Ballantine's & Borderlands 3 na CCXP • Um brinde à autenticidade no Moxxi's Bar

A Ballantine’s, um dos whiskies mais vendidos do mundo, com um história de quase dois séculos, buscava se conectar com um público novo e engajado: os gamers. O desafio proposto para nós era tornar a marca relevante neste universo, criando um novo momento de consumo, ainda inexplorado pela categoria. 

Para isso, mergulhamos no vibrante e caótico mundo de Borderlands 3, um aclamado jogo de tiro em primeira pessoa. A dinâmica do game, com sua ênfase em missões, personagens e a busca por tesouros escondidos, nos ofereceu um cenário para integrar a Ballantine’s de forma autêntica, com a oportunidade de conectar a marca com a comunidade gamer por meio de uma experiência única.

Trouxemos para a vida real o Moxxi’s Bar, um ponto de encontro central universo de Borderlands, na CCXP 2023, permitindo que milhares de fãs pudessem vivenciar e interagir com a marca de uma maneira totalmente inovadora. Combinando o lançamento da edição limitada Ballantine’s Finest Moxxi’s Bar com uma estratégia multicanal que abrangeu digital, influenciadores e mídia direcionada, criamos uma sinergia entre os dois mundos.

Queríamos gerar impacto, aumentar o awareness da marca e, criar um novo momento de consumo para o whisky dentro do universo gamer.  

Para medir o sucesso, focamos em métricas como ad recall, vendas da edição limitada, com meta de sell out, e rotação do produto. Pós-campanha, visamos o aumento da intenção de compra de toda a linha Ballantine's e a geração de leads para futuras ativações.

Nossa estratégia partiu da conexão entre o posicionamento "Stay True" da Ballantine's – que incentiva a autenticidade – e a cultura gamer.  Identificamos que o Moxxi's Bar, dentro de Borderlands 3, já funcionava como um espaço de consumo e interação social para os jogadores.  Nosso insight foi replicar essa experiência no mundo real, escolhendo a CCXP, o maior evento de cultura geek e games da América Latina, como palco ideal. 

A campanha superou as expectativas em todos os KPIs. Alcançamos mais de 50 milhões de impressões, edurante a CCXP, mais de 4.000 visitantes experimentaram nossos drinks exclusivos e interagiram com a nossa ativação.

Mesmo em uma categoria sensível a preço, a edição limitada Ballantine’s Finest Moxxi's Bar obteve uma rotação 4x maior que o produto principal, que resultou em sell out de todas as unidades.

Além disso, tornamos a marca, o whisky #1 na Amazon e aumentamos a intenção de compra em toda a linha Ballantine's.  

A experiência e nossa estratégia multicanal foi um sucesso por aumentar o valor da marca em uma categoria competitiva, sem recorrer a descontos, consolidando a Ballantine's como uma referência em engajamento com o público gamer.