Net Zero Marketing: Uma diretriz para tornar a cadeia de valor de marketing sustentável

Embora a sustentabilidade costumava ser uma questão de preocupação do departamento de marketing, agora é um tópico da diretoria que sangra nas metas e relatórios de uma empresa. Estamos em uma jornada de responsabilidade compartilhada para cortar emissões - isto também vale para a indústria de marketing e publicidade, que tem uma pegada de carbono relativamente grande. A construção de um futuro sem grandes emissões requer uma profunda e completa transformação da cadeia de valor de marketing, e muitos dos blocos fundacionais já estão lá. Neste relatório preliminar, discutiremos o impacto ambiental da publicidade e do marketing e por que, como tal, é absolutamente necessário agir em metas de sustentabilidade dentro de nossa indústria.

Em vez de ver isto como um apelo por menos publicidade, as marcas devem entender isto como um empurrão para fazer melhor: racionalizar as metas do ESG, otimizar os ativos e apertar os processos de auditoria e relatórios. Temos a oportunidade de alcançar mais com clientes, clientes e nosso clima menos benéfico ao longo do caminho.