Além das trends • Como elevamos a performance orgânica da MRV no TikTok.

O ecossistema digital está em constante evolução, e as fronteiras entre redes sociais e motores de busca estão cada vez mais tênues. Hoje, o TikTok transcende o seu papel de plataforma de entretenimento para se consolidar como uma ferramenta de descoberta e aprendizado, especialmente para as novas gerações de consumidores. Para as marcas que buscam relevância, estar presente por lá não é mais suficiente, é preciso ser encontrado.

Foi com essa visão que nos unimos à MRV, empresa líder no setor de habitação, na missão de explorar e dominar o potencial do SEO dentro do TikTok, indo além das métricas tradicionais e investigando se nossas otimizações eram capazes de impulsionar os resultados da própria plataforma e influenciar o ranqueamento desses vídeos em outras páginas de busca também.

O valor gerado para MRV com esta iniciativa é estratégico para o futuro da comunicação da empresa, onde, ao decifrarmos esses algoritmos, abrimos um novo caminho para amplificar o alcance da marca. Com os custos de mídia cada vez mais altos, a capacidade de levar conteúdo a mais pessoas organicamente é um diferencial competitivo, que maximiza a visibilidade e ao mesmo tempo abre espaço para outros investimentos.

Para transformar o potencial do TikTok em performance para MRV, desenvolvemos uma metodologia que une inteligência de dados, criatividade e um processo de melhoria. Nosso trabalho foi estruturado para otimizar conteúdos já existentes e, ao mesmo tempo, construir do zero roteiros pensados para o algoritmo de busca da plataforma.

Nossa primeira frente de atuação consistiu na otimização de vídeos já produzidos, que envolveu uma reestruturação de títulos, descrições e legendas para incorporar palavras-chave, sem jamais perder a cara da MRV. Realizamos uma curadoria de hashtags para aumentar a descoberta de conteúdo. O maior desafio, era medir o impacto orgânico em posts que também recebem impulsionamento, mas superamos essa barreira utilizando métodos comparativos que nos permitiram isolar e comprovar o ganho real gerado por nossas otimizações.

Paralelamente, focamos na criação de conteúdos SEO Native, projetados desde a concepção para performar organicamente, que começou com uma imersão na persona da MRV no TikTok, que nos permitiu realizar uma curadoria de temas em alta. Com base nesses dados, desenvolvemos roteiros criativos nos primeiros segundos e formatos nativos.

Nossa ação foi executada com um framework de performance contínua, com um ciclo que se iniciava com a definição de objetivos e macrotemas, seguida por uma pesquisa e validação de palavras-chave. Com isso, avançávamos para a produção ou otimização do conteúdo. Após a aprovação e veiculação, entramos em uma fase de monitoramento em tempo real, que alimentava nossas análises e relatórios. Cada ciclo gerava insights que eram aplicados para refinar e aprimorar a estratégia.
 

A aplicação do nosso plano de SEO para o TikTok validou a estratégia de unir dados à criatividade. Ao analisarmos o conteúdo que passou por nosso processo de otimização, o impacto na visibilidade foi imediato, atingindo um aumento de 142% no alcance.

Além disso, alcançamos essa expansão de forma mais econômica, com uma redução de 5% no CPM que trouxe mais eficiência ao investimento de mídia.

Os resultados foram ainda melhores no pilar de conteúdo roteirizado do zero, onde o SEO foi aplicado desde a concepção. Nessa frente, o impacto foi direto no gasto da campanha, com uma queda de 59% no custo por resultado. Simultaneamente, a ressonância do conteúdo com a audiência trouxe um aumento de 52% na visualizações dos vídeos.

É fundamental destacar que todos esses percentuais foram calculados em comparação direta com um vídeo que possuía o mesmo objetivo, mesmo investimento e o mesmo tempo de veiculação, nos trazendo a certeza que de que a performance superior não foi obra do acaso e de que, seja otimizando ou criando do zero, um plano de SEO no TikTok é a chave para destravar um crescimento eficiente, reduzir custos e, mais importante, construir uma comunicação de alta performance que gera valor para o negócio dentro deste novo comportamento de buscas.