Campos de Glória • Criando uma ativação de marca inovadora com impacto no mundo real

Por mais de um século, Pilsen tem sido sinônimo de orgulho local e qualidade cervejeira de Medellín. À medida que o único grande estádio da cidade foi ficando cada vez mais danificado por uma onda de shows internacionais, o coração da cultura do futebol de Medellín foi ameaçado. Com torcedores frustrados e a saúde da marca em declínio, o Pilsen buscou se reconectar com um público mais jovem e reafirmar seu valor além do patrocínio tradicional. A solução: transformar os ingredientes da própria cerveja Pilsen em uma inovação científica de marca que regenerou o campo do estádio, transformando a marca em um solucionador de problemas culturais na encruzilhada mais emocional da cidade por meio de uma ousada ativação de marca.

Nossa jornada começou com uma percepção: os fãs não respondiam mais a patrocínios convencionais. Em vez disso, eles queriam uma prova tangível da qualidade e do compromisso de uma marca. Assim, a marca passou 10 meses em pesquisa e desenvolvimento, incluindo cinco meses de testes em estufa e cinco meses de testes no mundo real, para ajudar a Pilsen a encontrar uma maneira de restaurar o campo do estádio. Esses esforços finalmente valeram a pena quando a equipe da Pilsen, em parceria com operadores de estádios e clubes de futebol, validou cientificamente que uma diluição de 2% dos ingredientes naturais da Pilsen - ricos em resíduos de levedura, cevada e lúpulo - poderia atuar como um bioestimulante natural para acelerar a recuperação do gramado e reduzir o uso de fertilizantes químicos em 50%. Essa abordagem demonstrou o compromisso da Pilsen com a estratégia de engajamento do consumidor, oferecendo valor real e visível à comunidade.

Após a integração bem-sucedida da fórmula ao sistema de irrigação do estádio, o gramado resistiu ao esforço de cinco grandes shows e 57 partidas de futebol sem danos graves. Só então a Pilsen revelou sua contribuição por meio de uma campanha multicanal, incluindo sinalização do estádio, relações públicas, mídia social e integrações de transmissão. Essa revelação foi perfeitamente sincronizada com momentos culturais importantes, como uma partida da Copa Libertadores e um show da Shakira, garantindo que a história repercutisse de forma poderosa entre os torcedores e a mídia. A campanha tornou-se um exemplo notável de ativação de marca e marketing cultural no espaço de esportes e entretenimento.

O impacto foi imediato e transformador. Os torcedores, a mídia e os clubes atribuíram à Pilsen o mérito de salvar a temporada de futebol de Medellín, elevando a marca de patrocinadora a campeã cultural. O sucesso agora está inspirando a expansão em outros mercados latino-americanos, provando que uma ação autêntica e inovadora e um marketing cultural significativo podem reacender o amor por uma marca e proporcionar um valor social duradouro por meio de uma inovação de marca de nível superior.