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La licitación basada en el valor modelado, un cambio en la activación de los datos de origen

Data Data, El fin de las cookies, IA, Insights y activación del consumidor, Madurez en IA, Privacidad de datos, Privacidad y gobernanza de datos 2 mins de lectura
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Para navegar por el panorama digital actual, los profesionales del marketing deben ofrecer resultados empresariales tangibles en medio de una mayor competencia y un panorama de privacidad de datos cada vez más complejo. Esto requiere un profundo conocimiento de los datos publicitarios, la utilización de datos de origen, el uso optimizado de las plataformas de marketing y la identificación de oportunidades de crecimiento. Y al igual que los profesionales del marketing buscan comprender cómo la IA y el aprendizaje automático encajan en sus estrategias de datos y publicidad digital, no es de extrañar que Google haya innovado con una solución revolucionaria que aprovecha el aprendizaje automático para ayudar a optimizar el ya de por sí complicado recorrido del consumidor.

Modeled Value-Based Bidding (mVBB) permite una segmentación precisa de la audiencia y la optimización de los medios a través de modelos de aprendizaje automático altamente personalizados. Basándose principalmente en los datos de origen de los anunciantes, mVBB obtiene más valor de las estrategias tradicionales de pujas basadas en el valor al extraer información para optimizar las pujas en tiempo real.

      Las ofertas basadas en el valor modelado abordan estos retos para los profesionales del marketing:

      • La eliminación de las cookies de terceros y el endurecimiento de la normativa sobre privacidad suponen importantes obstáculos para las marcas que desean conectar con los consumidores.
      • Con las fuentes de datos de origen y los volúmenes de datos creciendo a velocidades vertiginosas, muchos profesionales del marketing se ven abrumados por la gestión manual de los datos.
      • Las empresas que disponen de grandes conjuntos de datos no pueden gestionar estrategias de ofertas manuales con una sola persona o incluso con un equipo.
      • Cada vez más anunciantes buscan entender cómo la IA y el aprendizaje automático pueden encajar en sus estrategias de publicidad digital y datos para ayudar a impulsar la eficiencia.
      Modeled Value-Based Bidding Webinar Speakers

      ¿Quiere saber más?

      Únase a nuestros expertos de Media.Monks, Michael Neveu, Director Senior de Aprendizaje Automático y Soluciones de Inteligencia Artificial, y Mansi Parikh, Científico Senior de Datos, junto con el invitado especial Drew Whitehead, Especialista en Modelado Predictivo de Google, para un debate sobre las Ofertas Basadas en el Valor Modelado. En este seminario web, nuestro equipo de expertos tratará los siguientes temas

      • El valor de las ofertas basadas en modelos de valor
      • Estrategias, especificaciones técnicas y marcos de pruebas
      • Casos reales de uso en medios de comunicación de múltiples sectores
      • Modelos avanzados que aumentarán el rendimiento
      • Tres preguntas de luz roja/luz verde para ayudar a decidir si mVBB aborda los retos de su negocio

      Esta experiencia se ve mejor en Desktop.

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