Os DJs são as principais atrações da atualidade, e a Internet sabe disso

Seja propondo acordos, colocação de produtos ou eventos colaborativos, chegou o momento de as marcas que valorizam a cultura se envolverem enquanto a energia está no auge. Os DJs vão além da música: são curadores confiáveis, âncoras culturais e novos influenciadores. Eles criam ambientes envolventes e inspiram a vibração ideal, conquistando a confiança de comunidades que muitas marcas encontram dificuldade em alcançar. Por isso, são parceiros ideais — não apenas para definir o tom de uma campanha, mas para gerar conexões reais e significativas. Antes de avançar, é importante entender o que está impulsionando essa transformação na maneira como os DJs movimentam a cultura.

Como as pessoas estão se conectando com os DJs de novas maneiras?

A experiência típica das baladas não está totalmente morta, mas não é mais o único lugar onde a cultura está sendo construída. Desde pop-ups com DJ Sets em cafeterias e pizzarias, à sets ao nascer do sol ou sonorizando uma sessão de exercícios em uma área de lazer com vista para a cidade. DJs não estão apenas nas tradicionais festas - eles estão arquitetando momentos. Do outro lado, nós como ouvintes, criamos os nossos.

Vimos uma mudança cultural: em vez de bares e clubes, as pessoas estão se voltando para a mídia social na forma de sets do YouTube, transmissões do Twitch e mixagens selecionadas para criar um ambiente em espaços mais íntimos e cotidianos. E, embora as empresas há muito tempo reproduzam mixagens do Spotify e listas de reprodução personalizadas para criar um ambiente, agora estamos vendo barbearias transmitirem um set de um coletivo como o Black House Radio, ou estúdios criativos fazendo looping das mixagens do Sunday Cleaning para manter o fluxo.

E com o surgimento da "Era da Hospedagem", Millenials e Gen Z estão preferindo salas de estar a locais barulhentos, ouvindo sets por meio de alto-falantes e TVs, transformando a curadoria sono em parte de uma experiência mais aconchegante (inclusive eu; acendo um incenso, coloco uma mistura e deixo o som se fundir à minha noite.)  Essa mudança reflete uma transição da vida noturna para um estilo de vida onde os DJs oferecem mais do que entretenimento; transmitem energia. E é exatamente essa transformação que as marcas precisam observar.

O que está sinalizando essa mudança?

Assistir aos sets de DJs já foi um nicho, mas essa mudança no consumo é um importante sinal cultural impulsionado, em parte, pelas plataformas de streaming. No ano passado, as assinaturas pagas do YouTube aumentaram em 20 milhões, atingindo 100 milhões em todo o mundo - e, de acordo com nosso social listening, muitos usuários fizeram o upgrade apenas para desfrutar de sets de forma ininterrupta. Serviços como o YouTube Premium tornaram-se essenciais para o streaming contínuo, permitindo que a música continue sendo reproduzida mesmo com a tela bloqueada ou o aplicativo fechado.

O setor global de dance music também está crescendo, com um aumento de 34% nas transmissões em 2022. Grandes festivais como o Coachella refletem essa mudança, com artistas de dance, & DJ e EDM representando 40% de sua programação de 2025. Mas não se trata apenas de dance music. Sons regionais como Afrobeat, Cumbia e Amapiano estão no topo das paradas do Shazam, graças aos DJs que apresentaram esses gêneros a novos públicos.

Do Brooklyn a Joanesburgo, os coletivos de DJs estão construindo comunidades por meio do som, servindo como cola em espaços digitais e físicos onde as pessoas se reúnem para vibrar, descomprimir e se reconectar. Embora os algoritmos sugiram músicas, são os DJs que trazem à tona joias esquecidas, criam novos sons e dão vida aos momentos cotidianos. Eles não são mais apenas ruído de fundo - eles estão moldando a cultura em tempo real.

Quando se trata de entrar no mix, quais marcas estão acertando?

As marcas com visão de futuro já estão reconhecendo o poder da cultura DJ, aparecendo de forma autêntica, não oportunista.

Antes do fim de semana do Coachella, a H&M organizou um mini festival de música gratuito que colocou as coletivas de DJs na frente e no centro do evento principal - e não apenas na trilha sonora. Ao criar uma experiência imersiva de moda e música em torno desses coletivos, a H&M demonstrou o que é se envolver autenticamente com a comunidade e permitir que os DJs sejam a atração principal da cultura.

Outras marcas também estão encontrando maneiras criativas de participar. A Sprite Chill fez uma parceria com a Black House Radio para co-criar um conjunto de DJs de marca que misturou produto e vibração. Em vez de um patrocínio forçado, a colaboração pareceu um kiki comunitário descontraído (trocadilho intencional). É um modelo de como as marcas podem explorar a cultura dos DJs de uma forma que repercuta.

Pronto para explorar como sua marca pode se conectar com os DJs e as comunidades que eles atendem? A seguir, apresentamos uma lista de alguns dos maiores coletivos e plataformas de DJs a serem observados - sem nenhuma ordem específica - desde nomes estabelecidos até novos talentos promissores. Há tanto talento nesse espaço que essas listas não são exaustivas, mas devem ser ótimos pontos de partida para você mergulhar na cultura atual de DJs.

Coletivos e plataformas fundamentais para DJs

Esses coletivos e plataformas de DJs estabeleceram as bases para a cena atual, unindo o online e o IRL com sets que inovam gêneros e públicos globais.

• The Lot Radio - Uma estação de rádio on-line independente e sem fins lucrativos que transmite 24 horas por dia, 7 dias por semana, a partir de um contêiner de transporte recuperado em Nova York. Ela oferece um fluxo contínuo de música diversificada e serve como um centro comunitário com um quiosque no local que oferece café, cerveja, vinho e lanches.
• Soulection Radio - Soulection é uma plataforma multifacetada e uma comunidade centrada na descoberta de música, curadoria e expressão cultural, frequentemente descrita como "The Sound of Tomorrow"
• NTS - A NTS é uma plataforma de rádio global que transmite música de mais de 50 cidades em todo o mundo, ao vivo 24 horas por dia, 7 dias por semana.
• Boiler Room - Uma das principais plataformas de streaming de DJs, a Boiler Room já realizou shows em mais de 100 cidades em todo o mundo, acumulando mais de 3,5 bilhões de minutos de música transmitida em 2015. Com picos de audiência que chegam a 400.000 espectadores por apresentação, tornou-se um palco global onde artistas como Kaytranada exibiram seus cortes de DJ, expandindo a produção para a curadoria ao vivo.
• The Lab by Mix Mag - A série de streaming de DJs Mixmag Lab começou em 2013. É uma série emblemática em que os DJs tocam sets íntimos para fãs locais que são transmitidos para um público global.

A Nova Guarda

Estes são os coletivos de DJs e as plataformas a serem observados. Várias delas começaram como séries do YouTube e depois cresceram para organizar noites especiais em clubes e eventos IRL.

• Black House Radio - Homenageia DJs e sons negros, unindo eras do house. Também homenageia o fato de o house ter começado em espaços muito queer.
• Papi Juice - Um coletivo de DJs de Nova York que celebra a vida de pessoas queer e trans de cor por meio de música e arte visual
• Apartment Life - Uma série íntima de sets de DJs que levam a festa para ambientes caseiros
• Elevator Music Live - Este espaço exclusivo para artistas mostrarem seu talento e estilo musical em um ambiente não convencional, como um elevador onde convidados surpresa frequentes entram entre os andares. O comediante Zack Fox mostrou suas habilidades de DJ nessa plataforma, com 1,4 milhão de transmissões somente no YouTube
• The Living Room / socialSupplyVA - A Social Supply é uma equipe com sede em Virginia Beach que transforma espaços cotidianos em centros culturais, de salas de estar a áreas de lazer. Eles se dedicam à música, ao design e à comunidade, abrindo espaço para que os criativos locais brilhem com força e orgulho.
• Major League DJz - Uma dupla de irmãos gêmeos sul-africanos, Bandile e Zinhle Mbere são conhecidos por sua mistura eclética de hip-hop americano e música sul-africana.

20 DJs para seguir agora mesmo

Uma mistura de produtores musicais que atuam como DJs, além de vários seletores, curadores de vibrações e condutores culturais que estão moldando o som do momento.

• Fred Again - DJ, cantor, compositor, multi-instrumentista e produtor musical britânico. Ele é conhecido por suas batidas emocionais e já colaborou com artistas como Ed Sheeran, BTS e Stormzy.
• Andre Power - Cofundador e diretor criativo da Soulection, conhecido por suas misturas suaves e com infusão de soul. Seus eventos globais "LINK UP" promovem a comunidade por meio de som e estilo.
• Zee Muffin - DJ em ascensão que traz personalidade e diversão a cada apresentação, Zainab Hasnain, também conhecida como ZEEMUFFIN, é uma DJ e produtora nascida no Paquistão e criada em Nova York. Seu treinamento clássico e sua formação multicultural dão a seus sets uma energia diversificada e agradável ao público.
• Jamie xx - DJ, produtor musical, remixer e membro da banda de indie-pop the xx.
• Eli Escobar - Um DJ por excelência da cidade de Nova York, Eli Escobar mistura as raízes do hip-hop com a house music, criando sets que ressoam com a cultura de dança diversificada da cidade.
• Uncle Waffles -  Nascida Lungelihle Zwane, em Eswatini, Uncle Waffles é uma DJ sul-africana que está causando sensação em todo o mundo com seus sets dinâmicos de Amapiano e seu talento multifacetado.
• David Victor - Artista que mistura as linhas entre house e hip-hop, é viral e conhecido por suas transições interessantes e por incorporar momentos culturais, como referências a desenhos animados ou jingles.
• Zack Fox - Comediante e agente do caos, apresentando sets de DJ surpreendentemente atraentes
• 454 - Um inovador sônico que canaliza o calor do sul e a estética alternativa da rave
• Yaeji - Yaeji é uma produtora, DJ e vocalista de Nova York, via Seul, cujas faixas introspectivas e prontas para a pista de dança a tornaram um ícone global, ocupando um espaço próprio. Ela mistura o coreano e o inglês como uma vibração, misturando house, hip-hop e lo-fi em algo totalmente seu.
• Arty Furtado - Oriundo de Genebra, Suíça, Arty Furtado é um criativo multidisciplinar e fundador da Furtado Global, conhecido por seus vibrantes sets de DJ e eventos culturais.
• BNYX - Benjamin Saint Fort, também conhecido como BNYX, é um produtor de ascendência haitiana nascido na Filadélfia, reconhecido por seu som que desafia gêneros e colaborações com artistas como Drake e Lil Uzi Vert.
• Mike O'Leary - Mike é um DJ baseado em Syracuse que chamou a atenção pela primeira vez no YouTube com sua série Sunday Cleaning - uma série do R&B mais groove dos anos 80 e 90 e hip-hop suave e melódico do início dos anos 2000. Atualmente, ele está se apresentando em cafeterias e locais aconchegantes em diferentes cidades, trazendo essas vibrações nostálgicas para espaços íntimos que parecem pessoais e acolhedores.
• Honey Djion - Honey Dijon, nascida em Chicago, é uma renomada DJ e produtora trans, famosa por seu profundo conhecimento de house music e pela defesa dos direitos trans no cenário da dance music.
• DJ Miss Milan - Conhecida como a "Fairy Vibemother", a DJ Miss Milan é a DJ oficial da artista Doechii, vencedora do Grammy, levando energia eletrizante aos palcos do mundo todo
• Bobby Nsenga - Bobby Nsenga ganhou popularidade com suas mixagens de "sala de estar" no YouTube, criando sessões de DJ íntimas que se conectam profundamente com seu público. Ele é considerado um dos primeiros nesse gênero vibrante de sets do YouTube.
• Kaytranada - Popular produtor musical e DJ haitiano-canadense conhecido por sua mistura única de dance music, hip-hop, R&B e funk. Trabalha com muitos artistas como Freddie Gibbs, Kali Uchis, Donald Glover, Anderson .Paak e Kendrick Lamar.
• INVT - A dupla INVT, nascida em Miami, mistura dança eletrônica e gêneros latinos, autoproduzindo e masterizando suas músicas e ganhando reconhecimento como estrelas em ascensão na cena eletrônica
• Shaun Ross - Um dos primeiros modelos profissionais do sexo masculino com albinismo, Shaun expandiu suas atividades criativas para a música, mostrando sua versatilidade como artista.
• Odalys - Odalys Peña, nativa do Harlem, é uma DJ e formadora de opinião conhecida por seu estilo de Nova York e por sua influência em várias plataformas criativas.

Confira alguns dos DJs mencionados acima neste mix com curadoria:

Cenário Brasileiro 

Por fim, unimos esforços e construímos uma lista direcionada ao cenário brasileiro, acompanhe as dicas de coletivos e DJs:

1. Veneno Live: Plataforma de rádio independente que pulsa no coração da cena eletrônica brasileira. Transmitindo 24h por dia, conecta DJs, coletivos e ouvintes por meio de uma curadoria local viva — com sets, conversas e lives que documentam a ebulição cultural de São Paulo. Ao arquivar performances e criar redes criativas, a Veneno se consolida como um hub da música eletrônica brasileira no Brasil e no mundo.

2. Na Manteiga Rádio: Criada em São Paulo em 2015, a Na Manteiga Radio se tornou uma das principais rádios independentes do Brasil. Com curadoria livre e sets ao vivo, o coletivo promove encontros sonoros entre artistas locais e internacionais, conectando a cena underground brasileira ao mundo.

3. Rinse FM: Fundada como rádio pirata em Londres nos anos 90, a Rinse FM foi crucial para o grime e a cena club britânica. Hoje com filiais como a Rinse France, a plataforma abriga o programa BAÏLE, do brasileiro Felipe Maia, que apresenta o baile funk como som global e periférico, conectando o Brasil às pistas e debates internacionais.

4. Function FM: Uma web rádio independente sediada em Minas Gerais que desde 2020 funciona como laboratório de experimentação sonora. Com uma programação autoral e eclética, reúne DJs e seleções que transitam entre eletrônica, experimental, percussão e música de coletivos, conectando cenas locais a audiências globais por meio de plataformas como SoundCloud e transmissões ao vivo 24/7 

"A renascença da vida noturna não é meramente uma mudança de local, é uma redefinição de como nos reunimos, ouvimos e nos movemos com a música. Do 'soft clubbing' às experiências sonoras curadas, o essencial permanece o mesmo: um anseio por conexão coletiva onde o som transcende o entretenimento e se torna um ritual compartilhado, sinestésico e transformador." Fabiano Carvalho, Diretor de Pesquisa Cultural  & Insights na Monks Brasil
 

DJs brasileiros que moldam o som atual, combinando produtores, seletores e curadores culturais:

• Deekapz 
• Badsista
• IDLIBRA 
• Paulete Lindacelva
• Th4ys
• Dj Ramon Sucessos
• ERAM
• RHR
• Cashu
• Mochak
• Dj Rafa Dias (ÀTTØØXXÁ) 
• Gop Tun DJs
• Clementaum
• Lys Ventura (Vinil only)
• Lady Shaka (Nova Zelandia)
• Piolinda Marcela (Colombia)