La transición a GA4 a gran escala • Simplificar la medición de datos mediante la automatización

Como experta en gestión patrimonial y planificación financiera eficaces, St. James’s Place es consciente del valor de una inversión a largo plazo. Por ello, ante el anuncio del fin de Universal Analytics de Google y sabiendo perfectamente el tiempo que llevaría medir manualmente miles de sitios web, la gestora de inversiones británica decidió migrar tanto su página web corporativa como los 3.000 sitios web de sus socios que gestiona a la versión estándar de Google Analytics 4 (GA4), y nosotros nos aseguramos de que sacaran el máximo partido a su inversión utilizando nuestra herramienta propia, alojada en Google Cloud.

Para llevar a cabo esta tarea de gran envergadura, nos valimos de nuestra herramienta de automatización propia, desarrollada por Ahmed Tarek M., que hemos utilizado en numerosas ocasiones para crear propiedades de Google Analytics (GA) y contenedores de Google Tag Manager (GTM) a gran escala. Gracias a su interfaz visual y fácil de usar —sin necesidad de código—, esta solución nos permite crear y actualizar estas propiedades y contenedores de forma rápida y precisa, reduciendo el esfuerzo humano y garantizando al mismo tiempo una calidad de datos propios de primer nivel. Tras evaluar la estructura de la cuenta y desarrollar una estrategia de medición, implementamos nuestra herramienta para desplegar la plantilla de GA4 en las 3.000 propiedades de nuestros socios en tan solo unas horas. Como colofón, creamos una propiedad agregada que agrupa todos los sitios de nuestros socios, lo que nos permite obtener una visión general clara y sencilla de los resultados de todos y cada uno de ellos.

Migramos el sitio web corporativo de la marca y miles de sitios web de socios de Universal Analytics a GA4 en todas las propiedades, un proceso automatizado que tardó 80 horas en completarse, lo que es prácticamente nada en comparación con las 1.500 horas que habría llevado implementar todo esto manualmente. De este modo, ayudamos a St. James’s Place a ahorrar un tiempo muy valioso, que ahora puede dedicarse a poner en contacto a los clientes con el asesor financiero adecuado. Y hablando de impacto, aunque nuestro equipo tiene mucha experiencia en el análisis de datos a gran escala, la migración de 3.000 sitios web ha sido la cifra más alta que hemos alcanzado hasta la fecha. Además, fue la primera vez que nos centramos exclusivamente en Google Analytics 4. Dicho esto, dada la urgencia cada vez mayor de migrar a este sistema, estamos seguros de que pronto tendremos muchos más casos como este.