Vire uma Nova Folha com um Guia de Estilo de Marca Revisado

Seu projeto caiu fora de moda? Comece bem o ano fazendo um balanço da identidade de sua marca e preparando-se para novas oportunidades, atualizando seu guia de estilo com um foco digital.

Desde o redesenho de um website até o pivot para vídeo, as marcas que pensam no futuro estão sempre procurando oportunidades para se reinventar ou tentar algo novo. Mas antes de dar um passo tão grande, as marcas devem olhar para suas identidades e como elas apresentam essa cara. Elaborar um guia de marca é um grande primeiro passo para isso: você pode pensar nele como um guia de estilo, mas que inclui diretrizes além do simples design visual (coisas como voz da marca, elementos interativos e muito mais). Com um sólido guia de marca em vigor, sua organização se torna mais flexível e adaptável ao que quer que o futuro lhe jogue.

Priorizar a interatividade

Com a importância cada vez maior do digital, é essencial que você considere como a interatividade se encaixa dentro de sua filosofia de design e para integrar isso ao estilo da marca. As interações devem aumentar e construir sobre a experiência do usuário - por exemplo, permitindo aos usuários a capacidade de expandir ou ignorar o conteúdo para a usabilidade.

E é realmente a isso que se resume o desafio: o empurrar e puxar no sentido de propriedade da marca nas plataformas digitais de hoje. As organizações se verão cada vez mais obrigadas a se encaixar nos projetos visuais ou funcionais gerais das plataformas de terceiros (como um perfil de mídia social, que ironicamente é projetado para que a identidade dos usuários brilhe), exigindo que eles permaneçam flexíveis na forma como se apresentam. Não caia fora de moda por perder de vista as novas possibilidades oferecidas pelas plataformas digitais de hoje. Ao invés disso, trate seu guia de estilo com um senso de flexibilidade que possa acomodar essas inovações para uma melhor experiência do usuário e uma identidade mais forte.

Tivemos a sorte de ajudar a Viacom a desenvolver um site corporativo novo e eficaz quando eles estavam no meio do lançamento de uma nova marca. Os websites corporativos muitas vezes jogam com segurança, mas queríamos tornar o site da Viacom tão divertido de explorar quanto as redes da Viacom, que muitas vezes empurram envelopes com uma atitude lúdica e rebelde. "Trazemos um espelho para a sala e mostramos às empresas como as vemos", diz Rogier van Orden, Gerente de Operações da MediaMonks. Uma grande parte deste processo foi para destacar a enorme biblioteca de grande conteúdo da Viacom.

Para conseguir isso, implementamos várias interações divertidas e elementos táteis no projeto. Chamamos isto de "conteúdo de cereja", nomeado em homenagem à "cereja em cima" de um bolo ou sundae: a pequena coisa que tem um impacto duradouro e importante sobre a experiência geral. Este conteúdo discreto serve para provar e apoiar a proposta de valor que as marcas apresentam, permitindo que os usuários escolham rolar ou mergulhar mais profundamente interagindo diretamente com ele. As marcas terão que considerar como o conteúdo cereja pode se integrar em outros esforços de marketing na experiência digital - por exemplo, os usuários do conteúdo com os quais interagem podem ajudar a personalizar o conteúdo que vêem - ou apoiar os tipos de interação que a marca oferece.

Seja arrojado, mas não inconsistente

Uma das grandes tendências em design é focar em formatos modernos e limpos que focalizam a funcionalidade em primeiro lugar e principalmente sem o florescimento visual. Considere a abundância de websites construídos a partir de modelos com elementos de arrastar e soltar, deixando-nos com uma tendência de sites limpos e uniformes que todos acabam parecendo, bem, um pouco o mesmo. Isto resulta em uma "suburbanização" do design: seguro, mas sem personalidade. "Como designers, quase esquecemos que existe uma identidade a ser retratada" diz Jouke Vuurmans, diretor executivo de criação da MediaMonks, sobre esta tendência de design limpo. "Mas o design arrojado e as ações são tão cruciais para a identidade digital"

Este pode ser um desafio especialmente difícil para organizações que se encaixam em múltiplas marcas dentro de uma família. Como vocês oferecem um design único através de marcas que têm suas próprias personalidades e públicos? E com o ambiente fraturado das plataformas digitais - incluindo blogs, redes sociais, microsites e mais - marcas de qualquer tamanho podem lutar para conseguir o equilíbrio entre a consistência e ter uma voz única. Mas ao adotar uma abordagem mais modular, você pode desenvolver uma estrutura de design que permaneça consistente em toda a sua família de marcas.

Para a marca de tinta Parex, adotamos uma abordagem mais modular que permitiria à marca traduzir seus componentes existentes para outras marcas da família Parex. Isto garante um nível de uniformidade em toda a presença digital da organização, ao mesmo tempo em que permite algum espaço de manobra para elementos e características únicas de design que os ajudam a se destacar.

Seja Mais Flexível

Anteriormente, o guia de estilo era tratado como um texto sagrado: algo com o qual não se podia mexer. E, se fosse revisado, seria um grande negócio. Mas, no ambiente atual, as coisas mudam rapidamente. Novos formatos e plataformas surgem a cada dia, e o que funciona com um não necessariamente funciona com outro. Por exemplo, a fonte de sua assinatura é legível em cada plataforma oferecida? Cada novo formato deve solicitar uma revisão de seu guia de estilo, portanto, não tenha vergonha de agitar as coisas. Esta flexibilidade também ajuda a abrir a marca para oportunidades de colaboração ou para racionalizar seu conteúdo entre plataformas e mercados locais. Isto inclui a transcricção para campanhas regionais específicas ou ativos em escala.

Poucas mascotes são tão clássicas ou identificáveis como Pac-Man, o icônico personagem arcade em forma de torta conhecido por devorar pellets em uma eterna perseguição de fantasmas. Quando a Red Bull colaborou com a Bandai, que mantém a IP Pac-Man, criamos um microsite para a campanha para celebrar a parceria de uma forma que prestasse homenagem às raízes do personagem. No site, implementamos elementos táteis que convidavam os usuários a navegar pelo personagem através do conteúdo, assim como Pac-Man navega em um labirinto nos jogos que ele chama de casa, casando elementos semelhantes a jogos com as ações típicas que você encontraria em plataformas web. Para ser justo, Pac-Man não é estranho para reinicializar e redesenhar, embora seja fácil imaginar como outras marcas poderiam ser mais cautelosas sobre como eles - ou mesmo parceiros - poderiam lidar com seu IP.