Trabalhando mais rápido, melhor, mais inteligente com uma parceria de produção integrada

Com a natureza cada vez mais personalizada e a entrega de conteúdo digital, parece que todos estão em modo de crise. De acordo com o último Relatório SoDA Global Digital Outlook, do qual o co-fundador da MediaMonks Wesley ter Haar atuou como editor-chefe, 63% dos líderes de marketing do lado do cliente dizem que a produção e publicação de conteúdo digital direcionado é uma grande prioridade para seus negócios - e assim está produzindo esse conteúdo mais rapidamente.

Enquanto a produção de conteúdo sempre em tempo hábil é uma necessidade crítica para as organizações, uma parte significativa delas enfrenta desafios para atender a essa produção. Na Pesquisa Tendências Digitais para Líderes Criativos e de Design de 2018, mais de um terço das organizações que trabalham para projetar experiências criativas internamente indicaram enfrentar desafios particulares para encontrar e manter as pessoas certas com as habilidades certas, enquanto 40% citaram fluxos de trabalho desatualizados como retardando seu progresso. Estes problemas juntos fazem com que seja difícil para as organizações desenvolver com sucesso o fluxo de conteúdo direcionado que elas sabem que precisam, mantendo-o tentadoramente fora de alcance.

Além de ocupar tempo, a natureza cíclica do modelo de agência antiga não é tão eficaz quanto costumava ser. Em vez de focar uma grande idéia na mídia tradicional e falar a partir dela, destacar-se no cenário atual da mídia requer um fluxo sempre ativo de conteúdo direcionado através de plataformas, o que, no conjunto, se constrói em direção à sua direção criativa. Em essência, a nova era exige um conteúdo altamente relevante que continue a fornecer uma mensagem consistente - algo com o qual 59% dos marqueteiros dizem ter dificuldades. Isto exige que as organizações busquem novos métodos organizacionais e de execução.

Aprenda mais maneiras de conseguir mais com menos.

Uma solução emergente para esta mudança é o modelo de equipe integrada. Nesta estrutura, criamos organizações com uma equipe personalizada para atingir suas necessidades específicas, quer seja acesso a um pool de talentos dedicado e decorado; conteúdo localmente relevante em todo o mundo; conteúdo novo aciona ou alivia a largura de banda do estúdio da marca. "As organizações estão trazendo mais capacidades internas em um momento em que há uma maior necessidade de conteúdo em escala", diz Wesley ter Haar, co-fundador da MediaMonks. "Com parcerias de produção integrada, somos capazes de fornecer os recursos necessários para atender à demanda por conteúdo sempre em uso e relevância para seu público"

Uma equipe integrada faz com que haja uma forma simples e escalável de produzir conteúdo no dia-a-dia, ao mesmo tempo em que permite algum espaço para os projetos maiores ou necessidades que surgem de tempos em tempos. Com uma estrutura interna que colabora com os melhores talentos do mundo, uma equipe integrada funciona como um estúdio de talentos sempre em funcionamento capaz de oferecer uma flexibilidade e produção sem precedentes, com um tempo de retorno rápido nunca antes visto.

Os benefícios de trabalhar com uma equipe integrada incluem:

• Uma equipe de talentos de classe mundial construída sob medida para as necessidades de sua organização
• Acesso direto e imediato às capacidades de uma agência - mesmo aquelas fora de suas operações diárias pré-definidas
• Um fluxo de trabalho simplificado e eficiente com tempos de retorno rápidos
• Uma perspectiva externa capaz de salvaguardar sua marca

Mergulhar nas profundezas do Talent Pool

Um benefício chave para o modelo de equipe integrada é o acesso total a um pool de talentos diversificado, que engloba tanto as habilidades necessárias para as operações do dia-a-dia quanto mais talentos de nicho que você possa precisar para projetos pontuais ou pedidos de última hora. Abrigamos todos os comércios digitais modernos, o que nos dá a capacidade de olhar para as necessidades do cliente de forma holística, antes de aproveitar um conjunto variado de habilidades disponíveis para realizá-las. "Este processo vai além da produção pura", diz Louise Martens, Produtora Executiva da MediaMonks LA. "Podemos realmente impactar as viagens dos clientes, pois desenvolvedores, estrategistas e criadores de conteúdo podem trabalhar juntos de uma maneira rápida e flexível" Quer a equipe esteja no local ou operando em outro lugar, você pode pensar em uma equipe integrada como se estivesse removendo a parede de uma agência para acesso irrestrito a seu conjunto de ferramentas.

Por exemplo, temos um parceiro cuja principal necessidade é criar materiais e ativos baseados na impressão. Para atender a essa necessidade, nós os montamos com uma equipe de designers dedicados que podem facilmente entregar esses materiais em um tempo de entrega rápido. Mas quando o mesmo parceiro precisava de uma animação feita como um projeto único, uma equipe de designers gráficos não o faria - e é por isso que rapidamente aumentamos a equipe com um conjunto de animadores que poderiam atender a essa necessidade com o mesmo tempo de entrega rápido esperado, sem o problema de enviar um RFP a concorrentes ou currículos de campo de freelancers.

Equipes integradas não são o mesmo que sua típica parceria de produção, nem é o mesmo que simplesmente terceirizar o trabalho para uma oficina mecânica. Em nossas parcerias integradas, vimos como é fácil para as equipes introduzir novas capacidades no topo dos projetos após descobrir alguma necessidade - por exemplo, fornecer opções de cópia após perceber que a cópia interna não se encaixava exatamente no design visual. "O que é único neste tipo de parceria é que ela está focada no longo prazo", diz Martens. "Você vê isto na otimização dos fluxos de trabalho, mas também é uma questão de compreensão mais profunda da marca, o que nos permite adicionar proativamente idéias criativas" Do lado da organização, ela permite que enfrentem os problemas novos e existentes de forma mais flexível.

Mantenha-o fresco com gatilhos de conteúdo relevante e oportuno

Os ativadores de conteúdo são o pilar do marketing em tempo real, variando de conteúdo planejado e proativo a comunicação reativa. Embora as marcas tenham normalmente mantido a abordagem planejada e proativa (como eventos de marca ou campanhas planejadas), as mídias sociais têm levado as marcas a construir suas capacidades internas, pois elas exigem um ritmo rápido de produção e conhecimento da marca.

Uma abordagem que requer colaboração entre várias partes pode às vezes retardar a produção, e é por isso que tentamos adotar uma abordagem mais enxuta em tudo o que fazemos, incluindo tarefas orientadas a projetos. Equipes integradas servem como uma alternativa projetada para eliminar gargalos e permitir o projeto rápido de gatilhos de conteúdo em tempo hábil, o que é fundamental para a forma como as organizações devem se envolver com os consumidores de hoje.

"As marcas estão passando de campanhas de curto prazo para programas e ecossistemas que são construídos em torno de um conteúdo sempre ativo", diz Martens. Como a equipe trabalha parcialmente em casa e se dedica à marca, as organizações não precisam saltar por cima dos arcos para atender ao pedido. Usando a mesma estrutura criativa para produzir ativos em escala - começando com um modelo mestre e identificando as variáveis em termos de conteúdo ou ajuste de plataforma - o modelo de equipe integrada otimiza os fluxos de trabalho para fornecer conteúdos relevantes a uma velocidade sem precedentes.

Esta velocidade é em parte graças a um estúdio de talentos sempre ligado e global. Quando necessário, equipes integradas podem explorar talentos de outros escritórios ao redor do mundo, o que significa que o trabalho continua a ser feito em outro lugar, mesmo depois que você fecha a loja para o dia. "Esta interação entre um embaixador interno da marca MediaMonks e nossa rede de suporte global é um poderoso mecanismo", diz Martens. "Estes monges entendem profundamente a experiência da marca e podem assim representar seus valores, estética e tom de voz em nossas equipes mais amplas" Se uma equipe recebe um resumo no final do dia do parceiro, eles podem entregar até dezesseis horas de trabalho espalhadas por fusos horários a serem entregues na manhã seguinte, proporcionando um trabalho de qualidade dentro de prazos que antes eram vistos como irrealistas. Diga adeus ao sentimento de que não há horas suficientes em um dia.

O modelo de equipe integrada é uma reação aos desafios únicos que a indústria publicitária enfrenta hoje. As organizações não precisam mais colocar suas marcas nas mãos de uma agência externa para atender à demanda cada vez maior por conteúdo relevante. Com acesso dedicado e aberto a um pool diversificado de talentos, elas se preparam melhor para enfrentar os desafios do setor, mantendo a propriedade completa de seu trabalho. "Nossas experiências nos mostraram que a MediaMonks é usada como uma alavanca para que a marca continue a construir seu próprio estúdio ou passe mais tempo no trabalho que mais importa", diz Martens. "As marcas estão retomando o controle"