O Código Dove • Ensinando à IA como é a verdadeira beleza
Uma campanha de beleza icônica, redefinida para uma nova era.
Poucas campanhas são tão icônicas quanto a campanha Real Beauty da Dove, conhecida por desafiar os padrões tradicionais de beleza e celebrar a inclusão. Marcando o 20º aniversário da campanha, a Dove procurou mostrar que, 20 anos depois, a necessidade de uma melhor diversidade e representação inclusiva ainda é relevante nos dias de hoje - especialmente com as preocupações sobre o conteúdo gerado por IA. O Código: A Dove Film - criadopela Soko - foi projetado para conscientizar sobre o crescente impacto da IA na beleza e foi estabelecido com base no insight principal de que, até 2025, a previsão é de que a IA gere 90% do conteúdo on-line. O filme apresenta preconceitos exacerbados pela IA em contraste com as imagens codificadas da Dove, o que mostra que a IA aprendeu com o longo legado da marca de retratar diversas mulheres e tipos de corpos na busca pela beleza real.
O filme serviu como um hino importante para defender os valores da Dove, embora a marca quisesse estender a campanha com um recurso que fundamentasse sua mensagem e incentivasse o setor a participar do desafio de preconceitos inerentes à produção de IA generativa. A marca acredita que estamos em um momento crucial no início da era da IA, em que podemos mudar a forma como a IA retrata a beleza. Por isso, tivemos a ideia de criar um manual de instruções de IA e outros ativos projetados para responder à pergunta apresentada no filme: Que tipo de beleza queremos que a IA aprenda?
Infundindo o Código Dove com princípios de IA generativa com base ética.
Como parceiros de consultoria em IA, estamos bem cientes de que a IA generativa não está indo a lugar algum - e que ela mudará tudo. Para começar, procuramos definir como podemos agir agora para ajudar a orientar os resultados da IA generativa na direção certa, com o objetivo de representar com precisão diversas comunidades com a IA. Com prazos apertados devido ao ritmo de evolução da IA, nossos especialistas em design de experiência trabalharam com nossa equipe de pesquisa e desenvolvimento para testar prompts e resultados, resultando em um guia inédito de práticas recomendadas.
Esse nível de representação diferenciada em um guia para solicitar a IA não havia sido feito antes, portanto, precisávamos testar e explorar diferentes solicitações para vários casos de uso e tipos de mulheres. Por exemplo, qual é a melhor maneira de solicitar uma mulher filipina com uma perna protética e cabelos grandes e cacheados? O Real Beauty Prompt Playbook fornece orientações gerais sobre beleza e inclusão, informações específicas sobre o poder dos prompts e recomendações sobre como criar seus próprios prompts.
Uma abordagem colaborativa para definirmos juntos a Real Beleza.
Com a campanha abrangente do Código Dove projetada e desenvolvida pela Soko, colaboramos estreitamente com a lista de parceiros da Dove e buscamos especialistas externos quando relevante, incluindo especialistas em IA do sexo feminino e uma comunidade global de especialistas em confiança corporal para garantir que reuníssemos o melhor pensamento da categoria em todos os aspectos da IA. Também recebemos orientação do pesquisador de IA que descobriu o principal insight usado no filme Código Dove, garantindo a continuidade entre as perguntas feitas pelo filme e as respostas fornecidas no manual.
Além do manual em si, continuamos a apoiar o Código Dove com uma campanha out-of-home (OOH) acima da linha, incluindo um anúncio OOH com renderização em CGI comemorando o 20º aniversário da campanha Dove Real Beauty em plataformas digitais. De modo geral, nossos esforços ajudaram a fundamentar a mensagem da Dove sobre a garantia da diversidade e da inclusão na era da IA. Como um parceiro central entre muitos, foi preciso uma aldeia para criar o Código Dove em comemoração ao compromisso duradouro da marca com a beleza real - e não poderíamos estar mais orgulhosos.
