Suas 5 principais perguntas sobre threads, respondidas

O que há de especial na plataforma que teve Jennifer Lopez, Netflix, Amazon, Spotify e Shakira como primeiros usuários, e onde ela se encaixa na estratégia de sua marca? Você provavelmente tem muitas perguntas sobre o Threads, e nós temos as respostas.

Como o Threads cresceu tão rapidamente e será que ele tem poder de permanência?

Grande parte do sucesso do Threads se deve à sua estreita integração com o Instagram; os usuários simplesmente transferem seus nomes de usuário existentes para o novo aplicativo, onde uma conta pronta os aguarda. Essa transição perfeita de uma rede para outra elimina algumas das complicadas barreiras de entrada presentes em outras plataformas de microblog. A Bluesky e a Mastodon, por exemplo, exigem que os usuários se inscrevam em um dos muitos servidores e, embora cada servidor seja interoperável, seguir usuários em um servidor diferente pode ser difícil para um novato. O Threads não tem esses obstáculos, exigindo apenas um identificador do Instagram para começar.

O que preciso saber sobre privacidade?

Atualmente, o Threads está sendo examinado devido a preocupações com a privacidade, já que as divulgações obrigatórias do iOS revelam que o aplicativo coleta informações altamente confidenciais do usuário, incluindo dados financeiros e de saúde, além de todos os itens típicos esperados. Isso pode afastar alguns usuários, mas, principalmente, coloca em questão o futuro do aplicativo na UE.

As normas de proteção de dados da UE exigem consentimento explícito para o processamento de informações confidenciais, como dados de saúde. Além disso, o Meta listou o Threads como um "gatekeeper" de acordo com a Digital Markets Act, uma lei que proíbe os gatekeepers de combinar os dados pessoais dos usuários em diferentes plataformas. No momento, o Threads não está disponível na UE, pois o Meta determina como o compartilhamento de dados com o Instagram estará em conformidade com as regulamentações locais.

A boa notícia: O Threads é transparente sobre os dados que coleta e exige consentimento explícito para coletá-los, o que é um passo na direção certa para as empresas que priorizam a transparência e a escolha do usuário.

Há limitações para os usuários? E para os anunciantes?

Depois de se inscreverem no Threads, os usuários perceberam rapidamente a falta de recursos encontrados em plataformas semelhantes. Não há página de "descoberta", hashtags, tópicos de tendências ou função de pesquisa, o que limita a descoberta na plataforma. Isso significa que as marcas se sairão melhor ao se concentrarem em estratégias orgânicas que promovam o amor à marca por meio de diversão e entretenimento, em vez de apenas vender. Também vale a pena observar que o Threads não tem uma API, o que significa que os gerentes de comunidade precisarão gerenciar e administrar manualmente o conteúdo do canal.

Ainda assim, podemos esperar que o Threads acabe se tornando uma opção adicional no gerenciador de anúncios do Meta, seguindo uma estratégia semelhante usada com o WhatsApp e recursos emergentes do Instagram, como ampliar o alcance do conteúdo na página Explorar.

Como posso criar uma estratégia em torno do Threads ou decidir se ele é adequado para a minha marca?

Antes de migrar para qualquer plataforma, considere se ela está alinhada com suas necessidades e valores. Pense em seus objetivos como marca e no tipo de comunidade com a qual deseja se envolver. Sempre recomendo que as marcas protejam seus identificadores oficiais em qualquer plataforma, mas a participação ativa nesses canais exige uma compreensão clara de sua funcionalidade e de suas práticas de compartilhamento de dados. Dito isso, diversificar sua presença em várias plataformas é uma medida inteligente, e o Threads oferece mais um local para cultivar a comunidade.

Uma consideração estratégica interessante sobre o Threads é como a plataforma traz a tendência de descentralização para o mainstream. A Meta planeja em breve tornar o Threads interoperável com o Mastodon por meio do protocolo de rede social aberta do W3C, o ActivityPub. Esse movimento estratégico está alinhado com o reconhecimento da Meta de que o futuro das redes sociais será descentralizado - mesmo que isso signifique abrir mão de algum controle - ao mesmo tempo em que facilita para as marcas participarem e encontrarem seus amigos nessas redes.

Estou dentro - então, como faço para aparecer?

Antes de começar a usar o Threads, entenda que essa é uma plataforma que se concentra em conversas saudáveis. Muitas marcas obtiveram sucesso no Twitter falando mal e iniciando brigas irônicas no Twitter, mas esse não é o tipo de clima que a Meta está tentando cultivar no Threads. Concentre-se na diversão e na positividade e, embora a plataforma possa ser focada principalmente em texto, considere incorporar fotos, vídeos e gráficos atraentes que complementem sua mensagem para se destacar da multidão.

Está sentindo a pressão de sua primeira publicação no Threads? Aqui estão três ideias para você começar:

• Entre em cena. Peça aos seus seguidores para lhe darem informações sobre o que aconteceu enquanto você estava ausente.
• Revele sua essência. Compartilhe mais sobre você ou sua marca e inspire outras pessoas a fazerem o mesmo.
• Dê um empurrãozinho gentil. Compartilhe uma história fascinante relevante para seu domínio especializado.

E depois? "Depois de fazer algumas postagens, comece a identificar os tipos, tópicos e formatos de conteúdo com melhor desempenho no Threads", aconselha minha colega Paula Velandia, Diretora de Dados, EUA. "Adapte seu conteúdo para maximizar o engajamento e gerar os resultados desejados."

Infelizmente, atualmente não há insights integrados ou recursos de análise no Threads, portanto, você precisará acompanhar manualmente o desempenho do conteúdo. "Teste e aprenda, e tente entender o algoritmo da plataforma para adaptar sua estratégia de conteúdo de forma eficaz. Monitore a saúde e o sentimento da marca: Sem um software de monitoramento social no Threads, conte com gerentes de comunidade vigilantes", acrescenta Velandia.

Em resumo: divirta-se com isso! Tem sido incrível ver como o Threads cresceu tão rapidamente - e em um ponto crucial no domínio da mídia social. Só o tempo dirá como a plataforma continuará a evoluir em meio a uma lista crescente de concorrentes de microblogs e como as marcas experimentarão incorporá-los em suas estratégias.