Verla ganar • Un enfoque innovador y tecnológico para apoyar a las mujeres deportistas

Pony Malta es una bebida a base de malta que se comercializa entre los adolescentes y es muy apreciada por su misión de animarles a adquirir hábitos saludables a través del deporte. Por desgracia, el acoso y la falta de seguridad que sufren muchas mujeres las disuaden de practicar en espacios públicos, lo que dificulta su participación. Con la esperanza de cerrar la brecha de género en el deporte y ayudar a las mujeres a sentirse seguras, Pony Malta se asoció con nosotros para identificar espacios públicos seguros para entrenar que estén cubiertos por videovigilancia y, a su vez, utilizar las imágenes resultantes para aumentar el reconocimiento de las atletas prometedoras a través de las redes sociales.

Según SOURCE, el 38% de las mujeres colombianas se sienten inseguras en entornos deportivos por miedo a la violencia o falta de seguridad. Nos asociamos con la Policía Nacional de Colombia para identificar cientos de lugares en todo el país que están vigilados las 24 horas del día. A continuación, invitamos a las mujeres a entrenar en estos lugares, que se podían encontrar en Google Maps tanto en las principales ciudades como en las zonas menos pobladas.

Además de proporcionarles lugares seguros para entrenar, apoyamos a las aspirantes a atletas mediante la detección de movimiento por IA para capturar las mejores jugadas. Estas imágenes se retransmitieron a los espectadores en Twitch, lo que amplificó el rendimiento de las atletas a los aficionados de todo el mundo. También compartimos jugadas con reclutadores de equipos profesionales y entrenadores del comité olímpico con el objetivo de impulsar nuevas carreras. La difusión mundial de estas iniciativas a través de los canales de Pony Malta atrajo a ojeadores y aficionados por igual.

Al ofrecer a las mujeres un lugar donde entrenar e invitar a los ojeadores a observar y participar, "Mírala ganar" no sólo sirvió al antiguo objetivo de Pony Malta de promover la actividad física, sino que también superó de forma creativa las barreras sociales que se interponían en el camino de las mujeres. Esta iniciativa, reforzada por una campaña social, puso de relieve el potencial sin explotar de las mujeres atletas y allanó el camino para un futuro más inclusivo en el deporte. Pero aún queda trabajo por hacer; en colaboración con la policía y el gobierno, Pony Malta se ha comprometido a instalar más de 1.000 cámaras en recintos deportivos.