A Era dos Fandoms: desvendando as comunidades de fãs brasileiros

Conheça nossa pesquisa e entenda como fãs dedicados, conteúdo gerado por fãs e demanda por novidades autênticas criam oportunidades para as marcas de cocriar e entregar experiências inéditas com responsabilidade — o caminho para relevância cultural e retorno financeiro.

Swifties, little monsters, fiéis, torcida tricolor, potterheads e lolzeiros. Se antes esses nomes representavam nichos, hoje eles ditam o rumo da cultura. Em nossa pesquisa “A Era dos Fandoms”, entramos no universo dos fãs para entender a transformação radical na forma como nos relacionamos com marcas e o com consumo, com os fandoms criando um ecossistema onde a paixão coletiva se torna uma força inegável. 

Ao longo do tempo, a jornada dos fãs passou por mudanças que os tiraram da margem e os colocaram no centro de tudo. O que antes era um comportamento quase antissocial praticado na intimidade, se tornou um traço identitário e motivo de orgulho. Em um cenário digital que favorece a consolidação de “meganichos”, qualquer pessoa pode encontrar uma comunidade para compartilhar seus interesses mais específicos. Essa paixão agora é cultivada como um ativo, onde fãs se tornam influenciadores e criadores.

Com essa nova centralidade, os fandoms se tornaram a próxima fronteira para marcas que buscam criar conexões autênticas, movimentando um mercado bilionário, com um potencial que vai muito além. Eles evoluíram para se tornar vetores de transformações econômicas e até políticas. Portanto, ignorá-los não é mais uma opção. Fazer parte da Era dos Fandoms é entender como a nova geração se organiza, engaja e consome, e o primeiro passo para qualquer marca que deseje construir algo culturalmente relevante.

Desafios e oportunidades para as marcas na Era dos Fandoms

As marcas encontram potencial de alto engajamento, mas devem trabalhar com autenticidade. No Brasil, 38% das pessoas se reconhecem como fãs e 71% vêem os fãs brasileiros como os mais dedicados da internet. Além disso, um fã brasileiro gasta em média R$ 200 por mês com itens relacionados aos ídolos.

Para elas, os desafios incluem o risco de mobilização negativa, já que 64% veem o ódio como tão potente quanto o amor pelos ídolos. Além disso, fãs são criteriosos e têm um faro aguçado para detectar o que é fake ou oferece pouco valor. É preciso tomar cuidado para não adotar a simples lógica do endosso e do puro incentivo à gastação.

Por outro lado, aquelas que souberem se conectar com os fãs de forma genuína podem acessar oportunidades significativas: 56% dos entrevistados acham que as marcas deveriam se preocupar em oferecer algo inédito para os fãs. Além do potencial de consumo, eles são criadores de conteúdo valiosos, com 52% considerando conteúdo de fãs tão bom quanto o oficial. Se você tinha dúvidas de que cocriação é o caminho, agora não tem mais…

Sobre a pesquisa

Lançada em outubro de 2024, a pesquisa “A Era dos Fandoms” foi oficialmente apresentada ao público em um evento com paineis conduzidos por especialistas da Monks e da floatvibes. Marcas que estavam presente, como Kraft Heinz, Cimed, Santander, Melissa, Mondelez e O Boticário, puderam conhecer dados inéditos sobre o comportamento do fã brasileiro:

Fandoms na mídia

• Meio&Mensagem

• G1

• CNN

• Valor Econômico

• Fast Company

• R7

• TV Cultura

• Correio Braziliense

Na velocidade da cultura

A Era dos Fandoms é a prova definitiva de que o mundo se move na velocidade da cultura. As expectativas dos consumidores aceleram, a atenção diminui e a hipersonalização é o novo padrão. Para as marcas que ainda operam em ciclos de campanhas tradicionais, esse cenário é um desafio imenso. Pois os fandoms não esperam, eles criam, reagem e conversam em tempo real. É por isso que na Monks desenvolvemos o modelo real-time brands, uma abordagem que integra social media, experiência do cliente e gestão de marca para que sua mensagem participe ativamente da cultura, transformando a criatividade em uma conversa contínua.

Na prática, como colocamos isso em ação? Nós tomamos o pulso da cultura, utilizando ferramentas de listening para entender o que está acontecendo agora e ciclos criativos ultra rápidos, como nosso modelo de sprint proprietário, Faísca, para transformar insights em campanhas prontas para rodar em questão de dias. Ser uma real-time brand é ter a agilidade necessária para engajar fandoms em seus próprios termos.

Entendemos que cada marca possuí um desafio único ao se conectar com essas comunidades apaixonadas. Por isso, se você se interessou por este conteúdo e quer levar sua estratégia para o próximo nível, desenvolvemos dois pacotes de imersão para transformar a teoria em prática:

• Strategic Deep Dive: Tenha acesso a pesquisa completa “A Era dos Fandoms”, com um capítulo customizado para o seu segmento, e descubra caminhos estratégicos para sua marca em uma sessão de até 3 horas com o time de especialistas da Monks.
• Faísca: Nosso modelo de sprint proprietário que promove uma imersão criativa de 5 dias com nossa metodologia exclusiva para solucionar um desafio de marca. Colaborando com especialistas, convidados e creators, transformamos seu problema em uma solução criativa e acionável.