Welcome Cashmere, gerando impacto e autenticidade para uma nova geração

A Cashmere foi fundada em 2003 por Ted Chung e Seung Chung e reúne mais de 150 profissionais de diversas áreas, incluindo publicidade, estratégia de marca, social e criativa, experiência, compra de mídia e muito mais. Com sede em Los Angeles, a Cashmere é especializada em identificar tendências para criar e executar campanhas que impulsionam a cultura.

Entre os clientes notáveis estão Taco Bell, BMW, Google, Facebook, Amazon, Apple, Disney, Netflix e Universal Pictures. A Cashmere foi nomeada Agência Multicultural do Ano da Ad Age em 2019, entrou na lista de Agências da Lista A de 2020 da Ad Age e se juntou à Media.Monks como uma Agência de Destaque da Lista A de 2021 da Ad Age.

Oferecendo suporte significativo a comunidades em todos os lugares

Não é preciso dizer que os últimos dois anos alteraram drasticamente a maneira como as pessoas se conectam e se comportam digitalmente. Entre a agitação política e os efeitos desiguais da pandemia global (e a recuperação fragmentada entre diferentes comunidades), os eventos recentes também provocaram um acerto de contas cultural - seja por meio de movimentos como o Black Lives Matter ou a adoção de tecnologia que ajudou as gerações mais jovens a se manifestarem por causas em que acreditam, como os "adolescentes verdes" que defendem a mudança climática no TikTok.

E, em meio a essas tendências, muitas marcas tentaram se agarrar, declarando seu apoio a comunidades e causas à medida que elas evoluíam. Mas, como qualquer pessoa que tenha visto o logotipo com as cores do arco-íris de uma marca voltar ao normal assim que as festividades do Orgulho terminam, os consumidores percebem a diferença entre uma marca que apoia significativamente uma comunidade e seus valores e aquelas que a cooptam para seguir uma tendência.

Nesse sentido, parceiros como a Cashmere têm desempenhado um papel importante ao ajudar as marcas a participarem autenticamente de espaços culturais na interseção em que as plataformas de marca, a cultura e o público se encontram. Para a Cashmere, esse papel vai muito além do trabalho com o cliente; no ano passado, eles lançaram a OneOpp, uma coalizão de justiça social destinada a combater o racismo sistêmico e a brutalidade policial.

Um novo manual para uma cultura em transformação

Públicos diferentes têm necessidades diferentes, preferem tecnologias diferentes e buscam maneiras exclusivas de se envolver. Mas na busca de um trabalho criativo que impulsione a cultura, o foco da Cashmere vai muito além dos limites para tecer uma visão ousada do que o mundo pode ser - uma visão que represente melhor a pluralidade de perspectivas em uma sociedade global.

Pode ser o Stop Asian Hate. Pode ser a forma como os criativos negros estão sendo tratados no TikTok", disse recentemente Ryan Ford, presidente e diretor de criação da Cashmere, ao Ad Age. "E isso não é importante apenas para os negros. Essas coisas são importantes para a cultura. Voltemos ao verão passado, quando vimos os protestos nas ruas. Não era apenas um grupo de negros que estava lá. Era todo mundo, especialmente os jovens"

É verdade que as causas que antes eram consideradas de nicho ou radicais agora estão ganhando terreno entre a sociedade como um todo, graças à elevação de vozes mais diversificadas on-line e na mídia tradicional. Percebendo que a minoria se tornará a maioria nos EUA até 2042, a Cashmere está ajudando as marcas a explorar esse novo mercado geral com relevância e autenticidade.

Criando relevância e credibilidade na construção de marcas modernas

À medida que a cultura redefine a si mesma e suas crenças, as marcas também precisam reconsiderar os papéis que desempenham na sociedade e como se apresentam para o público. Há muito tempo acreditamos em uma abordagem adequada à finalidade que semeia histórias impactantes e relevantes em todos os canais que impulsionam o papel da marca de maneiras personalizadas e multifacetadas. Isso é possível graças a uma combinação exclusiva de conteúdo, dados e experiência em mídia digital - agora aumentada pela camada crucial de estratégia cultural que a Cashmere oferece aos seus clientes.

Veja como funciona. A abordagem da Cashmere para isso se baseia em espaços culturais, ou espaços focados para as marcas se envolverem e participarem como parte de uma visão mais ampla para fazer a cultura avançar. Por meio de uma escuta cuidadosa, a Cashmere ajuda as marcas a encontrar comunidades que existem em um público-alvo e os líderes comunitários com os quais elas podem fazer parcerias para obter credibilidade. Esse processo ajuda as marcas a criar e sintetizar conexões autênticas com novas gerações e comunidades.

Para isso, os clientes atuais da Cashmere agora terão acesso a uma equipe global de talentos multilocais e recursos de ponta na Media.Monks. O profundo conhecimento da agência sobre cultura será incorporado à nossa oferta completa e contínua, dando aos nossos clientes atuais acesso à capacidade especializada da Cashmere de identificar tendências e executar campanhas que impulsionam a cultura.

Estamos prontos para o impacto

Estamos entusiasmados em receber a Cashmere na equipe. A agência compartilha nossa crença em ajudar as marcas a apoiar diversos públicos de maneira significativa, rompendo com a tradição e abrindo um novo caminho para o valor. A missão da Cashmere é desafiar o mundo criando o mundo que poderia ser, com a crença de que quando houver maior harmonia entre a cultura e as marcas, o progresso será plenamente realizado. Agora, vamos construir esse mundo juntos.