Liberando o potencial do Walmart Marketplace: Um guia para vendedores da Amazon

Walmart e Amazon: Onde eles se diferenciam e onde brilham.

Embora tanto o Walmart.com quanto a Amazon.com ofereçam catálogos de produtos extensos, remessa acessível e preços competitivos, há distinções cruciais entre os dois que os vendedores podem aproveitar estrategicamente para impulsionar o crescimento do comércio eletrônico.

A Amazon, com sua enorme base de usuários de mais de 2,5 bilhões de visitantes mensais, oferece visibilidade inigualável para os produtos. Suas ferramentas inovadoras, como a Amazon Marketing Cloud, permitem que os vendedores obtenham uma vantagem competitiva com uma análise de dados criteriosa. Por outro lado, o Walmart Marketplace oferece uma alternativa atraente. Sua estrutura de taxas competitivas cobra dos vendedores apenas taxas de referência e de atendimento ao realizar uma venda, o que leva a retornos potencialmente mais altos sobre o investimento. Com menos concorrência do que os mercados superlotados, os vendedores têm uma chance maior de se destacar e se conectar com o público desejado. Além disso, a combinação exclusiva de operações on-line e de tijolo e argamassa do Walmart permite que os vendedores apresentem seus produtos a compradores pessoais em lojas físicas de alto tráfego. Com uma média de 429 milhões de compradores mensais, o Walmart.com possui um amplo alcance e um potencial de crescimento substancial.

Maximize seu potencial de vendas vendendo em ambas as plataformas.

Embora a escolha entre o Walmart Marketplace e a Amazon possa parecer desafiadora, a venda em ambas as plataformas oferece uma vantagem estratégica. Os vendedores podem aumentar a visibilidade, diversificar as oportunidades e potencialmente impulsionar as vendas ao explorar públicos complementares. Essa abordagem garante que os vendedores não dependam exclusivamente de uma única plataforma e permite maior flexibilidade. Além disso, as semelhanças entre os ecossistemas do Walmart.com e da Amazon.com simplificam a navegação e o domínio das duas plataformas. A parceria com um parceiro de primeira linha pode simplificar esse processo, garantindo que você obtenha o máximo de cada plataforma.

Desbloqueie o poder do Walmart Connect, a plataforma de mídia de varejo para anunciantes.

O Walmart Connect cresceu rapidamente e se tornou o segundo maior negócio de publicidade omnicanal do mundo, desafiando o domínio da Amazon. Ao expandir significativamente suas ofertas de publicidade, o Walmart Connect oferece aos vendedores a oportunidade de envolver os clientes em vários pontos de contato e facilitar as vendas omnichannel. Um recurso de destaque é a adoção de um modelo de leilão de "segundo preço" para lances de pagamento por clique (PPC), reduzindo os custos de publicidade e permitindo comparações diretas de custo com o Amazon Ads.

Os formatos de publicidade do Walmart Connect, semelhantes aos da Amazon, permitem que os vendedores promovam seus produtos de forma estratégica. Uma vantagem exclusiva do Walmart é a capacidade de influenciar os compradores nas lojas e impactar seu comportamento de compra, estendendo seu alcance para além do âmbito on-line. Aproveitando a análise de dados e a inteligência artificial, o Walmart otimiza a colocação de anúncios para obter a máxima eficácia. Além disso, por meio de colaborações com parceiros como o The Trade Desk, eles fornecem soluções de publicidade de funil completo para os vendedores.

Conheça os formatos de anúncios do Walmart Connect.

Produtos patrocinados e marcas patrocinadas: Anúncios de custo por clique que promovem listagens de produtos individuais no Walmart.com, aumentando a visibilidade do produto e da marca.

Anúncios na grade de pesquisa: Anúncios de produtos com lances que se misturam perfeitamente com listagens orgânicas nos resultados de pesquisa, oferecendo uma estratégia promocional sutil, porém eficaz.

Anúncios de amplificadores de marca: Estrategicamente posicionados em páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) de nível de categoria, esses anúncios exibem o portfólio de uma marca, proporcionando aos clientes uma visão abrangente das ofertas da marca.

Anúncios de retirada e entrega on-line (OPD): Direcionados aos clientes que utilizam o serviço de coleta e entrega on-line do Walmart, esses anúncios garantem a máxima visibilidade na plataforma de compras on-line do Walmart.

Anúncios em vídeo: Forneça conteúdo dinâmico e envolvente no Walmart.com e em seus aplicativos, aumentando o envolvimento do usuário. Esses anúncios também podem ser colocados fora do site por meio do Walmart Exchange, ampliando seu alcance para mídias sociais, plataformas de streaming e outros canais relevantes.

Anúncios gráficos no local e fora do local: Banners visuais colocados estrategicamente em páginas de alto tráfego no site e no aplicativo do Walmart. Esses anúncios usam os dados primários do Walmart para segmentação, alcançando clientes com probabilidade de se interessar pelo produto. Os anúncios de exibição fora do site alcançam clientes em sites de terceiros por meio da DSP (Demand Side Platform) do Walmart, reforçando a mensagem da marca e redirecionando clientes em potencial.

Nós o ajudaremos a adotar uma abordagem estratégica para o Walmart Marketplace.

Na Media.Monks, entendemos as expectativas e preferências exclusivas do ecossistema do Walmart. Nossa estratégia vai além de uma abordagem genérica para garantir que as marcas prosperem no Walmart Marketplace.

A construção de uma base sólida começa com um catálogo de produtos abrangente e bem organizado, otimizando o conteúdo com SEO e palavras-chave orientadas por dados. A categorização aumenta ainda mais a capacidade de descoberta e a experiência do cliente. Ao lançar novos itens, aproveitamos essa base sólida para otimizar o processo de forma eficiente.

Para dar o pontapé inicial no crescimento do canal, executamos um plano de publicidade direcionado e adaptado à base de clientes do Walmart. Acompanhando as principais métricas e analisando o envolvimento do cliente, refinamos e melhoramos continuamente as estratégias de publicidade. Com um profundo conhecimento das categorias de produtos, nossa equipe otimiza as campanhas publicitárias para maximizar sua eficácia, garantindo que sua marca se destaque no ecossistema exclusivo do Walmart.

Priorizamos a construção de uma base operacional robusta e uma presença de marca de destaque, indo além de uma estratégia única para todos. Nossa abordagem é cuidadosamente adaptada para ajudar as marcas a prosperar no Walmart Marketplace, garantindo listagens precisas de produtos, categorização eficaz e campanhas publicitárias otimizadas. Com nossa experiência e orientação estratégica, você pode liberar todo o potencial do Walmart Marketplace e expandir suas vendas on-line como nunca antes.