Ativamos o Modo Torcida: Evento de lançamento da nova fase da pesquisa A Era dos Fandoms.

No último dia 8 de dezembro, reunimos clientes e parceiros no Museu do Futebol para apresentar a “Era dos Fandoms: Modo Torcida”, a nova fase da nossa pesquisa proprietária que investiga como as comunidades de fãs moldam o consumo. Nosso estudo revela uma transformação na cultura nacional, em que embora o futebol continue sendo o mesmo esporte, a experiência migrou da linearidade da TV para a fragmentação do feed.

A emoção da torcida agora é descentralizada, editada e distribuída por novos protagonistas, exigindo uma nova postura do mercado. Foi para responder a esse desafio que Marina Pires, nossa Managing Director, subiu ao palco para apresentar a nossa visão por meio do modelo Real Time Brands. Desenhado para sincronizar marcas com o pulso do momento, integra dados, social listening e criatividade para transformar a comunicação em uma conversa contínua. Afinal, quando o jogo acontece 24/7 nas redes, a relevância de uma marca depende diretamente da sua capacidade de operar na mesma velocidade da cultura

Descobrimos novas identidades como a Torcida Íntima, que consome o esporte de forma privada por meio de cortes e reacts, e o Bagunça Core, um perfil que prioriza o meme e o entretenimento acima do placar final, provando que o desafio para as marcas é a criação de valor dentro dessas novas arquibancadas.

O futebol ainda é o mesmo jogo que aprendemos a amar?

Antes de traçar o perfil das torcidas por futebol, é preciso primeiro entender o momento cultural do esporte. Para isso, Douglas Renosto, pesquisador, introduziu o primeiro capítulo desta nova fase da pesquisa para trazer uma fotografia das transformações da relação do brasileiro com o futebol.

O jogo continua sendo o mesmo, as mesmas regras, o mesmo campo, porém o jeito de se conectar emocionalmente com ele mudou. Hoje, a experiência do futebol se expande para além dos 90 minutos, ela está presente nos reacts, nos memes, na moda, nos bastidores e nas conversas que se espalham pelas redes. Tudo isso, faz com que mesmo quem não acompanhe o futebol conheça pelo menos um pouco da sua cultura e impacto. 

51% dos torcedores brasileiros já acreditam que podem ser grandes fãs mesmo sem ir aos jogos e entre a Geração de 18-24 anos esse número sobe para 64% 

Até pouco tempo atrás a emoção era filtrada por vozes institucionais (narradores, jornalistas e emissoras), agora a conversa não vem apenas da cabine de transmissão, ela é moldada por uma rede de creators-torcedores que interpretam o jogo com autenticidade, humor e proximidade.
 

Identidade de torcedor em expansão

Em consonância com o primeiro capítulo, Mariana Bernardes, nossa Senior Cultural Research & Insights Strategist, também entrou em campo para falar sobre a identidade da torcida, que segue em expansão e se manifesta de várias maneiras: seja nos grupos que herdaram o time da família, na emoção vivida à mesa do bar ou na torcida em âmbito íntimo. Em nossa pesquisa, mapeamos quatro macroformas de vínculo emocional:

• “Muito além do placar” - Vínculo emocional que não depende somente do resultado.
• “Torcida íntima” - O torcer que não precisa ser visto para existir.
• “Neo-fanatismo” - Transformam o torcer em um projeto de intensidade contínua.
• “Bagunça Core” - Futebol como festa, piada interna e micro-drama compartilhado.

Onde sua marca vive no fandom do futebol?

Existe uma diferença entre estar no futebol e estar com o futebol. A primeira é comprada, a segunda, conquistada. 
2 em cada 3 torcedores acreditam que há mais marcas tentando aparecer do que marcas ajudando o esporte.
Assim como as marcas aprenderam a operar na mecânica da visibilidade (comprar espaços, ocupar telas, projetar alcance) agora precisam aprender a operar na mecânica da relevância, que segue a gramática dos fandoms: escuta, leitura cultural, participação simbólica e conexão afetiva.

Paulo Yanaguizawa, Executive Creative Director da Monks, apresentou cases em que a Monks desenvolveu projetos capazes de criar conexão com as novas arquibancadas, divididas em modos de torcer variados.
 

Nossas ferramentas para entrar em campo

Para materializar nossa visão, Quentin Mahé, nosso Head of Strategy, apresentou três caminhos para as marcas entrarem em campo e operarem na velocidade da torcida. O primeiro passo são as sessões exclusivas da pesquisa desenhadas para desbloquear o conteúdo completo do estudo e aplicá-lo à realidade de cada marca.

Já para quem precisa de agilidade na execução, apresentamos o Faísca, nossa sprint criativa de 3 dias que reúne um time multidisciplinar e creators para resolver problemas complexos de comunicação e construir presença.

Além destes métodos, Quentin também introduziu a Listen To Your Fans, nossa plataforma proprietária que permite mapear, qualificar e nutrir fandoms por meio de módulos integrados, como o FandomFinder para descobrir nichos e o Fandômetro para medir a temperatura dessas comunidades.

Depois dos 90 minutos…

Após o apito final, a nossa conversa se estendeu para a prorrogação em um happy hour no próprio Museu de Futebol para que nossos convidados pudessem debater as novas regras do jogo.

Quer escalar seu time para jogar na velocidade da cultura? Cadastre-se agora em nossa landing page para receber o conteúdo da pesquisa e entre em contato pelo e-mail aeradosfandoms@monks.com para agendar sua sessão exclusiva ou ativar a plataforma Listen to Your Fans para sua marca.