Hockeyland • Um desafio inovador para despertar a paixão pelo hóquei

Para comemorar o play-off da temporada 2022 da NHL, fizemos uma parceria com a Sportsnet para lançar o Hockeyland: um mapa de aventura imersivo com tema de hóquei disponível no Mineraft Marketplace. Concebido por nossa equipe criativa interna, o Hockeyland tem como objetivo inspirar a paixão pelo hóquei entre uma nova geração mais jovem, trazendo o esporte para o seu "gelo caseiro": um dos videogames mais vendidos de todos os tempos. Combinando o melhor design de jogo da categoria e estratégia de metaverso com a experiência de execução da Blockworks UK, um dos poucos criadores de conteúdo certificados pela Microsoft para produzir e distribuir conteúdo no Minecraft Marketplace, ajudamos a Sportsnet a oferecer uma experiência acessível no Minecraft que permite que qualquer pessoa descubra o esporte de uma forma divertida e familiar.

Não é uma verdadeira experiência de Minecraft sem a mineração de recursos preciosos para fortalecer seu personagem e moldar seu ambiente. Criamos o Hockeyland em torno de um punhado de elementos gamificados conhecidos, projetados para ajudar os jogadores a aprimorar suas habilidades e superar a concorrência em sua busca para ser o melhor. Os jogadores podem fabricar equipamentos de hóquei, como capacetes, melhorias no taco, ombreiras e muito mais para fortalecer suas habilidades e, em seguida, colocá-los à prova em uma série de desafios contra Grinders inimigos (termo usado no hóquei para jogadores que pressionam os adversários por meio da força física). Desde a prática de tiro ao alvo na Hockey Stick Forest até a corrida na Ice Track Course, os jogadores podem ver se têm o que é preciso para atingir o objetivo vencedor do jogo: escalar as alturas gélidas do Playoff Peak para ficar literalmente no topo do mundo.

Quando se trata de inspirar a próxima geração de torcedores, a Sportsnet sabe para onde o disco está indo: o público de hoje anseia por ambientes interativos onde possam jogar e se conectar. O Hockeyland é uma experiência inédita que significa a nova abordagem da emissora para atingir o público da Geração Z e da Geração Alfa de forma imersiva. Além de encontrar as gerações mais jovens onde elas já estão, ampliamos o engajamento de marketing experimental com uma campanha de 360 graus que abrangeu os canais sociais da Sportsnet, uma compra de mídia paga na Twitch e alcance orgânico com criadores de conteúdo focados no Minecraft. No total, a estratégia do metaverso ajudou a dar vida a um esporte amado em um novo meio, onde a Sportsnet pode continuar a crescer e se desenvolver nos próximos anos.