Quando você é instruído a atirar para a Lua

Fomos chamados muitas vezes a trazer à vida idéias verdadeiramente loucas. Da criação de uma lula robótica a uma caixa de areia que se transforma em uma pista de corrida VR, até dar vida a uma floresta tropical com a maior experiência AR já criada.

E essas foram apenas este ano.

Temos muito orgulho de ser aclamados como o jogador de ponta a ponta da indústria para idéias digitais ambiciosas, mas nunca nos propusemos a ser os mais inovadores. Não temos um "Chefe de Inovação" ou um "Departamento de Inovação" Nunca foi nosso objetivo e ainda assim, após 16 anos de operação, tendo feito a primeira Lista de Inovação do Lions de Cannes em 2013 e com mais de 100 Leões até hoje, algo parece estar dando certo.

Muitos nos perguntam como isso é feito e a resposta é bem simples: é dizer sim a pedidos malucos durante quase duas décadas.

Nunca tínhamos construído uma lula robótica remota antes, mas tínhamos construído mais de 100 instalações VR e todo tipo de experiências de jogo conectadas. Então, quando nossos amigos da Wieden+Kennedy nos chamaram para construir uma lula gigante para a Old Spice que convidaria os usuários a controlar remotamente um tentáculo para completar "missões" aleatórias, tivemos a confiança de que poderíamos fazer isso e jogamos tudo o que podíamos.

Não havia uma única parte deste projeto que não nos empurrasse aos nossos limites. Desde a criação de tinta lula e sacos respiratórios infláveis até a criação de uma plataforma que permitisse aos jogadores remotos controlar um único tentáculo para realizar tarefas em tempo real. Muito disso era novo para nós, mas as equipes de vários escritórios e disciplinas colaboraram para chegar ao limite e fazer com que isso acontecesse.

Nunca tínhamos transformado um museu em uma floresta tropical, mas o Google Zoo nos desafiou a criar a maior experiência de realidade aumentada do planeta, por isso dissemos que sim. Assegurar que as paredes alinhadas com as árvores e os corredores com os caminhos da floresta não fosse fácil, mas através de um processo de experimentação desenvolvemos a segunda experiência criada usando Tango, a nova plataforma tecnológica do Google para visão por computador, e transformamos 10.000 pés quadrados em uma floresta tropical ameaçada de extinção.

Portanto, acho que era apenas uma questão de tempo até que nos pedissem para lançar um sanduíche no espaço. Certo? Neste ponto não há muitas idéias selvagens que se sentem fora do escopo. O sanduíche foi lançado esta semana. Na capa do New York Times, ele foi apresentado em um artigo chamado "A Chicken Sandwich Hitches a Balloon Ride to the Stratosphere" (Um Sanduíche de Frango Hitches a Balloon Ride to the Stratosphere) Chamar isso de ambicioso é um eufemismo.

Por que continuamos a receber estes dossiers? Quando se trata de algumas das idéias mais bizarras, muitas vezes acontece que, embora não tenhamos entregue o projeto exato antes, nossos clientes sabem que podemos tirar proveito de nossa riqueza de experiência para dar o melhor de nós mesmos.

Trabalhamos com algumas das melhores agências do mundo, e mesmo para eles alguns desses projetos insanos de fronteira podem ser uma experiência única. Para nós, estamos aprendendo, praticando e refinando nosso ofício diariamente. Quanto mais tiros na estratosfera formos solicitados, maior será a chance de nos levar, e nossos clientes, à lua.

Este artigo foi publicado originalmente no The Little Black Book em 3 de julho de 2017.