Enhanced Conversions
La clave para potenciar tus resultados en Google Ads

Escrito por
Sol Aguirre
Analytics Team Leader

Con el objetivo de mejorar el seguimiento de las acciones de los usuarios y la exactitud de las conversiones en Ads, Google desarrolló las Enhanced Conversions (EC) o Mediciones Mejoradas.

Se trata de una función que permite utilizar los datos que los clientes completan al momento de realizar una conversión (nombre, dirección, correo electrónico, etc) para ser capturados por las etiquetas de seguimiento de conversiones de manera 100% segura y confidencial utilizando un algoritmo de hash. Este dato hasheado es luego enviado a Google y usado para mejorar la medición de las conversiones en su sitio web.

El principal impacto de las EC en el negocio se resume en tres aspectos:

Mayor precisión del rendimiento real de los anuncios
Optimización más eficiente del presupuesto
Aumento en las tasas de conversión con el objetivo de maximizar el retorno de la inversión

GOOGLE — *Paso a paso de la activación de enhanced conversions para web y para leads*

¿Cómo activar las Enhanced Conversions?

Es importante entender que las EC no solo aplican a las conversiones en el sitio web, sino también a leads almacenados en un CRM o una CDP. La clave es el correo electrónico del usuario que realizó la conversión ya que, a través de un proceso que contempla los estándares de cuidado de privacidad, Google procesará y asignará la conversión en base a un procesamiento de datos sofisticado de la mano de la última tecnología de IA disponible.

¿Cómo es el proceso detrás de todo esto?

A través de una configuración en Google Tag Manager (GTM), la etiqueta de implementación levantará la conversión junto a un correo electrónico (anonimizado) el cual se cruzará con los datos de inicio de sesión de Google. Si se encuentra información coincidente, tendremos una Enhanced Conversion informada en nuestra cuenta.

En resumen, las Enhanced Conversions de Google no son solo una herramienta de medición, sino una ventaja estratégica que permite a los líderes de nivel C tomar decisiones más informadas, optimizar sus inversiones en marketing y, en última instancia, impulsar un crecimiento más sólido y sostenible para la empresa. La capacidad de comprender el verdadero valor de cada interacción con el cliente y de medir el impacto real de las campañas en el negocio es fundamental en el competitivo panorama digital actual.

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