Una Solución Hecha a la Medida para un Reto Creativo Común

Muchas marcas se preocupan sobre cómo producir contenido escalable y de calidad a un ritmo cada vez más rápido. El reto para alcanzar esto es doble. Primero, las marcas requieren la habilidad de producir un enorme volumen de contenido para ajustar sus mensajes a segmentos específicos de su audiencia. Segundo, produzir este conteúdo em geral exige navegar por vários atores e provadores em diferentes mercados, cada um deles com seus propósitos requerimentos ou uma compreensão diferente de sua audiência.

Em meu tempo na MediaMonks, nós ajudamos nossos clientes a conectar os recursos e o talento que é necessário para mantê-los relevantes. Pero de vez en cuando se presenta una situación única que recobra a todos los involucrados, llevándonos a ir más allá para encontrar formas para lograr una mayor creatividad, más rápido.

Identificando uma oportunidade para a eficiência

Recientemente, trabajamos com uma marca automotriz global e sua agência especializada para desarrollar e animar anuncios de banner dinámicos com 15 variaciones, que se escalam com cada fase sucesiva da campanha. Nos esforçamos ao máximo e enviamos os produtos para sua revisão.

Pero había un problema: uno de los mercados requería un descargo de responsabilidad legal en los banners, cosa que no se había mencionado antes. É uma situação común para as marcas globais em especial, cuyas oficinas regionales tienenen sus propias regulaciones y requerimiento legales únicos. Aún así, deben alcanzar estándares globales de marca. Este cuidadoso equilíbrio entre a relevância do mercado local e a consistência global da marca a todos na misma página, como combustível no caso deste projeto.

Con éxito, trabajamos de nuevo los entregables, pero la falla de comunicación dio como resultado un mayor tiempo de entrega, lo que no fue una solución ideal para la agencia o el cliente. ¡Y esta situación salió de sólo 15 variaciones! Viendo o potencial da criatividade dinámica, o cliente decide aumentar a... mais de 65.000 variações, em 8 mercados e idiomas. Se volvió claro que necessitamos de um cambio para ajustarnos a este enorme salto.

Este escenário o resultado será muito familiar a muitas marcas, especialmente levando em conta o panorama de sociedades cada vez mais fracturado. Neste caso, o principal problema não é mais os nossos clientes, mas sim a comunicação e os métodos de entrega com os quais colaboramos cada vez mais interesado. Inspiremo-nos para desarrollar uma plataforma CMS dedicada que empoderaría al cliente para crear, revisar e aprobar banners ellos mismos, trabajando mais eficientemente no processo.

Equilibrando os objetivos das partes interesadas para uma colaboração mais salutar

¿Hizo este movimento que nuestro papel en el proyecto se volviera obsoleto? No realmente, inclusive como provadores, as promesa de una asociación no es un servicio del que les contamos a los clientes en las juntas de ventas; es un concepto que nos ayuda a producir mejor trabajo de mejor calidad, más rápido. Ao implementar o CMS, nós nos esforçamos para conseguir o melhor resultado possível em termos de criação de banners por meio da construção de plataformas, devolvendo o controle da produção a nossos clientes.

Al desarrollar esta nova plataforma, nosso grande equipamento de meios de comunicação continua apoiando as petições contínuas do cliente, mientras que o equipamento de plataformas trabajó nos requerimentos de ativos e doenças do melhor flujo para a entrega. O largo de nuestra participação em sua campanha, logramos um claro entendimento de cómo trabajaba o cliente, e cómo podríamos aplicar esos conocimientos para construir uma experiência de usuário fluida na plataforma. O processo tradicional de produção exige colaboração cercana entre os participantes: os creadores de bandeira, revisão do cliente e da agência de meios de comunicação. A nossa plataforma buscó otimiza os resultados em uma série de tareas de baja complejidad que no eran sólo más rápidas, sino más econômicas.

Um novo panorama de sociedade permite melhores métodos de produção

Para satisfazer a necessidade crítica de conteúdo permanente e diverso, o sócio correto deve adaptar os problemas de produção ao momento em que se apresenta a implementação de soluções criativas. Sem poder recorrer a uma amplia experiência no desenho e na execução de plataformas, provavelmente sem hubiéramos tenido tanto éxito en hacer ese giro.

É importante que as marcas tengan las herramientas y los recursos que necesiten para retener mayor control sobre la producción creativa, especialmente cuando tantas marcas buscan tener su creatividad internamente de la forma más eficiente posible. O viejo adagio de "Si le enseñas a un hombre a pescar..." aplica aquí, y esta plataforma sirve como un pequeño paso dentro de una iniciativa más grande para que nuestro cliente construya sus habilidades de forma interna.

Nossa plataforma, que creció de forma orgánica de la necesidad específica de un cliente, está hecha a la medida para apoyar el flujo de trabajo particular del cliente. Por ejemplo, estamos trabajando para añadir la opción de comentarios y etiquetado para aumentar la forma en que nos comunicamos con el equipo de creación de banners. É possível proporcionar às marcas as marcas que necessitam de cambiar de marcha e obter seu vermelho de provadores na misma página. Tropeçar com uma necessidade inesperada que desafia as formas habituais de trabajo puede converter-se em uma tarea desalentadora, pero con el talento y las herramientas adecuadas, las marcas pueden activar nuevas soluciones con facilidad.

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