Usando AR para contar uma história de sua fachada

Uma marca registrada da experiência de compras em lojas de rua é olhar para as diversas vitrines enquanto se baralha por aí. Estes intrincados dioramas captam a atenção dos transeuntes e os convidam a entrar através de sua criatividade e intriga - mas há muito tempo faltava a estes expositores um elemento crucial de engajamento: a interatividade.

Um relatório da Forrester destacando a necessidade de alcançar os consumidores através de experiências digitais discute a necessidade de as marcas centrarem sua estratégia de marketing na experiência da marca: "Digital é muito mais do que tecnologia e canais de marketing; é uma forma de aproveitar a enorme e desenfreada capacidade da tecnologia de alcançar, conectar, personalizar e se engajar" O relatório continua a mencionar como o engajamento através de canais digitais emergentes em particular aumenta a importância do envio de mensagens, fazendo com que seja fundamental para as marcas reforçar continuamente seu entendimento da tecnologia emergente e suas muitas aplicações.

Para explorar como as marcas poderiam se envolver com o público desta forma através de um canal emergente - o MediaMonks Labs colaborou com um dos principais atores do meio, o Google. Juntos, eles criaram um aplicativo experimental que transforma janelas de nível térreo em portais para mundos virtuais. Eis como funciona: dê uma olhada em uma vitrine e você encontrará cartazes imaginativos retratando abelhas amigáveis. Digitalize o marcador com a câmera de seu telefone, e as janelas com colméias se transformam em um esplêndido mundo virtual encontrado dentro de uma colméia de desenhos animados, a cena escolhida para o protótipo da tecnologia.

Dentro da colmeia, abelhas ocupadas trabalham incansavelmente para apoiar sua sociedade (mas não sem se divertir um pouco). A idéia é que um lugar de negócios poderia usar esta exposição virtual para convidar os transeuntes a espreitar "dentro" de suas janelas e ter uma noção do que está acontecendo ali - neste caso, os trabalhadores fazendo sua devida diligência - sem sacrificar a privacidade. Naturalmente, o pequeno mundo virtual também oferece numerosas oportunidades para contar histórias de marcas digitais.

O que diferencia o aplicativo de seu típico portal AR é que ele é projetado para um layout de janela específico em um edifício específico, o que permite uma cena virtual mais convincente. Por exemplo, as medidas precisas já programadas no aplicativo permitem que a cena continue a render, mesmo quando os usuários se afastam do marcador de AR que ativa a experiência. Isto significa que algumas abelhas podem voar para fora do espaço virtual e para o mundo ao redor. Pequenos detalhes como este aumentam o realismo da cena e permitem que a experiência digital se espalhe para o mundo real. "Com esta tecnologia, você pode contar uma história em sua fachada", diz Geert Eichhorn, Diretor de Inovação da MediaMonks. "Você pode levar o que quiser mostrar de seu negócio naquele momento"

Mostrando os valores da marca

Além de permitir que os telespectadores "espreitem" um local de negócios enquanto mantêm a privacidade, a tecnologia também pode ajudar as empresas de colarinho branco a manter uma presença amigável e ativa dentro de sua comunidade ao redor através de experiências digitais convidativas. Com um estilo artístico peculiar e interações deliciosas, por exemplo, a colmeia virtual mostra que o espaço de escritório de hospedagem não é seu lugar típico e chato para trabalhar - e está comprometido em ajudar a sociedade como um todo, assim como as abelhas amigáveis apóiam suas próprias. Para as empresas de varejo, experiências semelhantes de AR transformam vitrines tradicionais em experiências memoráveis e interativas - um objetivo que tem se tornado cada vez mais popular para os varejistas em particular.

AR é uma tecnologia versátil, o que significa que o diorama virtual também não tem que se ater a um local de negócios. "Outro aspecto deste tipo de experiência é sua portabilidade", diz Roan Laenen Jr., Jr., que diz que o diorama virtual não tem que se ater a um local de negócios. Criativo na MediaMonks. "Você pode levar os cartazes para outros lugares, como uma escola". Esta colmeia digital poderia ser facilmente reformulada como uma ferramenta educacional sobre como as colônias de abelhas funcionam ou para aumentar a conscientização sobre a diminuição das populações de abelhas" Conforme os usuários interagem com a colmeia, eles são tratados com uma seleção de fatos divertidos sobre as abelhas, entregues em um ambiente divertido.

Enquanto o contexto de interação é diferente em uma loja versus uma sala de aula, as marcas podem considerar como sua campanha de AR se traduz ou se integra com iniciativas sociais maiores. Para marcas que buscam maneiras de oferecer marketing baseado em valores, a RA oferece uma excelente oportunidade de mostrar esses valores de uma maneira divertida e digerível.

Envolva-se através de interações exploráveis

"Outros meios de contar histórias são lineares, mas esta experiência é personalizada e reativa à exploração do espaço por parte do usuário", diz Eichhorn. Assim como em uma cidade humana, a vida dentro da colmeia é dividida em várias áreas baseadas em papéis: o viveiro onde as larvas de abelhas são alimentadas e cuidadas, o palácio da rainha, o canteiro de obras onde as abelhas construtoras pressionam novos favos de mel e muito mais.

Enquanto os usuários fixam seu olhar nestas áreas, uma abelha-guia voa em sua direção e pergunta se eles gostariam de se engajar ou aprender mais. "A abelha-guia não está apenas lhe dizendo o que fazer", diz Eichhorn. "Suas sugestões são incorporadas na forma como o usuário olha ao redor e explora, tornando-o mais como uma pessoa real que o guia através de um espaço" O guia equilibra a corda bamba entre a atenção dos principais usuários, ao mesmo tempo em que proporciona a liberdade de se engajar da maneira que eles quiserem.

Como um meio, AR naturalmente abre oportunidades para brincadeiras e explorações. Isto resulta em uma sensação de intuitividade que não pode ser superada pela maioria das outras formas de mídia digital. "Este tipo de experiência é divertido e compreensível para crianças pequenas, mas também é envolvente para pessoas mais velhas", diz Laenen, "mesmo que elas não entendam a tecnologia por trás disso"

Boa RA é um esforço multi-disciplinar

O zumbido das abelhas guia não é a única forma de a experiência captar a atenção do usuário. "É um encontro de vários talentos e disciplinas", diz Laenen. "O elemento gamificado que atrai os usuários a interagir realmente floresce com as animações e efeitos sonoros que também compõem a experiência"

Embora grande parte do foco da instalação possa estar no mundo virtual renderizado via AR, não se pode esquecer a importância dos cartazes impressos que ativam a experiência. Afinal, são eles que causam a primeira impressão aos transeuntes e os convidam a agir. Os cartazes impressos não só devem ser envolventes, mas consistentes com a experiência virtual. "A arte do pôster se traduz facilmente nos modelos 3D", diz Laenen. "A estreita colaboração entre os modelistas 3D e a equipe de ilustração nos permitiu realizar todo um mundo intrincado"

Aproveitando a mais recente tecnologia digital, as marcas podem alcançar seu público de formas surpreendentes e novas, às vezes onde os consumidores menos esperam. Ao tornar os mundos virtuais imaginativos como os da MediaMonks Labs e da colmeia digital do Google, as marcas podem educar seu público sobre os valores da marca ou sobre questões sociais fundamentais de uma forma que se mantenha - e isso soa como uma receita mais doce do que o mel.