Por que Marcas e Esportes podem ganhar em grande na APAC

A esta altura, todos sabemos que jogos como Fortnite se tornaram um espaço dominante para crianças e jovens adultos se conectarem e se socializarem. Mas talvez você não tenha notado que, paralelamente à popularidade do jogo competitivo, o aumento das ligas esportivas cativou o interesse de jogadores de todo o mundo: desde 2012, o número de horas que os telespectadores passaram assistindo aos esportes tem cultivado a uma taxa de cerca de 750 milhões de horas por ano, passando de 1,3 bilhões em 2012 para 6,6 bilhões em 2019, um crescimento de 508%.

Este artigo foi publicado originalmente para impressão em Marketing Interactive.

Um negócio lucrativo (gerando US$ 1,1 bilhão em todo o mundo em 2019 e com expectativa de atingir uS$1,8 bilhões até 2022), os esports têm sido particularmente populares na Ásia-Pacífico. De fato, a APAC é responsável por 47% dessa receita, demonstrando o quanto a região é apaixonada pelo conteúdo dos jogos. Novas pesquisas da WARC mostra que 400 milhões de pessoas na APAC assistem aos esports online, e seis dos 10 títulos móveis mais populares estabeleceram ligas de esports. O rápido crescimento dos jogos como espaço de espectador e conexão social oferece uma oportunidade única para que as marcas alcancem uma demografia antes elusiva, ao mesmo tempo em que se conectam com os consumidores de maneiras novas e empolgantes.

Os jogos vão à corrente principal

Esportes não são quase tão nicho quanto antes; no ano passado, a marca de luxo Louis Vuitton colaborou com o popular título de Liga de Lendas do Esporte para oferecer aos jogadores fantasias feitas sob medida - sem contar as fantasias usadas pelos personagens que aparecem no jogo. A parceria mudou as noções pré-concebidas que as marcas podem ter sobre os jogadores como uma subcultura, muito parecido com a forma como as franquias de quadrinhos se tornaram mainstream. Da mesma forma, a Fortnite fez uma parceria com os estúdios Marvel para uma Vingadores evento de crossover celebrando o lançamento de um novo filme, oferecendo não apenas uma pele exclusiva, mas também um novo modo de jogo.

No aumento da popularidade dos esportes, os jogos organizaram equipes e ligas que funcionam muito como os esportes tradicionais - até mesmo o nabbing airtime nos Jogos Asiáticos de 2022 que serão realizados em Hangzhou, China. Ao vivo em plataformas como Twitch, YouTube e Facebook Gaming, as ligas esportivas têm uma oportunidade única de construir interatividade e engajamento em suas transmissões - algo que está faltando nos esportes típicos. A ativação da Zona de Espuma da MediaMonks para Old Spice, transmitida ao vivo durante 12 horas, atraiu mais de 126 mil interações impulsionadas por 80 enquetes ao vivo, tornando-a uma animação de alto desempenho.

Esta oportunidade de reunir audiências on-line é fundamental, e dá dicas sobre o porquê dos jogos se terem tornado tão populares para os jovens que se reúnem em ambientes digitais para se divertirem e se conectarem. Em resposta à pandemia da COVID-19, um número surpreendente de ligas cancelou ou adiou seus eventos - embora algumas, como a Blizzard's Hearthstone Masters Tour, tornaram-se puramente digitais. Ao mesmo tempo, o cancelamento das temporadas de esportes tradicionais também pode aumentar o interesse pelos esportes esportivos como alternativa aos espectadores. Enquanto as competições esportivas presenciais servem como pontos críticos de contato para conectar com o público de jogos ao vivo e presencialmente, este momento - combinado com velocidades de conexão cada vez mais rápidas - irá gerar experiências cada vez mais envolventes e imersivas para os espectadores.

Estrelas em ascensão oferecem novas oportunidades para as marcas Tech-Forward

Com a crescente popularidade dos esports, surge uma nova classe de influenciadores: os próprios jogadores. Marcas que procuram se envolver autenticamente com um público digital nativo como os gamers farão bem em apoiar-se em tais parcerias de influenciadores. Ao lançar sua série de PCs para jogos Omen, a HP aproveitou o talento das estrelas do esporto Astralis e Na'Vi para validar a precisão e a potência do produto.

O acesso ao aleatório dessas comunidades também oferece uma maneira de as marcas pensarem mais holisticamente sobre o papel que elas desempenham na vida dos usuários; envolvendo-se não apenas nos próprios jogos esportivos, mas também nas mídias sociais, através da tecnologia AR/VR, plataformas experimentais e muito mais, para alcançar um público hiperpaixonado e perspicaz na cúspide das experiências digitais. O mundo dos esports oferece às marcas a oportunidade de expandir seus esforços de marketing através de conteúdo fresco e inovador, proporcionando experiências digitais envolventes através da personalização e tecnologia emergente que podem atrair novos, e anteriormente fora de alcance, públicos.

Ao unir jogadores e espectadores que estão imersos na socialização e conexão digital, os esports oferecem uma oportunidade aliciante para marcas na APAC e em todo o mundo para forjar relações mais fortes com os consumidores - experimentando ativações dentro do jogo, elevando a experiência de vida ou simplesmente inspirando-se nas maneiras como jogadores e fãs interagem.