Primeiras impressões sobre o Adobe GenStudio para marketing de desempenho

Vamos ver como o Adobe GenStudio redefine o marketing de desempenho.

O Adobe GenStudio para Marketing de Desempenho foi projetado com base nas necessidades dos profissionais de marketing de desempenho, cujas funções geralmente exigem a ampliação da criação e da distribuição de conteúdo. Para organizações maiores, com equipes de marketing bem estabelecidas, essa solução pode apoiar iniciativas táticas ou até mesmo servir de base para grupos dedicados ao marketing de desempenho. Para organizações de nível corporativo com orçamentos de marketing mais reduzidos, ela oferece uma maneira de viabilizar mais serviços internos, promovendo maior agilidade e eficiência.

A Adobe também reconheceu o papel fundamental que as agências desempenham ao ajudar as organizações a navegar pelo espaço criativo. Equipes como a nossa estão em uma posição única para apoiar os clientes de duas maneiras essenciais: primeiro, implementando ferramentas e adaptando processos de negócios para aproveitar o potencial da IA generativa; e, segundo, garantindo um forte alinhamento com as estruturas organizacionais e regulatórias. Como o cenário da IA generativa está evoluindo tão rapidamente, a implementação dessas estruturas precisa ser revisada com frequência.

O GenStudio for Performance Marketing coloca recursos poderosos ao alcance dos profissionais de marketing.

Ao analisar a ferramenta, fiquei curioso para entender onde ela se encaixa no conjunto de ferramentas existente do Adobe GenStudio e da Cadeia de Suprimentos de Conteúdo. O conjunto de ferramentas existente (com aplicativos como o Adobe Workfront, o Adobe Creative Cloud e o Adobe Experience Manager Assets) oferece uma solução abrangente, escalável e de ponta a ponta para qualquer empresa. Com o GenStudio for Performance Marketing, a Adobe reúne os principais recursos de todas essas soluções para ajudar as equipes de marketing de desempenho a criar conteúdo dentro do contexto de seus fluxos de trabalho da cadeia de suprimentos de conteúdo.

O menu principal do GenStudio for Performance Marketing está dividido em duas seções: uma para ações e utilitários, que o profissional de marketing de desempenho pode usar para criar e medir conteúdo de saída, e outra para recursos compartilhados, incluindo marcas, personas e produtos. Atualmente, há duas funções: profissional de marketing e gerente de sistema, embora eu espere que elas se tornem mais detalhadas antes do lançamento. O profissional de marketing cria conteúdo de saída e pode analisar seu desempenho, enquanto o gerente de sistema pode configurar os recursos compartilhados, como marcas, produtos e personas, e aprovar o conteúdo para publicação.

A configuração dos recursos compartilhados fornece limites essenciais para o conteúdo gerado por IA. Um gerente de sistema pode arrastar e soltar as diretrizes de marca aprovadas da organização na interface. O sistema detectará, a partir do documento, informações-chave, incluindo tom de voz, valores da marca e outras diretrizes. Essas informações também podem ser editadas manualmente. Da mesma forma, personas ou marcas podem ser criadas manualmente ou por meio de upload. Atualmente, não há nenhum mecanismo para conectar-se a um PIM ou arquivo de dados para obter uma lista de produtos.

Um profissional de marketing pode criar conteúdo a partir de um modelo, de forma semelhante à criação no Adobe Experience Manager. Quando um usuário cria conteúdo, são apresentadas opções para selecionar uma marca, uma persona e um produto. Além disso, ele pode selecionar uma imagem da biblioteca de ativos e inserir um prompt que será usado para gerar o conteúdo. O sistema, então, gera quatro versões do conteúdo. Cada versão recebe uma pontuação individual quanto à conformidade com as diretrizes da marca e pode ser editada ou regenerada. Um profissional de marketing pode, então, selecionar uma ou mais versões para aprovação para publicação ou exportação. Isso permite que várias versões sejam entregues para testes A/B.

A biblioteca de recursos simplifica a reutilização de conteúdo ao salvar variações para campanhas futuras, facilitando o gerenciamento e a organização dos recursos criativos. Os recursos podem ser atribuídos diretamente às campanhas, agilizando o processo para os profissionais de marketing. Embora a configuração dos modelos dependa atualmente de HTML, a ferramenta facilita a adaptação e a personalização do conteúdo para diferentes necessidades.

Atualizações futuras ampliarão ainda mais o impacto do GenStudio for Performance Marketing.

A integração com o Adobe Firefly para geração de ativos está prevista para as próximas atualizações, ampliando ainda mais as possibilidades criativas. Ao contrário de outras opções de IA generativa no mercado, o Firefly foi desenvolvido especificamente para uso corporativo. Ele oferece segurança comercial e controles precisos para garantir que os dados de treinamento sejam exatos e de origem responsável, tornando-o uma escolha de destaque para as empresas.

O mecanismo de ativação ainda não está habilitado na versão atual. No entanto, a documentação do produto sugere que a publicação em produtos existentes da Adobe será suportada, assim como uma exportação CSV genérica. A Adobe também anunciou parceiros de ativação, incluindo o Campaign Manager 360 do Google, Meta, Microsoft Advertising, Snap e TikTok.
 

O verdadeiro poder da solução estará em fornecer dados aos profissionais de marketing sobre o desempenho de seu conteúdo — por exemplo, rastreando impressões, cliques e o ROI de cada um —, permitindo que tomem decisões em tempo real. A versão atual permite a conexão com a Meta, mas futuras conexões com a Google Marketing Platform, o TikTok e as plataformas da Adobe proporcionarão aos profissionais de marketing insights em tempo real sobre o desempenho de campanhas e conteúdos. Isso também seria um ótimo candidato à automação, para que o profissional de marketing possa definir limites para alterações ou publicações, como a capacidade de promover os conteúdos de melhor desempenho por meio da Alocação Automática no Adobe Target.

A Adobe adotou a interoperabilidade em todas as suas plataformas corporativas, e o GenStudio for Performance Marketing não é exceção. No meu mundo ideal, clientes e parceiros poderiam então criar suas próprias interfaces para publicação e análises. Se essas extensões puderem ser disponibilizadas no Adobe Exchange, o poder e o potencial da plataforma crescerão muito rapidamente. Além disso, acredito que haja opções para integração e ampliação por meio de ferramentas externas, como uma integração generativa mais ampla ou fluxos de trabalho altamente detalhados, semelhantes aos oferecidos pela nossa própria solução,o Monks.Flow.

Considerações finais.

De modo geral, o GenStudio for Performance Marketing representa uma verdadeira mudança nas operações de marketing. Ele foi desenvolvido pensando no usuário e na organização e está alinhado aos objetivos das empresas modernas. Ainda é cedo, e a plataforma de IA gerativa evoluirá rapidamente, mas é revigorante ver que o investimento da Adobe está preparado para a próxima etapa na jornada da IA gerativa.