Un obstáculo que enfrentan las marcas globales es personalizar su mensaje para audiencias locales a nivel global. El 67% de equipos internos operan desde un sólo lugar central, haciendo que sea difícil cumplir con las necesidades de las comunidades locales a través de un mensaje culturalmente relevante. Las organizaciones con oficinas y talentos globales pueden, entonces, brindar una perspectiva muy necesaria a la hora de llegar a diferentes públicos a nivel mundial.

Pocas cosas unen al mundo como el fútbol, así que cuando Adidas quería construir uma plataforma e-commerce para diseñar uniformes personalizados para equipos, su equipo creativo requirió de un socio que entienda los diversos mercados globaises que disfrutan del deporte. Nossa plataforma abrió primero para mercados Europeos e ahora se está lanzando em outros mercados a nivel global - tan sólo uno de los muchos proyectos localizados en los que hemos colaborado con la marca.

Quieren reducir costos.

Los costos son un gran obstáculo para las empresas, y muchas veces es lo que hace que busquen internamente: el 46% de las agencias internas mencionaron la reducción de costos como uno de los mayores beneficios en comparación con trabajar con recursos externos. Pero, según Wayne Barringer, Director de Servicios Creativos en Boeing Co., "las agencias externas tienenen superpoderes"-y uno de esos poderes es extender muchísimo el valor de tu dinero.

Un ejemplo de cómo las agencias internas pueden reducir costos es con los recursos a escala. Este é um processo e marco de referência para desarrollar contenido dinámico hecho especialmente para varios tipos de usuarios específicos, incluyendo mercados locales, a un costo reducido. Lo que distinguir um este processo de las localizaciones típicas es que la tropicalización se prioriza en vez de tratarla como algo secundario. Para otra campaña global de Adidas, pudimos brindar campañas de email para 25 mercados locales en 15 idiomas usando este método de la tropicalización.

Necesitan trabajo de calidad-y rápido.

Muchas empresas buscan realizar trabajos internamente para poder hacer entregas con más rapidez. Eso significa que las personas con quienes trabajan deben tener tiempos igual de rápidos, particularmente na fase de produção de sua campanha, lo cual requiere um uso inteligente de recursos e uma sabiduría técnica.

Feito para Digital ayudó a Hunkemöller a reducir costos en tiempo y finanzas (sin saltar pasos) para sua campanha Bra Party, usando um processo de produção integrado. Esto le dio la posibilidad a Hunkemöller de crear 118 entregables diferentes para varias plataformas (TV, papel, rádio e redes sociais) con tan sólo un presupuesto de producción y una filmación. Ya que la campaña viviría en todo el mundo, Made for Digital incluyó distintos sets y modelos para moldear fácilmente el contenido a lo largo de varios mercados. Como te podrás imaginar, isto não implica sólo recursos de producción sino también una programación muy astuta.

Mais consejos o respaldo.

Uno de los servicios más importantes que los socios externos le proveen a equipos internos es la estrategia de campaña. Mientras que os internos conocen suas marcas melhor que nadie, un apoyo de afuera puede dar una perspectiva diferente que ayuda a las empresas a deshacerse de nociones preconcebidas, ver cuáles son los obstáculos que podrían enfrentar y ayudarlas a entregar en base a las expectativas de su audiencia.

Esto es porque las agencias externas tienenen la experiencia y el conocimiento producto de haber trabajado con una variadaad de proyectos, mercados y empresas. Por eso eso es que las agencias internas pueden ganar mucho al acceder a esa experiencia: una organización estratégica puede medir tu madurez digital y luego encontrar las soluciones pertinentes que cumplan con tus necesidades. De ahí, una agencia externa puede proveer consejos y liderazgo a la hora de ampliar ese ecosistema.

Está claro que las agencias internas tienenen sus propias fortalezasuma compreensão clara da marca, custos operacionais reduzidos, tempos de entrega mais rápidos, etc. Con ayuda externa, estas agencias internas pueden potenciar ese trabajo genial que hacen sin demorar los tiempos de producción ni agregar demasiados costos. Nosotros, los Monks, estamos aquí para ayudar a que los demás puedan estar tranquilos, así que ese plano nos gusta mucho.