Adeus, velhas fórmulas! • Consórcio Magalu com alto impacto e baixo custo no YouTube

Há mais de 32 anos realizando sonhos, o Consórcio Magalu passou por transformações e avanços, mas sempre mantendo seus pilares de tradição, transparência e credibilidade. Com mais de 350 mil bens entregues e mais de 100 mil clientes ativos, a empresa tem se consolidado como uma referência de confiança e eficiência no mercado de consórcios.

Dentro do vasto ecossistema do Magalu, a marca tem se destacado ao oferecer soluções abrangentes e acessíveis para seus clientes, possibilitando a realização dos seus sonhos de maneira planejada. Nos últimos anos, a empresa tem buscado novas formas de crescer, reconhecendo a importância de ampliar a presença digital e se engajar com um público cada vez mais conectado.

A partir desse contexto, um dos principais objetivos atuais do Consórcio Magalu é aumentar o número de contratos ativos, utilizando a força da marca Magalu para aumentar a conscientização sobre essa oferta. Este case foca nesse objetivo e explora a ação de iniciar a veiculação de anúncios no YouTube, enfrentando os desafios com uma estratégia que gerou valor através do aumento de visibilidade, engajamento e a exploração de um novo canal.

O principal desafio enfrentado pelo Magalu durante esse projeto foi a criação de conteúdo criativo específico para o YouTube, dado ao segmento da empresa e por se tratar de um novo canal. Desenvolvemos três versões distintas de vídeos, cada uma abordando um tipo específico de consórcio: imóveis, veículos e consórcios de forma geral, para iniciar a veiculação dos anúncios.

A veiculação no YouTube se destacou por abrir um novo canal de expansão para a marca, que demonstrou ser extremamente eficaz, resultando em um CPV incrivelmente baixo e uma alta taxa de visualização, fatores que contribuíram para o desempenho da campanha.

No primeiro mês completo da campanha, os resultados foram impressionantes, com um CPV de apenas R$0,01, um indicador de custo-benefício que permitiu ao Consórcio Magalu alcançar um número gigante de visualizações. Além disso, a campanha conseguiu uma taxa de visualização de 100% em 77% dos casos.

Em termos de desempenho, a campanha também superou as expectativas, mesmo que a geração de leads não fosse o foco principal da ação, atingimos 13% na taxa de conversão de cliques em leads, dois pontos percentuais acima da média das campanhas realizadas no Google.

Assim, a nossa parceria demonstra como uma abordagem bem coordenada e criativa pode levar a resultados que fortalecem objetivos de negócio, como contribuiu para fortalecer a presença e o reconhecimento da oferta de consórcios da Magalu.