Os novos anúncios de AR do Facebook: Prepare-se para seu Close-Up

Os anúncios do Facebook estão prestes a se tornar muito mais divertidos. No período que antecedeu a recente conferência da Advertising Week New York, o Facebook anunciou três formatos de anúncios interativos que oferecem novas maneiras para os consumidores se envolverem com as marcas: anúncios de pesquisa de vídeo, anúncios de jogos jogáveis e anúncios interativos de RA construídos através da plataforma Spark AR do Facebook.

Cada um deles pode parecer familiar, já que não são totalmente novos. Os anúncios de enquete em vídeo estão disponíveis no Instagram Stories há bastante tempo, o que leva os usuários a responder a uma pergunta enquanto assistem ao conteúdo do vídeo. Como nos formatos Instant Experience do Facebook, as marcas podem usar as pesquisas de vídeo para abrir uma página da web no aplicativo, permitindo que os usuários atuem sobre o conteúdo do vídeo (como baixar um jogo para celular enquanto seu trailer funciona). Os anúncios jogáveis funcionam essencialmente como minijogos. Embora originalmente fossem abertos para selecionar marcas, agora estão disponíveis para todos os anunciantes.

Talvez os mais interessantes sejam os anúncios de AR jogáveis, que trazem a experiência familiar dos filtros de autofiltragem e dos efeitos de câmera do Facebook para o Feed de notícias móvel. Os anúncios de AR ficaram disponíveis para um subconjunto de anunciantes em julho de 2018 para testes, e os resultados, de acordo com o Facebook, parecem promissores: a rede social observa que os anúncios de AR impulsionaram uma elevação de 27,6 pontos nas compras para a WeMakeUp. Ao convidar os usuários a experimentarem tonalidades de batom, o anúncio também conduziu a uma média de 38 segundos de interação - um aumento significativo nos 1,7 segundos que os usuários normalmente gastam consumindo conteúdo na plataforma.

Eles não eram os únicos. A marca de beleza Bobbi Brown testou os anúncios de AR no início deste ano contra os anúncios de vídeo regulares. Seus anúncios de AR - também permitindo que os usuários experimentem novas cores de lábios - triplicaram as taxas de cliques e dobraram as compras no site em comparação com o vídeo, de acordo com o Glossy.

Juntando Diversão e Função

Uma razão pela qual os exemplos acima são tão eficazes porque oferecem uma baixa barreira de entrada para experimentar e experimentar produtos na parte superior do funil: apenas uma única torneira. "Ainda estamos em um lugar onde AR é algo que as pessoas conhecem e que pode ser usado para publicidade, mas você tem que passar por muitas etapas para chegar lá", diz Samuel Snider-Held, Tecnólogo Criativo da MediaMonks. "Esta é uma maneira de remover uma das etapas"

Enquanto os efeitos de câmera baseados em entretenimento são uma ótima maneira de as marcas promoverem o compartilhamento e capacitarem os usuários a contar suas próprias histórias, os anúncios de RA focados em utilidade podem ajudar os usuários a realmente entender e pesquisar um produto, conduzindo a engajamentos significativos e resultados mensuráveis. "Maquiagem e óculos têm sido alguns dos casos de uso mais pungentes para publicidade com Camera Effects porque as pessoas imediatamente o vêem e o entendem", diz Snider-Held.

Spark AR também é uma plataforma incrivelmente acessível para as marcas construírem experiências simples e aperitivos, e é um fruto de baixo peso para experimentar com o suporte da realidade aumentada. Desenvolver apenas um único efeito de câmera, por exemplo, proporciona às marcas a oportunidade de estabelecer uma conexão direta com os consumidores em escala - especialmente para marcas que se esforçam para levar suas capacidades criativas internamente, mas estão com poucos recursos.

Nossa experiência em efeitos de câmera para a escova de dentes Signal da Unilever, transformando sua série Little Brush Big Brush Web em uma experiência AR completa que coloca as crianças no sulco do estabelecimento de hábitos saudáveis de escovação. Com filtros de máscara animal e elementos gamificados, o Camera Effect mostra como o AR pode ser divertido e funcional, bem como o poder do conteúdo para construir o amor da marca através de experiências digitais diferenciadas e envolventes.

Construindo sobre o Comportamento do Usuário

É fácil ver porque os anúncios de AR são tão eficazes para os usuários do Facebook: integrados diretamente no Stories e agora no News Feed móvel, esses efeitos se encaixam perfeitamente nas formas em que os usuários interagem uns com os outros no Facebook-oposto a, digamos, uma experiência de AR que envolve os usuários no Facebook, mas acaba por afastá-los para um microsite externo.

Como as marcas investem mais em publicidade digital, elas devem desenvolver suas estratégias para reagir ao comportamento emergente dos usuários, pois isso é fundamental para permanecerem relevantes e impulsionar um envolvimento significativo com seu público. Um bom parceiro criativo e de produção pode ajudar as marcas a se tornarem mais relacionadas e engajadas com os modos dominantes de interação e comunicação de hoje, e ajudá-las a antecipar ou superar desafios comuns no processo.

Por exemplo, Snider-Held destaca um desafio que algumas marcas - as de luxo em particular - podem enfrentar com anúncios de AR: as limitações de tamanho do arquivo, que tornam difícil destacar detalhes minuciosos, como costurar em uma bolsa. "Se o tamanho do arquivo permanecer limitado, as marcas terão que decidir se querem usar esse espaço para entreter o usuário, ou fazer um modelo de produto que pareça da mais alta qualidade possível", diz ele.

Em um painel focado no modelo da S4 Capital na Advertising Week New York, Sir Martin Sorrell observou que a S4 está comprometida com a parceria com gigantes tecnológicos e o trabalho com equipes internas - uma qualidade que diferencia o grupo da abordagem que as agências tradicionais adotam. Esta parceria pode ajudá-lo a prever as oportunidades futuras que surgem com a nova tecnologia. "Se pudéssemos usar a câmera voltada para trás também, você poderia colocar um modelo de carro em sua entrada", diz Snider-Held. Ele compara esta funcionalidade com usos semelhantes do AR que não têm a visibilidade oferecida pelo Facebook News Feed, como modelos AR específicos de plataforma disponíveis apenas em determinados aplicativos em dispositivos específicos.

Mas estes novos meios de colaboração são essenciais para garantir que as marcas estejam equipadas para se engajar em um passo com a mudança dos meios de comunicação, talvez até mesmo inovando no processo. Estamos entusiasmados em ver como o Facebook revitalizou formatos de anúncios familiares como pesquisas de vídeo e efeitos de câmera, transferindo cada um deles para um novo ambiente, e aguardamos ansiosamente como ambos permitirão novas conversas entre usuários e marcas.

Experiência com efeitos de câmera que realmente inspiram.