Educação em alta escala • Transformamos a performance da Uninter com o SA360

Na Monks, transformamos desafios em oportunidades por meio de estratégias inovadoras e tecnologia. Nossa parceria com a Uninter, uma das principais instituições de ensino a distância do Brasil, é um exemplo claro disso. Ela se destaca por oferecer mais de 400 cursos nas modalidades presencial e a distância, alcançando mais de um milhão de alunos no Brasil e no exterior, e por combinar qualidade e tecnologia mantendo-se como líder no Enade entre as maiores instituições EADs privadas.

Nosso desafio com a Uninter foi alinhar estratégia de performance em mídia digital aos objetivos de negócio, como aumentar a captação de alunos de forma eficiente, otimizando investimentos e agilizando operações. Por meio do Search Ads 360 (SA360), implementamos um plano que escalou campanhas altamente segmentadas, conectando nossa excelência operacional aos valores da marca.

A Uninter, com sua vasta oferta e presença em todo o país, exigia campanhas altamente segmentadas por estados e cursos, mas a criação manual dessas campanhas demandava tempo e recursos que comprometiam a agilidade e a escalabilidade. Além disso, a necessidade de manter custos de aquisição competitivos enquanto se ampliava a cobertura de termos de busca representava um grande obstáculo. Para superar isso, implementamos um plano que combinou tecnologia, colaboração e otimização.

Primeiro, criamos um feed de dados estruturado, contendo informações detalhadas sobre todos os cursos, incluindo atributos como região e modalidade. Ele foi a base para garantir a personalização em escala. Em seguida, configuramos templates no SA360, que geraram automaticamente 27 campanhas, uma para cada estado, com grupos de anúncio e criativos dinamicamente adaptados a partir do feed, eliminando a necessidade de configurações manuais demoradas.

Por fim, integramos estratégias de lances automatizados e gestão de orçamento na plataforma, que otimizam a alocação de verba com base em desempenho em tempo real.

Combinando automação e inteligência de dados resolvemos os desafios de escala e eficiência, e permitimos que o marketing da Uninter focasse em decisões estratégicas.

A implementação do plano no SA360 resultou em avanços expressivos, consolidando a nossa parceria com a instituição e reforçando seu posicionamento como líder em EAD. Juntas, nossas campanhas registraram um aumento de 66% nas inscrições ano a ano, com um custo de aquisição reduzido em 20%. Além disso, a cobertura de termos de pesquisa relevantes cresceu em 153%, permitindo que alcançassem um público mais amplo e qualificado.

A automação proporcionada pelos templates e lances automatizados também reduziu o tempo dedicado à criação e otimização, agilizando toda a operação e proporcionando ao marketing da empresa focar em estratégias de alto nível. A comunicação com os usuários ficou mais relevante, com anúncios altamente segmentados que ressonam com as necessidades específicas de cada região e curso, fortalecendo a conexão com potenciais alunos.