WEBINAR: 'Dominando a Eficácia Criativa' - Mesa Redonda com Google, MediaMonks e MightyHive

Em 16 de setembro, o Live With MightyHive apresentou uma conversa sobre Eficácia Criativa. Junto comigo neste episódio estavam Ryan Tetuan, Chefe de Soluções Criativas, Plataformas de Mídia no Google e Louise Martens, Chefe Global de Produção Embutida na MediaMonks. A discussão foi interessante e oferece aos telespectadores algumas dicas acionáveis sobre onde começar.

O que significa Eficácia Criativa?
"Será que o trabalho, funciona? Nossos esforços estão sendo recompensados? Estamos atingindo os objetivos que estabelecemos em conjunto com as marcas?"

- Louise Martens, Chefe Global de Produção Embarcada, MediaMonks

Não demorou muito para mergulharmos em uma discussão aprofundada sobre o que significa realmente a Eficácia Criativa. Continuamos a destacar as maiores oportunidades para as marcas e fornecemos recomendações sobre como começar com a criatividade. Acima de tudo, a colaboração é a chave para o sucesso de sua equipe.

Como a compra criativa e de mídia pode funcionar melhor em conjunto?
"Como estamos testando novas táticas, que novas idéias criativas podemos colocar lá fora? Ei, acabamos de fazer esta nova pesquisa sobre o lado criativo e agora entendemos o que os consumidores estão respondendo - Podemos realmente visar esse micro-momento usando as capacidades de direcionamento do DSP?"

- Mitchell Pok, Diretor, Serviços Criativos e Tecnologia, MightyHive

Segundo um estudo recente realizado pelo Google e pela Bain, a criatividade é 1,5x mais eficaz quando desenvolvida em colaboração do que quando é criada em silos separados. A Nielsen afirma que 56% do desempenho de uma campanha é devido à criatividade. A pesquisa mostra que o domínio da Eficácia Criativa pode conduzir a resultados significativos para suas campanhas e objetivos comerciais mais amplos.

Neste episódio, também identificamos vários bloqueios de estrada que vemos através das marcas que conhecemos. Esses bloqueios vão desde o processo de briefing até a democratização dos dados de desempenho das campanhas.

O que está no caminho da Eficácia Criativa?
"Eu tinha equipes de mídia a menos de 20 metros de mim. Não havia nenhuma parede física e minha interação com a equipe de mídia era essencialmente um e-mail deles com uma planilha Excel de tamanhos de anúncios para construir. E é isso. Sem audiência, sem dados contextuais"

- Ryan Tetuan, Chefe de Soluções Criativas, Plataformas de Mídia, Google

Confira o vídeo para participar da discussão e encontrar maneiras de começar a dominar a Eficácia Criativa hoje. Para ver os Guias de Soluções da Plataforma de Marketing do Google, clique aqui.