Zip-Lining a partir de uma zona de guerra e em telas de computador

As ativações físicas são ótimas para impressionar um público presencial, mas elas podem puxar o dobro do dever ao se envolverem também com audiências muito distantes. Na verdade, elas deveriam.

O zumbido online, as relações públicas e o engajamento nas mídias sociais produzido por uma experiência física impressionante pode valer bem o custo quando feito corretamente. O segredo de uma boa experiência? É um segredo que "comprime tempo e espaço", diz Chris Byrne, Diretor de Produção e Parcerias da MediaMonks nos EUA. O que pode parecer bruxaria (ou um enredo de ficção científica assustador) é na verdade uma estratégia simples para produzir experiências que se envolvem longe e longe em nenhum lugar como alcançá-la.

Tratar a experiência física e digital como iguais.

Pode ser tentador privilegiar a experiência física em detrimento da digital, mas uma experiência que realmente se envolva com um público distante não deve tratar a digital como um pensamento posterior. Ao planejar sua experiência, tente considerar primeiro e principalmente como criar uma experiência excitante para o público digital, depois procure respostas sobre como os elementos físicos podem torná-la ainda mais fria. A chave é fornecer ao seu público a capacidade de causar impactos significativos na experiência, não importa onde ele esteja no mundo - não tratá-lo como um espectador passivo que está assistindo todos os outros se divertirem.

Além dos típicos influenciadores com temática nerd que você esperaria na Comic-Con, a Jack Ryan Experience também convidou atletas profissionais como Ronda Rousey e Richard Sherman para participar. Sua presença ajudou a estender o apelo da experiência além da cultura nerd, mantendo a relevância para os desafios fisicamente exigentes da experiência.

As experiências físicas e digitais vão muito bem juntas - um pouco mais como manteiga de amendoim e geléia do que óleo e vinagre. Sua abordagem para ampliar o alcance de qualquer experiência física, então, envolve considerar cuidadosamente como as ações de um público apóiam (ou desafiam) as do outro. Ao atingir este equilíbrio, você não deverá ter problemas em estender o alcance digital de sua experiência.

Curioso como foi realmente a Experiência Jack Ryan?

No início de seus estágios de planejamento, a Jack Ryan Experience foi concebida como um jogo de laser tag no qual os participantes da IRL foram colocados contra a internet. Acabou se transformando em um percurso de 60.000 pés quadrados de obstáculos hiper-reais que tomou a forma de um site negro do Oriente Médio, embora uma qualidade tenha permanecido desde o início: tanto os participantes digitais quanto os da IRL foram apoiados em igual medida. Na iteração final do projeto, o aspecto competitivo entre os participantes fisicamente vs. online foi mantido, permitindo que os espectadores do Twitch lançassem ataques aos participantes enquanto eles assistiam ao vivo.

Se as explosões cintilantes feitas em VR parecerem fora do âmbito de seu orçamento, não desespere. "Não se trata do tamanho da interação, mas de como você a faz", diz Byrne. O que realmente faz o clique da interação digital para os espectadores do Twitch da Experiência Jack Ryan é que eles recebem feedback visual instantâneo e podem ver como sua presença deixa uma marca no ambiente, impedindo o progresso dos espectadores pessoalmente.

Peça aos participantes para compartilhar a diversão.

As experiências que recebem uma vida on-line não são limitadas por restrições físicas, nem devem ser limitadas pelo tempo. Mesmo que sua experiência ou ativação ocorra durante um evento, uma estratégia multicanal inteligente deve permitir que ela se estenda além dos limites de seu evento ou etapa de hospedagem. Desde os microsites que promovem a experiência antes e depois até destacar o conteúdo chave gerado pelo usuário (UGC) coletado ao longo de seu curso, planeje formas de atrair audiências, não importa onde - ou quando - eles navegam.

A UGC desempenhou um papel fundamental no sucesso da experiência de Jack Ryan. No segmento de bazar da experiência, por exemplo, os participantes foram encarregados de cumprir pequenas missões que envolviam a resolução de quebra-cabeças, envolvimento com atores e tirar fotos. Estes pequenos desafios ajudaram os participantes a se inserirem no mundo de um PI e, em seguida, compartilhar essa experiência com seus amigos. A captura automática de vídeo também forneceu aos participantes um vídeo personalizado de sua visita que eles também puderam compartilhar com as mídias sociais.

Alguns participantes chegaram até a se afastar com algum movimento, o que também lhes proporcionou algo para compartilhar e se gabar online. E isso é uma nota importante a ser lembrada: A UGC também tem o potencial de acender uma sensação de medo de perder (FOMO) em audiências digitais, levando-os a farejar mais informações ou a acompanhar o evento de longe. De fato, encorajar a FOMO estava entre os principais objetivos da experiência de Jack Ryan para construir buzz: "A produção não era a intenção", disse Eric Shamlin ao público na cúpula da DigitalLA. "A FOMO e a conversa social foram a intenção, juntamente com a resposta de RP" Os consumidores querem estabelecer uma conexão humana através da mídia digital, e compartilhar suas boas experiências - gostaria que você estivesse aqui!- é uma maneira fundamental de fazer isso.

Ampliar o público com influenciadores.

Uma maneira fundamental de compartilhar a diversão é convidar os influenciadores a participar de sua experiência e depois transmitir suas impressões ao seu público online. Embora a parceria com influenciadores alinhados com seu nicho seja uma grande idéia, você também pode considerar trabalhar com alguém que possa ir além dos primeiros dados demográficos que lhe vierem à mente.