Monks & Google: New Media Frontiers

A Evolução da Mídia: Um Reflexo do comportamento do Consumidor

Nos últimos anos, vivenciamos uma transformação impressionante no ecossistema de mídia, refletindo mudanças significativas no comportamento dos consumidores. É essencial que pensemos nos conteúdos sempre orientados ao consumidor.. Esta premissa é imprescindível no uso das tecnologias emergentes, que estão moldando essa nova realidade.
 

1. Cenário Atual: Mídia digital em ascensão

O vídeo digital despontou como a principal forma de consumo online nos últimos cinco anos. Cerca de 80% do tráfego na internet é gerado por conteúdo em vídeo, impulsionado pela democratização dos smartphones — já são mais de 250 milhões deles no Brasil! Essa revolução traz não apenas novas tecnologias, mas experiências personalizadas que elevam interatividade e engajamento ao próximo nível.

2. Compreendendo Mudanças no comportamento do consumidor

Como os consumidores estão navegando por essas transformações? Em um mundo repleto de opções, é crucial manter um diálogo ativo entre marcas e seus públicos-alvo. Um exemplo notável é como o futebol se consolidou como terreno fértil para marketing moderno. Patrocínios estáticos deram lugar a plataformas que retransmitem jogos ao vivo via YouTube ou streaming, permitindo interações digitais enquanto preservam suas raízes locais.

3. Programática: Estruturando soluções para o Agora!

Diante desse cenário multifacetado, a programática surge como essencial; ela permite às marcas otimizar suas interações com os consumidores por meio da análise meticulosa oferecida pelos dados coletados pelas telas — sejam nas ruas ou nos lares. As soluções do mercado programático vão além da simples exibição; trata-se de conectar momentos certos com mensagens certeiras.

A Natura, líder no mercado brasileiro de cosméticos, buscava expandir sua base de clientes de forma estratégica e optou por uma campanha focada em instalação de aplicativos (ACi) utilizando bidding tROAS otimizado via IA do Google. A mudança estratégica gerou um aumento de 3x na receita, um ROAS 5x melhor e uma redução de 5% no custo por instalação. 

“A parceria entre o Google, Monks e o time de mídia de performance da Natura foi movida pelo inconformismo e pela busca constante por oportunidades. Juntos, trabalhamos de forma ágil para explorar todo o potencial da audiência e da plataforma. O resultado? Superamos o desafio de equilibrar custo e receita com a IA do Google, e alcançamos excelente resultado para a Natura.” Thais Barreto - Gerente de mídia performance, Natura&Co.

Já a KaBuM!, ao enfrentar o desafio crescente durante Black Friday, lançou mão da inovação com o formato Demand Gen para atrair públicos qualificados das propriedades do Google. A campanha atraiu um público qualificado para a sazonalidade, alcançou um CPC 17% mais barato que as redes sociais e um CPM 50% mais barato. 

"Nós somos um e-commerce de nicho que entende que os clientes buscam, cada vez mais, personalização e diversidade em múltiplos canais. O segredo do nosso sucesso reside nas comunidades que cultivamos e na linguagem que usamos para nos conectar com elas. Estamos determinados a nos afastar da guerra de preços e o case de Demand Gen mostra como podemos explorar novas oportunidades para atrair uma audiência qualificada que valoriza os diferenciais da KaBuM!" Bruno Chamas - Head de Marketing, KaBuM!

Foi uma manhã de muito conteúdo e networking, destacando as imensas oportunidades da mídia conectada.E que reforça nosso compromisso de criar conteúdo, experiências e conexões irresistíveis que valham o tempo das pessoas.