Dos sonhos à realidade • Criativo de desempenho com tecnologia de IA para a Hatch
Resultados
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90% menos horas de projeto e produção
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+78% CTR
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+46% mais visitantes engajados no site
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Estudo de caso
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Gerenciando o custo da educação do consumidor.
A Hatch, uma empresa de bem-estar do sono que ensina as famílias a desenvolverem melhores hábitos de sono com seus dispositivos de tecnologia de descanso, buscou envolver novos públicos para seu produto Restore 2. Operando em uma categoria de produto exclusiva, a Hatch precisava que seus anúncios equilibrassem a educação do consumidor com o desempenho. Eles optaram por uma abordagem de publicidade que coloca o público em primeiro lugar, ajudando os usuários a visualizar um produto desconhecido que se encaixa em seu estilo de vida. No entanto, isso traz desafios. Ou seja, as plataformas de anúncios digitais exigem mais ativos criativos para ter um desempenho eficaz, mas sessões de fotos, ideação de anúncios personalizados e design para várias personas podem ser caros e demorados. Para resolver isso, fizemos uma parceria com a Hatch para aproveitar a IA para criar estratégias, conceituar, produzir e lançar criativos de anúncios personalizados em diversos segmentos de público em questão de semanas.
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O processo
Monks.Flow em ação • Nossos fluxos de trabalho assistidos por IA nos levaram da pesquisa e do conceito ao lançamento do anúncio em apenas seis semanas, usando o Monks.Flow e o Google Gemini.
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![Conversation with Google Gemini LLM to create personas for Hatch]()
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![Moving images of generative AI ad components for Hatch including pictures of a bedroom and a yoga studio]()
A partir de "conversas" de IA com nossas novas personas, criamos uma nova plataforma criativa modular que poderia ser personalizada para cada uma delas.
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![Media.Monks team discussing Performance Max ad strategy on a virtual meeting]()
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Os layouts e designs foram criados com as campanhas do Google Performance Max em mente e, em seguida, nossos fluxos de trabalho de IA generativa produziram grandes quantidades de ativos em questão de horas.
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![Generative AI production workflow from Monks.Flow]()
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Pronto para integrar a IA em seus fluxos de trabalho de criação de anúncios?
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Incorporação da IA de ponta a ponta.
Usamos uma abordagem de ponta a ponta orientada por IA para enfrentar esses desafios - desde a pesquisa de público e o estágio de ideação até a produção e o lançamento. Veja como foi esse processo:
- Desenvolvimento de personas: Utilizamos a ferramenta de IA do Google, Gemini, para identificar três personas distintas de público-alvo que nos ajudariam a ir além do histórico comprador principal. Por meio de "conversas" com as personas de IA, pudemos entender melhor seus estilos de vida e preferências, desde a decoração de seus quartos até seus hobbies e rotinas.
- Estrutura criativa: Aceleramos o processo criativo ao extrair insights da IA sobre o que significa uma boa noite de sono para nossas personas-alvo. Isso nos levou a uma nova estrutura criativa para a campanha que nossa equipe humana de criação poderia expandir e usar rapidamente. A ideação assistida por IA nos ajudou a encontrar uma nova plataforma para testar, posicionando a Restore como "a máquina de tudo" que melhora o desempenho diário por meio de um sono melhor. Além disso, isso deu à nossa equipe um trampolim para novos slogans, conceitos e temas de teste.
- Design de ativos orientado por IA: Com base nessa plataforma orientada por dados, nossa equipe criou ambientes visuais imersivos que foram adaptados a cada pessoa. As conversas com as personas de IA nos permitiram combinar dicas visuais dos estilos de vida de nossas personas - desde suas aspirações e comportamentos até a decoração de seus quartos - com as práticas recomendadas de desempenho em primeiro lugar, respeitando as diretrizes da marca Hatch e sua aparência típica. Sem os custos ou a logística de filmagens em locais e as limitações de bibliotecas de imagens repetitivas e não personalizáveis, a IA generativa nos ajudou a levar a relevância e a personalização a um nível totalmente novo.
- Produção rápida: O Monks.Flow, a tecnologia de fluxo de trabalho de IA proprietária da Media.Monks, facilitou a geração rápida de variações de anúncios de alta qualidade adaptadas a cada pessoa. Geramos rapidamente dezenas de novas variantes de anúncios em questão de horas, projetadas especificamente para as campanhas Performance Max (PMax) do Google.
Uma estratégia PMax eficaz não se resume apenas a imagens; ela também envolve vídeo e muitos ativos de texto. Usamos a IA para criar paisagens sonoras personalizadas usando o áudio básico da Hatch e várias variantes de texto descritivo para garantir que o algoritmo tivesse muitos recursos para escolher ao veicular anúncios personalizados para cada usuário.
Em parceria com
- Escotilha
O Monks.Flow está ajudando nossos profissionais de criação a se concentrarem mais na criatividade e menos nas tarefas rotineiras de produção - ampliando a missão da nossa equipe de trazer habilidade, velocidade e um senso de relevância e cultura para o nosso marketing. Sem falar que temos mais tempo para dormir!
Eric Pallotta
CMO
A criação assistida por IA se mostra eficiente e eficaz.
Ao integrar fluxos de trabalho de IA ao processo criativo, produzimos:
- Três personas originais do público
- Uma ideia criativa inovadora
- Três vídeos
- 60 variantes de anúncios exclusivos
...em velocidades mais rápidas e custos mais baixos do que nunca. De modo geral, essa campanha representou uma redução de 90% nas horas de trabalho em relação às abordagens tradicionais, liberando recursos enormes para que os profissionais de criação e marketing se concentrassem em áreas em que o toque humano é mais importante. Desde a concepção até o lançamento da campanha, todo o processo foi concluído na metade do tempo de uma campanha padrão, graças ao marketing alimentado por IA.
A equipe da Hatch ficou entusiasmada: "A Hatch é uma empresa que está em uma posição única para ajudar tantas pessoas e personalidades diferentes a desenvolver hábitos de sono mais personalizados. A parceria com a Media.Monks para testar as integrações de IA em nosso fluxo de trabalho de anúncios que atrairão todos esses tipos diferentes de pessoas e seus interesses, sem gastar uma tonelada em novos lançamentos para cada um deles, tem sido incrivelmente empolgante de testar", diz Eric Pallotta, CMO. "O Monks.Flow está ajudando os nossos criativos a se concentrarem mais na criatividade e menos nas tarefas rotineiras de produção, o que amplia a missão da nossa equipe de trazer habilidade, velocidade e um senso de relevância e cultura para o nosso marketing. Sem falar que temos mais tempo para dormir."
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Melhor ainda, esses anúncios gerados por IA já estão superando as táticas legadas. Quando combinados com o poder da segmentação de público-alvo e da entrega de anúncios do Performance Max alimentados por IA, os usuários estão se envolvendo mais com os ativos gerados pelo Monks.Flow, mostrando uma CTR 78% maior em comparação com as campanhas do Performance Max de outras marcas de comércio eletrônico. É importante ressaltar que esses usuários permanecem engajados no site após o clique, com uma taxa 46% maior do que os visitantes de outras campanhas da Hatch.
O Monks.Flow e o Google Gemini foram fundamentais para aumentar a eficiência sem comprometer a criatividade ou o impacto. Ao integrar fluxos de trabalho assistidos por IA em cada etapa - desde o desenvolvimento da persona até a criação de ativos -, entregamos uma campanha publicitária extraordinariamente personalizada e eficaz para a Hatch em tempo recorde.
Boas noites, de fato, fazem grandes dias - e campanhas publicitárias excepcionalmente eficazes.
