Assista à vitória dela • Uma abordagem inovadora, baseada em tecnologia, para apoiar mulheres atletas

A Pony Malta é uma bebida à base de malte comercializada para adolescentes e é muito apreciada por sua missão de incentivar os adolescentes a adquirirem hábitos saudáveis por meio do esporte. Infelizmente, o assédio e a falta de segurança que muitas mulheres enfrentam as desencorajam a praticar esportes em espaços públicos, dificultando sua participação. Na esperança de fechar a lacuna de gênero nos esportes e ajudar as mulheres a se sentirem seguras, a Pony Malta fez uma parceria conosco para identificar espaços públicos seguros para treinar que sejam cobertos por vigilância por vídeo e, por sua vez, usar as imagens resultantes para aumentar o reconhecimento de atletas mulheres promissoras por meio da mídia social.

De acordo com a SOURCE, 38% das mulheres na Colômbia se sentem inseguras em ambientes esportivos devido ao medo da violência ou da falta de segurança. Fizemos uma parceria com a Polícia Nacional da Colômbia para identificar centenas de locais em todo o país que são monitorados 24 horas por dia. Em seguida, convidamos as mulheres a treinar nesses locais, que podem ser encontrados no Google Maps, tanto nas grandes cidades quanto nas áreas menos populosas.

Além de oferecer a elas locais seguros para treinar, apoiamos ainda mais as aspirantes a atletas usando a detecção de movimento por IA para capturar as jogadas de melhor desempenho. Essa filmagem foi transmitida para os espectadores na Twitch, ampliando o desempenho das atletas para os fãs de todo o mundo. Também compartilhamos jogadas com recrutadores de equipes profissionais e treinadores do comitê olímpico com o objetivo de dar início a novas carreiras. A amplificação global dessas iniciativas nos canais da Pony Malta atraiu olheiros e fãs para participarem da ação.

Ao oferecer às mulheres um local para treinar e convidar olheiros para observar e se envolver, a iniciativa "Watch Her Win" não apenas atendeu à meta de longa data da Pony Malta de promover a atividade física, mas também superou de forma criativa as barreiras sociais que se interpunham no caminho das mulheres. Essa iniciativa, reforçada por uma campanha social, destacou o potencial inexplorado das mulheres atletas e abriu caminho para um futuro mais inclusivo nos esportes. Mas ainda há trabalho a ser feito; em parceria com a polícia e o governo, a Pony Malta se comprometeu a instalar mais de 1.000 câmeras em instalações esportivas.