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ComplexLand • Uma Virtualização Imersiva de um Festival Cultural Icônico

  • Cliente

    Redes complexas

  • Soluções

    ExperiênciaProjetos de InovaçãoInovação de Conceito em RetailAtivações de marca

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Estudo de caso

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Reimaginando um ícone.

ComplexCon é uma instituição entre ícones da cultura e estilo juvenil: uma meca cultural que reúne a comunidade das Redes Complexas e as marcas mais quentes para celebrar a cultura de convergência. Percebendo que os criadores de tendências estão cada vez mais interessados tanto em suas identidades digitais quanto em suas identidades físicas, aproveitamos esta visão sobre novos comportamentos de consumo para projetar ComplexLand: uma plataforma digital 3D livre e imersiva com gotas exclusivas, características de comércio eletrônico, performances de artistas de primeira linha e parcerias exclusivas de marcas - como Gucci, Versace, Adidas e muito mais.

Equilibrando a acessibilidade com experiências exclusivas.

Enquanto muitos eventos virtuais tentam (e às vezes falham) capturar a energia de uma sala lotada, a ComplexLand se destaca como uma experiência de jogador único focada em acessibilidade global, comunidade e muito comércio comercial - uma característica chave possibilitada pelo sistema robusto da Shopify. Ao introduzir parcerias exclusivas de marcas que tornam as compras divertidas para os visitantes, a plataforma se tornou a segunda maior fonte de receita da Complex Network, e o exemplo final de como uma experiência autêntica e divertida pode impulsionar as vendas.

Além disso, está longe de ser complexa quando se trata de usabilidade. A experiência é alimentada pela WebGL, o que significa que os participantes podem alcançar o parque temático virtual totalmente realizado, tanto em dispositivos móveis quanto em desktops - sem necessidade de aplicativos ou downloads. Parte caça ao tesouro de ficção científica e parte bazar virtual, os jogadores são livres para vaguear pelo mapa e descobrir apresentações musicais, entregas de alimentos, discussões em painéis de celebridades e exibições - então se vanglorie disso com outros em uma persistente sala de bate-papo.

Nosso artesanato

Uma experiência virtual que facilita as compras.

  • Avatars wait for an Adidas shoe drop in ComplexLand
  • A shoe drop happens in ComplexLand
  • An avatar visits the Complex store
  • A bunch of shoppable merch is look through at the Complex store

Uma parceria à prova de futuro.

Conectando de forma significativa a mecânica dos jogos e a cultura de rua e evocando a atmosfera do festival, a ComplexLand oferece um espaço digital onde as pessoas podem moldar suas identidades virtuais e participar de experiências de marca convincentes. E, assim como a própria cultura, o evento anual está em constante evolução. Um ano após o lançamento inicial da ComplexLand em 2020, sua segunda edição trouxe ainda mais oportunidades para os participantes se envolverem com outros em uma experiência multiplayer, como compartilhar gotas, ter conversas um-a-um e até interagir com personagens de marca não jogáveis. Em sua terceira iteração, abrimos a possibilidade de fazer NFTs, que os criadores podem usar para construir suas comunidades e expressar sua identidade criativa.

Desde o início de nossa parceria anos atrás, a ComplexLand cresceu e se tornou uma plataforma de mídia e varejo lucrativa que combina comércio e entretenimento. É a primeira de seu tipo a condensar mais de 70 marcas em uma experiência virtual compartilhada - permitindo que a instituição estabeleça novas parcerias com as marcas mais quentes que impulsionam a cultura atual. Tudo graças ao nosso compromisso conjunto de aproveitar as mais novas tecnologias Web3 e criar um lugar onde as pessoas possam se expressar e se conectar com os outros.

An avatar in ComplexLand
A virtual pair of shoes
Imprensa Desde o primeiro evento virtual no metaverso em dezembro de 2020 veio uma franquia que a editora agora vê como um acréscimo permanente a seus negócios de eventos. E é uma adição potencialmente lucrativa.
Leia na Digiday

Resultados

  • $700.000+ em vendas durante os 5 dias de ComplexLand 1.0
  • As compras virtuais gamificadas da Complexland 2.0 aumentaram a receita de patrocínio em 60%
  • Desde o lançamento da ComplexLand, ela trouxe mais de 200 marcas para o evento anual
  • 2x FWAs

  • 1x O Prêmio Drum Experience

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