O Brilho é Real: O Banner Anúncio Faz 25

Esta semana, estamos comemorando o aniversário do anúncio do banner, que acabou de completar 25 anos em 27 de outubro. Amá-los ou odiá-los, os banners publicitários se tornaram a base da experiência de navegação na web, alinhando páginas web através de dispositivos e até mesmo aparecendo em jogos móveis - mas eles nem sempre tiveram a presença digital onipresente que desfrutam hoje.

há 25 anos, a AT&T comprou espaço na HotWired (que se tornou a revista Wired que conhecemos hoje), para oferecer uma bochecha - se não um pouco ameaçadora, em retrospectiva - no anúncio de banner perguntando: "Você já clicou no seu mouse AQUI? VOCÊ VOCÊ VAI" É improvável que um consumidor moderno, que usa a internet, seja tentado a seguir a mensagem que empurrou, mas sua novidade na época resultou em uma taxa de cliques impressionante de 44%.

Agora, sabemos que os usuários de hoje podem não estar tão entusiasmados com os banners publicitários quanto nós (afinal, somos o primeiro Parceiro de Marketing Certificado Global do Google para DoubleClick). Para nós, os banners publicitários são um pouco incompreendidos, sua imagem manchada por banners irritantes e trabalho de baixa qualidade quando eram tratados em grande parte como um pensamento posterior pelos criativos. Então, qual é o estado do banner de anúncios hoje, e onde estão suas oportunidades em sua maturidade? Pegue uma taça de champanhe enquanto exaltamos nosso amor pelo formato mais ubíquo da internet.

Mergulhando fundo nos dados

Os banners publicitários de antigamente podem ter se sentido invasivos e interrompidos, mas a tecnologia atual permite que os banners publicitários se integrem melhor ou agreguem valor ao usuário através da personalização. O papel programático e de dados catapultou o formato simples em uma engrenagem dentro de mecanismos de marketing complexos que permitem às marcas aprender mais sobre seu público e adaptar o conteúdo de forma eficaz.

"Atualmente, tudo é comprado de forma programática, onde os anúncios são veiculados para usuários específicos em muitos sites diferentes", diz Andre Rood, Diretor Global de Publicidade da MediaMonks. "É por isso que os banners se tornaram progressivamente mais interessantes: a capacidade de atingir usuários específicos melhorou tremendamente, e as métricas - com a capacidade de medir a resposta e a efetividade - também têm melhorado"

Em essência, um cenário programático tem encorajado os marqueteiros a olhar além de uma taxa de cliques para medir o desempenho e a eficácia dos anúncios, permitindo novas oportunidades para tornar seu conteúdo mais contextual e útil aos consumidores. Através da otimização contínua de seus anúncios, as marcas podem alcançar um maior valor em seus gastos com anúncios, sem mencionar uma compreensão mais próxima de seu público à medida que as métricas são introduzidas. Seja empregando ativos dinâmicos ou ajustando manualmente os ativos para responder aos dados, as marcas podem identificar as permutações perfeitas de imagens, layout e cópia em seus ativos para atrair o público através da personalização.

Os banners tornam-se verdadeiramente interativos

A concepção histórica do banner - uma faixa ou caixa de pixels exigindo que os usuários visualizem e cliquem - pode não parecer tão excitante hoje em dia, mas os banners publicitários de hoje não estão mais limitados a essa definição. Veja os anúncios do Google Swirl, por exemplo: este formato inovador de anúncio exclusivo para celular apresenta um modelo 3D interativo que os usuários podem tocar e girar para inspecionar um produto em destaque de qualquer ângulo - e abrir novos momentos para contar histórias no processo.

Os anúncios de swirl são emblemáticos dos novos modos de interação viabilizados pelo celular. "As pessoas estão passando cada vez menos tempo em seus computadores e mais em seus telefones, portanto, enquanto os banners tradicionais não vão a lugar algum, há também novos caminhos a explorar no espaço móvel", diz Tommy Lacoste, Gerente Sênior de Projetos da MediaMonks. A Lacoste, cuja experiência é em ativos que vão além do típico anúncio em banners, trabalhou de perto no desenvolvimento destes banners 3D interativos. "Embora tecnicamente ainda sejam banners de anúncios, considere-os como o próximo passo", diz ele.

O que é impressionante nos anúncios da Swirl não são apenas sua interatividade, mas também sua facilidade de uso móvel, por serem tão leves em comparação com a mídia rica que chegou antes deles. "Melhorias no poder de processamento do celular, bem como na velocidade da rede, têm sido imperativas para tornar isto uma possibilidade", diz Lacoste, "E, usando nossa tecnologia proprietária e a do Google, temos sido capazes de tornar os arquivos 3D realmente menores do que os vídeos" Em comparação, os anúncios de banners de vídeo não tinham pegado na introdução do HTML5 porque eram muito pesados para proporcionar uma experiência confortável ao usuário para muitos.

Enfrentando o futuro do anúncio da bandeira

Enquanto celebramos a história do humilde anúncio e exploramos as recentes inovações no formato, o que podemos esperar no horizonte? Pode ser uma iteração ainda mais imersiva de como os usuários podem aprender sobre produtos e serviços, muito parecido com o Swirl. "Imagine o seguinte: você vê um anúncio para, digamos, uma cafeteira, em seu telefone", diz Rood. "Você pressiona, e de repente você pode colocar a cafeteira em sua própria casa usando a realidade aumentada avançada, vendo como ela ficaria no balcão de sua cozinha". Acho que esse é o próximo passo"

Na verdade, até mesmo isso pode em breve ser uma realidade. O Facebook abriu recentemente novos formatos interativos para todos os anunciantes, incluindo anúncios que permitem aos usuários experimentar produtos através do AR. Os anúncios de exibição são um ajuste natural para produtos usados no rosto (óculos, maquiagem), graças ao foco de auto-estima das lentes de efeitos de câmera do Facebook, mas convidam os usuários a imaginar o que poderia ser feito com uma realidade aumentada mais avançada.

"Dentro da estrutura de um anúncio em banner sendo 'um anúncio visual na internet que você pode clicar' - que inclui anúncios em vídeo pré-rolamento, anúncios sociais, etc. - há apenas um mundo de possibilidades hoje em dia, e ele continua a crescer", diz Rood. Ele está certo: à medida que os banners publicitários se tornam mais avançados, os usuários podem começar a pensar neles como experiências e conteúdos digitais desejáveis por direito próprio. A este respeito, o futuro do banner de anúncios parece bom.

Leve seus banners para o próximo nível com dados.