Semana de Publicidade Europa 2019 Oferece Oportunidades para Evoluir

AAdvertising Week Europe veio e foi, apresentando centenas de palestrantes de alguns dos principais players em criatividade e publicidade - incluindo nosso próprio Sir Martin Sorrell da S4 Capital e Martin Verdult, Diretor Geral da MediaMonks London.

Ao longo da semana, marcas e agências divulgaram suas reclamações, celebraram conquistas e exploraram oportunidades emergentes para contar histórias e se conectar com os consumidores. Embora haja muito sobre o que falar entre os 200 eventos apresentados pela conferência, estamos nos concentrando em alguns dos temas mais urgentes para marcas e agências.

5G está chegando (Eventualmente)

Não é uma conferência publicitária sem muita conversa sobre 5G. E embora se fale muito sobre a tecnologia, ainda há uma escassez de exemplos tangíveis de como a próxima geração de conectividade móvel afetará a narrativa criativa.

Mas isso está bem por enquanto. diz-se que a 5G revolucionará a maneira como as pessoas trabalham e consomem entretenimento, e as preocupações políticas ou de privacidade certamente aumentarão em resposta a qualquer tecnologia que prometa mudar tudo (especialmente na Europa). Estamos felizes em ver a discussão em torno da 5G abordada de todos os ângulos; as marcas tecnológicas que estão à frente da curva acolherão essas discussões em vez de se afastarem delas, construindo a confiança dos consumidores e parceiros no processo.

A TV ainda é excitante para as marcas..

O futuro dos anúncios de TV não está claro graças ao êxodo em massa dos cortadores de cabo para os serviços de streaming e caixas OTT, mas uma coisa na Advertising Week Europe é clara: as marcas ainda colocam a TVC em um pedestal. Isto pode ser porque a resposta das emissoras de radiodifusão às recentes controvérsias sobre streaming de vídeo foi enquadrar seus próprios ambientes como alternativas seguras para a marca, de acordo com a Digiday. Ou pode ser apenas porque a visualização de TV está em ascensão, uma vez que se acrescenta o digital à equação.

Enquanto o modelo um-para-muitos da TVC está bastante ultrapassado no mundo atual do omnichannel, conectado e com stream-bing, não há como negar que o conteúdo heróico ou um filme de qualidade tem um certo caché para ele. É por isso que estamos entusiasmados em ver as oportunidades que a TVC oferece para que as marcas cheguem ao público visual de uma forma mais personalizada. Essencialmente, o valor da TVC não será como um pilar primário sobre o qual campanhas inteiras são construídas; ao contrário, elas se tornam um dos vários pontos de entrada para atrair a atenção dos consumidores com maior relevância contextual.

...Mas o áudio está ganhando tração

Com a crescente popularidade de alto-falantes inteligentes e conteúdo de áudio, as organizações estão começando a se perguntar como podem usar a marca sônica em seu benefício - quer seja para investir em voz ou para encontrar maneiras de usar melhor uma nova classe de influenciadores dentro do espaço de rádio e podcasting. As recompensas do sonic branding podem ser grandes: afinal de contas, quem jamais esquecerá o som do spot publicitário icônico do MailChimp no popular podcast Serial? Mas em relação aos influenciadores, a segurança da marca é a principal preocupação no mercado europeu, e é por isso que apresentamos algumas dicas de como as marcas podem colaborar enquanto se protegem.

Cada marca conhece a importância de sua voz, mas agora eles terão que levar as coisas um pouco mais à letra. Quando a 5G finalmente atinge, ela pode aumentar drasticamente as capacidades dos dispositivos da Internet das Coisas - os mesmos dispositivos que os usuários normalmente invocam via Alexa, Google Assistant e às vezes até mesmo Siri. Com a importância da voz aumentando como interface, as marcas estão procurando oportunidades para falar e ser ouvidas.

Marcas e Agências Sentem-se em Probabilidade

No evento "10 Perguntas Com..." do The Drum, na terça-feira, a vibração geral da sala sugeriu que as agências presentes foram lentas em reconhecer a necessidade de uma primeira abordagem digital. Comentários sobre um retorno à velha maneira de fazer as coisas - campanhas de divulgação de dados e perseguição da singular Grande e Criativa Idéia - ao invés disso, fizeram o público acenar com a cabeça. Você sabe o que eles dizem: os velhos hábitos morrem com força.

Infelizmente para eles, as marcas não estão dispostas a esperar por uma abordagem obsoleta. A realidade é que elas exigem resultados para seus gastos com publicidade e marketing, destacando o papel essencial que os dados e métricas desempenham em suas necessidades diárias. "Hoje em dia, mais CMOs são compensadas com o retorno do investimento", diz Storm Keys, Diretor de Parcerias Européias da MediaMonks London. "A responsabilidade do sucesso de uma campanha recai diretamente sobre eles"

Em geral, as marcas desejam mais controle sobre seu marketing, como já vimos naquelas que passaram a fazer parte da empresa. "Elas querem possuir seus dados, entender melhor seus consumidores e entender melhor a compra da mídia", diz Keys. E essa tendência não é uma coisa ruim; sabemos que as marcas e as agências podem jogar bem porque já fizemos isso antes. Através de modelos novos e flexíveis e serviços ponta a ponta, as agências do futuro ajudarão as marcas a se tornarem mais ágeis e rápidas na produção do conteúdo que seu público almeja.