Dando as boas-vindas à Lil Miquela em nosso mundo • Como a BMW acelera a inovação no marketing automotivo

As pessoas tendem a perceber o marketing automotivo como tradicional, sem novidades e sem a capacidade de se conectar com públicos mais jovens e experientes em tecnologia. Conhecida por seu espírito inovador, a BMW lançou seu novo modelo iX2, totalmente elétrico e altamente digital. Com o surgimento da IA, do metaverso e da Web3, vimos uma oportunidade única de preencher a lacuna entre o físico e o digital: deixar que a icônica influenciadora virtual Lil Miquela assumisse o volante e encontrasse seu caminho para o nosso mundo, trazendo consigo seu público social de mais de 8,2 milhões de pessoas.

Como parte do The Marcom Engine, nossa equipe de criação colaborou com a diretora aclamada pela crítica Stefanie Soho, da BWGTBLD, para capturar uma história emocional para a campanha "Make it Real". O resultado: um filme de herói ousado e bonito com um tom existencial incomum. Ao mesmo tempo sério e cativante, o filme mostra Lil Miquela entrando no mundo real com o novo BMW iX2 e, lenta mas seguramente, se apaixonando pela vida humana - o que o vincula à visão da marca Freude Forever, que gira em torno da alegria de dirigir. A campanha tem como objetivo mostrar a diversidade da existência física por meio dos olhos de um personagem virtual, com o objetivo de alimentar a mensagem de que a realidade não é uma limitação, mas uma tela poderosa para espíritos rebeldes impulsionarem o progresso.

Aproveitando o poder da IA, utilizamos ferramentas e tecnologias de última geração para elevar a narrativa automotiva tradicional. A história de Lil Miquela saindo do Metaverso para experimentar o mundo real é uma jornada poética verdadeiramente tocante. Para garantir que o desempenho diferenciado fosse traduzido com perfeição, tomamos a decisão antecipada de usar a substituição de rosto por IA em vez de cabeças animadas por CGI. Isso permitiu que a diretora Stefanie Soho fizesse sua mágica livremente, sem restrições de câmera ou perda do encanto de sua filmagem.

Ao viajar no carro iX2 totalmente elétrico da BMW, Lil Miquela explora toda a gama de emoções e experiências humanas em alta velocidade - um visual eletrizante que ganhou força desde o lançamento do filme, pois mescla de forma inteligente os reinos físico e virtual ao explorar a cultura pop. E assim, mais uma vez, a BMW se destaca como uma marca que rompe com o marketing automotivo tradicional ao mesmo tempo em que preserva a narrativa focada no ser humano.