Raymond Weil × Basquiat • Una plataforma atemporal e inmersiva inspirada en una leyenda artística

El fabricante suizo de relojes Raymond Weil es conocido por su precisión e innovación, así como por su rico catálogo de colaboraciones con artistas musicales emblemáticos. En 2023, la marca se propuso hacer algo totalmente nuevo: una colaboración inédita con el icónico artista visual Jean-Michel Basquiat que pretendía fusionar la caótica vitalidad del artista con la elegancia característica de Raymond Weil. La marca se asoció con nosotros para hacer realidad esta visión en forma de un diseño de plataforma envolvente que combina la meticulosa artesanía de la relojería suiza con la enérgica expresión del arte de Basquiat.

Al principio de concebir la experiencia inmersiva, nos propusimos explorar la intersección entre el caos del estudio del artista y la experiencia meditativa de recorrer una galería de museo: la sofisticación, también característica de los relojes de Raymond Weil, se encuentra con los elementos bulliciosos y emblemáticos del espacio de trabajo de Basquiat. Esto incluía reflejar las influencias multiculturales y la mística del artista, cuya obra estaba profundamente arraigada en la identidad y la herencia cultural.

"Al crear este tipo de experiencias, la clave es establecer un lienzo que no sólo respete el producto, sino que lo eleve. Esta base puede superponerse con microexperiencias sutiles pero impactantes que mejoren la presentación general", afirma Andrew Verhulp, Director Creativo del Grupo. "Al inspirarnos en un artista visionario como Basquiat, podemos infundir creatividad y confianza en cada elemento, garantizando que el mensaje de la marca no sólo se vea, sino que se sienta"

Los hotspots interactivos invitan a interactuar con los distintos elementos de la página, unidos por líneas de colores que reflejan la estética del reloj y sirven de vía de acceso a los detalles entre bastidores. El diseño sonoro ha desempeñado un papel crucial en el enriquecimiento de la narración, desde el tic-tac del reloj hasta las pistas de jazz que reflejan la práctica de Basquiat de pintar mientras escuchaba el género. Una pista incluye elementos sonoros como las bulliciosas calles de Nueva York, donde Basquiat vivía, y fragmentos de español representativos de su herencia cultural y de la integración del argot puertorriqueño estadounidense en su obra.

"He mezclado el ambiente callejero que sirvió de lienzo a Basquiat con ritmos de jazz y hip-hop. Para dar profundidad a la escena, hay citas de entrevistas de Basquiat", explica Jurgen van Harskamp. El resultado es un micrositio de campaña dinámico que invita a los usuarios a explorar la intersección del tiempo, el arte y la identidad cultural.

La plataforma web inmersiva Raymond Weil x Basquiat subraya el compromiso de la marca con la celebración del arte en todas sus formas, así como la perdurable relevancia de Basquiat en la cultura contemporánea. A través de una innovadora combinación de elementos interactivos, narración audiovisual y excelencia en el desarrollo de plataformas interactivas, el micrositio de la campaña encapsula con éxito la esencia tanto de Raymond Weil como de Jean-Michel Basquiat.