Traduzindo Idéias em Ação em #Davos2020

Os 50th a reunião do Fórum Econômico Mundial aconteceu em Davos, Suíça, esta semana, onde líderes de todas as indústrias se reuniram para discutir as questões prementes de nosso tempo e se engajar com grandes idéias que estão impulsionando agendas em todos os setores.

Na conferência,S⁴Capital oPresidente Executivo Sir Martin discutiu o crescimento dos mercados ao redor do mundo onde ele encontra grande potencial. "Encontrei-me com o presidente e primeiro-ministro da Ucrânia [Volodymyr Zelensky e Oleksiy Honcharuk], o que foi realmente interessante porque eles estão tentando construir uma Cingapura com esteróides e oferecer incentivos para as pessoas", disse ele. "Eles têm seu primeiro-ministro mais jovem, que está muito interessado em reformar e investir"

Ele também tocou em desenvolvimentos ao redor do mundo, incluindo a Índia, onde a MediaMonks recentemente se fundiu com a WhiteBalance, a casa de conteúdo. "Estamos muito otimistas na Ásia, na China e na Índia, apesar das guerras comerciais e das tarifas. É incrível o que algumas empresas chinesas têm feito apesar das guerras comerciais"

Em outro lugar na conferência deste ano, o tema enfocou o capitalismo das partes interessadas, ou a idéia de que uma empresa deve concentrar seus esforços não apenas nas necessidades dos acionistas ou funcionários, mas cada partes interessadas - incluindo seus clientes, as comunidades que impacta e a sociedade como um todo. É um tema que exige mudanças e pede que as marcas coloquem planos em ação para um efeito tangível.

De acordo com esta necessidade, a MediaMonks ajudou duas empresas cujas tecnologias impulsionam iniciativas em todo o mundo -IBM e Microsoft - desenhando e construindo ativações experimentais que trazem os impactos de seus serviços à vida. Ambas as instalações demonstram o papel do conteúdo criativo em fazer sentido de conceitos difíceis de serem usados, e como utilizar efetivamente um espaço para construir conexões duradouras.

Construir Valor com Conteúdo Criativo

A IBM pediu um novo modelo de negócios construído para os 21st século: a empresa cognitiva. Embora muitas marcas ainda possam sentir a necessidade de alcançar seus pares na transformação digital, o empreendimento cognitivo é construído em torno da idéia de que no mundo de hoje, todos são digitais - e as empresas devem evoluir e reinventar-se para permanecerem competitivas.

Mas o que realmente é uma empresa cognitiva, como se trabalha de fatoe que ferramentas estão disponíveis para ajudá-lo a funcionar? Estas são as perguntas que a MediaMonks pretende responder de forma curta, amigável e digerível, traduzindo O relatório da IBM sobre o modelo em uma exposição envolvente e interativa.

No espaço IBM, nossa instalação convidou os participantes a explorar cada parte do empreendimento cognitivo em diferentes indústrias: industrial, governamental, de consumo e bancária. Quando os participantes entram no espaço, eles vêem uma série de paredes de LED e mesas inteligentes; colocando uma ficha sobre a mesa ativa uma demonstração com animações interativas e belamente renderizadas que dão vida ao empreendimento cognitivo através do contexto e aplicação no mundo real. Após os participantes terem uma visão geral da Empresa Cognitiva, eles são levados a mergulhar mais profundamente em fluxos de trabalho específicos que são ativados pelos tokens.

Dar sentido à empresa cognitiva foi fundamental: "À medida que as empresas continuam sua jornada de transformação, a Empresa Cognitiva é a estrutura proprietária da IBM para que as empresas resolvam seus desafios comerciais mais difíceis e ganhem vantagem competitiva", disse Stephen Leps, líder de conteúdo global e editor-chefe da IBM Services. "Esta ativação apresenta as últimas idéias e exemplos da Empresa Cognitiva trazidos à vida e, mais importante ainda, vai mais fundo em 'como' as organizações podem obter o máximo valor através da tecnologia e se tornar um negócio mais inteligente"

Encapsular as muitas conexões através de um ecossistema empresarial em uma narrativa concisa foi uma das partes mais difíceis do processo, uma vez que a empresa cognitiva pode operar de forma diferente em diferentes indústrias. "Queríamos oferecer uma experiência envolvente e personalizada para qualquer pessoa que interagisse com a experiência para que ela pudesse ser adaptada às suas necessidades comerciais específicas", diz Heather Hosey, VP de Engajamento do Cliente da MediaMonks.

Foco em forma e função para impulsionar o impacto

Tais instalações têm se tornado cada vez mais importantes em um momento em que nosso senso de conexão mudou. A cultura é definida por uma intersecção de ecossistemas físicos e digitais, e a experiência permite às marcas contar suas histórias dentro de uma experiência ao vivo - uma oportunidade importante em uma conferência voltada para o futuro, como Davos, onde tantos líderes expõem sua visão do futuro.

Sobre essa nota, Paige Kenmore, Produtora Experiencial Sênior da MediaMonks, observa como é crítico prestar atenção ao espaço que você tem à sua disposição em um evento ou no chão para garantir uma experiência agradável para o usuário. "Desde o início do projeto, fomos desafiados a fazer uma experiência de grande impacto em um pequeno espaço destinado a servir a muitos propósitos durante todo o evento", diz Kenmore. "Nossa equipe entregou em vários aspectos do projeto para dar vida ao espaço". Isto incluiu o projeto arquitetônico da ativação, criação de conteúdo, projeto de iluminação e som, desenvolvimento de software e sinalização"

Além da IBM, trabalhamos com a Microsoft para entregar histórias humanas aos participantes. Nossa instalação em mosaico - composta de um Microsoft Surface Hub 2S cercado por dispositivos menores de parceiros como Samsung, HP, Lenovo e Panasonic - compartilhou histórias em 20 iniciativas diferentes para o bem social tornadas possíveis através da tecnologia Microsoft. Tem uma vibração um pouco artística, de galeria, e convida os espectadores a parar e se engajar através do elemento tátil do toque.

Mostrando a dedicação do gigante tecnológico em causar impacto, a parede de mosaico é bastante versátil: ela oferece três modos diferentes dependendo do estilo do evento (por exemplo, permitindo que os espectadores interajam escolhendo uma história para tocar em um piso de showroom, ou funcionando como um pano de fundo esteticamente único para eventos de destaque).

Estas capacidades mostram o valor de um parceiro multidisciplinar que entende tanto as interações físicas quanto as digitais que fazem uma experiência impulsionada pela tecnologia. Em uma exposição experiencial ao vivo, estes múltiplos componentes se combinam em uma única experiência coerente ou interação que proporciona impacto duradouro aos consumidores ou parceiros potenciais. Desta forma, as marcas não apenas diga suas histórias, mas mergulhar os espectadores de uma forma que consubstancie seus valores e os torne mais tangíveis e acionáveis - aproximando um pouco mais o futuro do presente.