Quais agências de publicidade atingiram maturidade no uso de IA?

Google revela resultados do IA Assessment, que coloca quatro agências brasileiras no patamar mais avançado em entendimento e uso da tecnologia

São Paulo, 11 novembro de 2024 - Grandes agências brasileiras já abraçam a inteligência artificial, realizam treinamentos para a força de trabalho e têm níveis de maturidade digital consistentes, que se refletem em resultados operacionais e de negócios para seus clientes. A avaliação é do AI Assessment, índice do Google que mostra como as agências de publicidade estão se adaptando ao novo momento da inteligência artificial (IA). A Monks está entre os destaques do balanço de final de ano do projeto. Após dez meses de trabalho, apenas quatro agências performaram o último estágio de maturação do índice, o patamar Multimomento. 

Cada agência foi analisada em relação aos pilares de adoção de inteligência artificial, que incluem fundação de dados ou como as empresas estão capturando dados primários e treinando a IA para alavancar objetivos de negócio; como está ativando a IA, empregando as soluções disponíveis no marketing; e a maturidade das equipes em relação à IA, considerando treinamento e certificação e foi categorizada como Nascente, Emergente, Conectada e Multimomento. 

O desenvolvimento foi notável e houve avanços em todos os patamares. Se no início do projeto a metodologia adotada não considerou nenhuma agência como Multimomento, ao longo de dez meses, a Monks e outras três agências se desenvolveram e foram alçadas ao lugar mais alto do índice. 

Também houve crescimento em relação às agências Conectadas: atualmente, temos nove agências ocupando essa posição. Já em Emergentes, temos cinco. Entre as nascentes, que ocupavam o patamar inicial do índice, temos apenas duas. 

"Os resultados mostram que as agências brasileiras estão na vanguarda da inovação e, durante o ano todo, trabalharam para instituir a adoção de práticas digitais mais profundas e refinadas, além de abrirem as portas para as transformações possibilitadas pela inteligência artificial. O Google foi parceiro dessa jornada e ajudou para que esse desenvolvimento acontecesse, colaborando para que as agências continuem sendo protagonistas do mercado”, avalia Aline Moda, Head de Desenvolvimento de Agências do Google.

Somente neste ano, o Google treinou mais de 3 mil profissionais de mídia e dados das 20 maiores agências brasileiras. 

O AI Assessment continua até o final do ano. As agências continuam sendo acompanhadas pela consultoria do Google, em prol do desenvolvimento do mercado. 

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